新手Adwords虧本的10大錯誤！
( h9 M' \- [' p" q4 f4 }7 o本篇文章可自由必須完整轉載，並標明轉載自佣金中國http://www.ccbbs.com 作者：Befree! E+ n, D8 y9 p7 L: n
1，使用Content Network (adsense)( Y' s9 ^9 h. P2 C
Content Network會帶來可能欺詐性和非目標明確性的點擊，所以開始時候要把
3 u' s/ \1 i* i+ wContent Network關掉。只保留轉換率更高的Google Search和Search Network
6 n' ^( k+ C1 i" v% _ i2，出價過高，這是新手虧本的第2大錯誤
) l& m9 n% V+ s新手往往急於求成，為了得到大量點擊，關鍵詞出價往往很高，而得不償失！
/ C! g g% B* T0 ~, L; T+ m應該使用成本原則和假設轉換原則，解決這個問題：: R4 Z, ?9 f% J1 N( t2 N
成本原則：測試一個產品，以不超出此產品利潤為測試的底線' c% R! F: ^, i7 T1 `5 s1 D& s$ W7 {
假設轉換原則：我總是假設轉換率為1%，以此去指定測試點擊價格
# ?6 }% O' Z& ? h- } X& G假設產品利潤$20，假設轉換率1%，100點能賣出1件8 v# ^3 R/ i. V" x; ?7 M2 V
$20/100=$0.2為盈虧平衡點的出價，則最高平均每次出價為$0.2
/ p, U% H# _# C當然，這只是我測試產品時候的辦法，還需要具體情況具體分析，以不虧本，少虧本為標準
& p2 L) O6 q8 D" e; n0 N" a3，只使用Broad Match Keyword，而不使用Phrase Match和Exact Match$ I7 z& j) m& D
What are keyword matching options? * T5 r& n: p3 r \9 d) h' B. s
https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6100&query=Match+Keyword&topic=0&type=f$ c, s( Z2 d( Q8 M+ q7 h' D' g
在線演示可以看這裡0 K5 l% h3 z. U" |8 k9 F
http://services.google.com/tutorial/keyword_matching/google_keyword.html
* G6 t2 v# F& V# m s* | f4，重複的URL's) E) l1 i* q4 c
Adwords每頁每個URL限制1次顯示，如果別人也打相同公司/相同URL的產品，並且出價比你高，那你的廣告就不會顯示了。避免這個問題，需要使用自己的URL——可以用Review Page解決
" \7 Q4 o8 i9 Z/ ]3 g5，一個Ad Group裡放置太多keywords0 H% w7 _% N# s; U
Ad Group裡最好只放置最多25個高度相似的關鍵詞，每個關鍵詞有3種形式，則最多75個9 D- D+ a$ @5 j' ^% w
這樣可以使關鍵詞跟廣告文本(Ad copy)保持高度關聯性，有利於提高我們Adwords帳戶的Quality Score
, ]1 y) p4 s' @當然也有例外，那就是關鍵詞非常相似情況下，可以放置更多關鍵詞
; ~+ r+ a8 H5 T6 C有時候，一個成功的Campaign會設置幾十個Groups，不要怕麻煩- S s' ~! w+ C+ s) \" O( q
6，Non-Targeted Keywords 1 F$ n0 D. {7 g6 q' `
掌握購買者心理，迎合購買者需求，為購買著的某種需求，提供合適的產品。9 P8 u( j h: F; E* m% D5 N
選擇正確的target keyword，要從購買者心理著想，他們需要什麼，會使用什麼keywork搜索能滿足自己需求的產品？, M$ o5 |% |& E; A9 v
我們要選擇高度target的關鍵詞，比如Internet Marketing Ebook,就比ebook更target
* \0 g1 r$ I" ^5 R [; w7，掉茅廁位置過低- N: F- |8 ~$ D% Q
像20-50位這樣過底的掉茅廁位置，不會得到足夠的顯示和點擊。要得到最多的點擊，必須在第一頁顯示。有時候CPC過高，那麼在第2頁也沒關係。隨著我們Quality Score的提高，我們的位置即使CPC一樣，也會慢慢提高3 q2 ?" m3 ]& y# K! l" f
8，過多的Split Testing
0 s+ D) {! }, ]! i C. a. p2個ad copy的Split Test就OK了，過多沒好處, F$ R- `) q- s5 B0 h b
9，Daily Budget不合適
' N W0 j X. ]" Q$ Y新手可以從每天5-10刀開始，不必設置過高，太低不會得到足夠點擊做測試' x) @ |) I- K1 D
10，沒有使用Google Conversion Tracking8 C1 ^ H* Q( I
雖然Google Conversion Tracking不準確，可是也是一個重要的參考指標。讓我們不至於黑夜行路，有了Google Conversion Tracking，我們可以知道那些關鍵詞能轉換6 t1 L$ h$ D6 a7 C
: S5 y0 K. J6 T1 c2 V K1 F8 Q; Q4 G[ 本帖最後由 Q2C 於 2006-8-21 16:04 編輯 ] |
評分
-
查看全部評分
|
發表於 2006-8-21 13:01:29
提升卡
沉默卡
变色卡