隨著廣告營銷人員益加大對互聯網廣告的投入，雅虎、美國在線(AOL)、MSN等領先網站的廣告位已經預售完畢，這些網站也因此而大幅提高了收費標準。6 C; E) j$ P& h ]3 f$ E
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數家廣告商表示，這三家公司的主頁廣告在數月前已經售罄，而高漲的市場需求使得幾家主要網站的廣告費用大幅度上漲。 4 O+ b- f) X/ W B# T, D0 u3 F
雅虎上個月聲明第三季度的廣告費出現了兩位數的增長；AOL則表示部分廣告位的價格已經上升了20%之多；MSN目前在主頁上的顯著位置、24小時的廣告位費用在數十萬到一百萬美元之間，而四年前同等的廣告位售價僅為2.5萬至5萬美元。0 v2 d6 n/ p- r
# _! O) h$ I0 @ a2 R 相形之下，傳統電視廣告和平面廣告的身價就不那麼樂觀了。根據尼爾森的數據，去年 2 月份美國超級碗(Super Bowl)國家橄欖球聯盟總決賽期間，30秒電視廣告的平均價格為240萬美元，《人物》雜誌的全彩頁廣告價格為22.8萬美元；而這周ABC播放的電視劇「絕望的主婦」擁有2650萬名觀眾，30秒的插播廣告價格為57.5萬美元。/ e9 R# X2 X+ I( L8 V
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普華永道為美國互動廣告局(Interactive AdvertisingBureau，下稱「IAB」)所做的數據調研表明，2005年上半年，美國在線廣告支出增長了26%，達到58億美元，這一幅度遠遠高於全行業的增長率——根據市場調研公司TNS MediaIntelligence 的數據，整個廣告市場的增長率為4.5%。不過總體而言，在線廣告在整個廣告市場中的比例並不高，2004年，在線廣告的收入只佔美國全部廣告支出的3.7%。
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http://it.sohu.com/20051118/n240744499.shtml |
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發表於 2005-11-18 09:19:46
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