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(轉)新手Adwords虧本的10大錯誤!(鏈接已修正)

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發表於 2006-8-21 13:01:29 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
新手Adwords虧本的10大錯誤!* y+ X& v2 Z" `9 m
本篇文章可自由必須完整轉載,並標明轉載自佣金中國http://www.ccbbs.com 作者:Befree: H0 C3 F% D! X
1,使用Content Network (adsense)0 W, F5 O. _% T; j( h1 ]
Content Network會帶來可能欺詐性和非目標明確性的點擊,所以開始時候要把# P( [# A; b: V  @* I7 B1 M3 _
Content Network關掉。只保留轉換率更高的Google Search和Search Network
' S# [7 ?  X' K( x1 l5 n" b9 c. j. {2,出價過高,這是新手虧本的第2大錯誤* s( V" S& d8 k6 z0 P9 E0 B
新手往往急於求成,為了得到大量點擊,關鍵詞出價往往很高,而得不償失!0 ?) V% Z( e3 \3 K; P9 h
應該使用成本原則和假設轉換原則,解決這個問題:
, L9 G3 N/ v+ t+ k# q成本原則:測試一個產品,以不超出此產品利潤為測試的底線
0 I, {9 G* F5 F5 Z& G* g. {/ U- \假設轉換原則:我總是假設轉換率為1%,以此去指定測試點擊價格$ C5 W3 {/ l3 `
假設產品利潤$20,假設轉換率1%,100點能賣出1件0 n7 W5 E, [$ P# T  W3 z
$20/100=$0.2為盈虧平衡點的出價,則最高平均每次出價為$0.2
/ M. @9 d2 E8 i% v! d' }$ \當然,這只是我測試產品時候的辦法,還需要具體情況具體分析,以不虧本,少虧本為標準  ~' `0 D% ?, ?6 x: U) T: ?; {
3,只使用Broad Match Keyword,而不使用Phrase Match和Exact Match7 ?" ~. ~' c3 i5 j
What are keyword matching options?
" _- }" i5 c* f1 s9 O# ]" f* K( Chttps://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6100&query=Match+Keyword&topic=0&type=f
) X% U  N  X4 @  Z, G+ _% w4 j  v在線演示可以看這裡$ L! J; l# L/ O& D$ J
http://services.google.com/tutorial/keyword_matching/google_keyword.html) b. e" @; g1 w/ _0 _! z
4,重複的URL's
+ ^/ u1 u% A/ H9 ~4 x# q8 TAdwords每頁每個URL限制1次顯示,如果別人也打相同公司/相同URL的產品,並且出價比你高,那你的廣告就不會顯示了。避免這個問題,需要使用自己的URL——可以用Review Page解決4 ]% e1 j9 S2 P8 N
5,一個Ad Group裡放置太多keywords
8 t7 _8 ^2 P! G7 O0 `2 F( AAd Group裡最好只放置最多25個高度相似的關鍵詞,每個關鍵詞有3種形式,則最多75個
7 k0 G  R- L% Q' b: z$ ]7 M這樣可以使關鍵詞跟廣告文本(Ad copy)保持高度關聯性,有利於提高我們Adwords帳戶的Quality Score  U' A3 V- z. y$ U7 ^
當然也有例外,那就是關鍵詞非常相似情況下,可以放置更多關鍵詞
. o$ [! K6 p" J有時候,一個成功的Campaign會設置幾十個Groups,不要怕麻煩$ ~6 ~2 L) i) L' z0 y
6,Non-Targeted Keywords
7 p% |' E$ J% j掌握購買者心理,迎合購買者需求,為購買著的某種需求,提供合適的產品。
% ]' l" m9 ?# s' o. h選擇正確的target keyword,要從購買者心理著想,他們需要什麼,會使用什麼keywork搜索能滿足自己需求的產品?
+ j) s% f' Y" e: a2 e' @% P3 _我們要選擇高度target的關鍵詞,比如Internet Marketing Ebook,就比ebook更target
6 V7 Y7 d) T+ q, ]6 F1 x& H9 N) M. y2 Y7,掉茅廁位置過低, ^7 a% P6 r4 V& V% _1 E) P) x) M
像20-50位這樣過底的掉茅廁位置,不會得到足夠的顯示和點擊。要得到最多的點擊,必須在第一頁顯示。有時候CPC過高,那麼在第2頁也沒關係。隨著我們Quality Score的提高,我們的位置即使CPC一樣,也會慢慢提高
9 {" X- d  }3 {" @& y2 ]1 @  L9 i8,過多的Split Testing! M1 O" M. B' U; v
2個ad copy的Split Test就OK了,過多沒好處, \4 m( {- K  b' u& U  l3 J
9,Daily Budget不合適
4 c& I: `- M6 i2 a5 t+ F新手可以從每天5-10刀開始,不必設置過高,太低不會得到足夠點擊做測試
8 F* F/ X& R0 ]6 F10,沒有使用Google Conversion Tracking
5 l$ ~" E& h# c( u雖然Google Conversion Tracking不準確,可是也是一個重要的參考指標。讓我們不至於黑夜行路,有了Google Conversion Tracking,我們可以知道那些關鍵詞能轉換! |! C! U! Z: e4 d0 Y/ ?* ?: j. m
' V2 c$ G& k( h6 B+ w+ s, w3 ^
[ 本帖最後由 Q2C 於 2006-8-21 16:04 編輯 ]

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發表於 2006-8-21 13:08:43 | 顯示全部樓層
連接沒轉好~
回復 给力 爆菊

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發表於 2006-8-21 13:23:42 | 顯示全部樓層
好文章。
$ `7 G% g6 \5 K7 B0 |! n; j* D: D% g' D正準備搞下的。。。
- ^7 @% H& x1 O8 m9 G+ b% _  e$ `& v2 i謝謝樓主
回復 给力 爆菊

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發表於 2006-8-21 13:40:13 | 顯示全部樓層
這個應該可以加精了
回復 给力 爆菊

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 樓主| 發表於 2006-8-21 16:04:05 | 顯示全部樓層
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