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, q) j1 |# K5 o* |6 e今天的Web上，各種各樣的網幅廣告（Banner）鋪天蓋地。雖然網幅廣告是一種樹立品牌知名度的方法，但並不是最好的方法。網幅廣告最初是供廣告商們充分展示信息以便引導人們消費行為的一種方法，但這並不等同於廠家與消費者之間進行的交互行為。許多網幅廣告內容煩人，而且沒有利用網頁特有的技術來啟發潛在消費者點擊廣告的慾望，而互動網絡廣告卻能提升廣告的點擊率。
" @% l H7 L1 J4 @6 ^ 互動網絡廣告採用了引人注目的、有趣味性的和娛樂性的東西來吸引瀏覽者，這是互動網絡廣告與傳統網幅廣告最大的區別之處。 . |1 w4 Q# b8 [+ S$ C$ m/ g
各有高招! x+ J3 h0 s3 Z
Thinking Media的ActiveAds3 X1 g. d9 o+ y4 E& M
Thinking Media把網幅廣告做成一個九洞制的高爾夫遊戲，並給其先進的網幅廣告一個恰如其分的名字「ActiveAds」。就像網民在Thinking Media網站上看到的那樣，訪問者會因好奇而開始點擊這樣的網幅廣告。據報道，採用ActiveAds互動廣告的網站在1999年增長了104%，這是其它任何一種形式的媒介無法達到的數字。軟件開發商們還能使用Thinking Media的專有玩具包Sonata來製作先進的Java網幅廣告。Java的優越性使得網民不用安裝插件就能瀏覽廣告。這種小型Java Applets只有大約3K到5K的體積，可以快速下載，顯示速度甚至比一個標準的GIF還要快。3 _, N9 Z) N% S& E5 a/ e
Excite@Home公司的EnlivenAds
( y% ~: C% C+ P/ j, X+ n EnlivenAds使用了一些不同的技術來產生與ActiveAds類似的互動網絡廣告。程序員採用Director 6.5，製作出Java Applets文件。EnlivenAds技術提供動態的雙向數據庫，廣告商可以在他們的網幅廣告中添加聊天室和股票報價之類的即時信息和新的時鐘。這種技術目前已經應用在近400個網址中。EnlivenAds的文件要比ActiveAds的文件大，而且在使用T1線和專線調製解調器的情況下，顯示效果最佳。9 R5 e: |: Q. ^) ]9 H8 C
EnlivenAds的作平台採用的是Shockwave和RealAudio的聯合播放器。EnlivenAds依賴於同常用格式兼容的播放器，網民需要安裝插件才能看到廣告中的豐富的音頻和視頻信息。雖然在完善的插件環境下，很容易製作這種網頁，但同ActiveAds的快速Java Applets方式相比，整個EnlivenAds的內容必須在網民瀏覽之前被裝載。 ) j0 C5 W9 }5 y1 t
雖然EnlivenAds和ActiveAds在網幅廣告的功能上各有優缺點，但它們在廣告管理方面展示了同廣告本身一樣的智慧。它們可以查出一個瀏覽者觀看一個網幅廣告所花費的時間以及瀏覽者同網幅廣告之間用的是何種交互方式。為獲得這類信息，開發商將一種小型Java Applet插入廣告，一旦瀏覽者將標題對應的廣告調入瀏覽器，Applet就向數據庫傳遞相關信息，如廣告在何處被調用以及有多少人在與它交互等。通過客戶端的跟蹤，廣告商得到了廣告是否被明確裝載、廣告被瀏覽的次數和一個廣告被瀏覽了多久等信息。
. K9 D* s1 ~" m6 ^+ Z& q" W3 C BlueStreak的E-Banners
# h: k! M" w3 _3 j. X3 E- d 互動Java網絡廣告市場上的另一個主角BlueStreak推出了E-Banners。E-Banners簡單的GIF動畫能夠直接展示銷售摘要，如調查表和競爭情況條目表等，在28.8kbps的連接下效果最佳。BlueStreak最引人注目的部件是具備及時更新能力的動態桌面玩具條。通過動態桌面玩具條，用戶可以對廣告內容進行免費的升級更新。任何一個熟悉計算機作的人都可以掌握如何更新這類廣告內容。
4 |+ ?' s$ N1 @! w V2的有聲廣告% i0 A& a8 j8 T- O6 `( ~6 g$ H
當訪問者專注於網站本身的信息時，還有誰會去關心那些在一旁沉默無語的廣告條呢？有了有聲廣告，一切就會不同！有聲廣告就是給傳統的網幅廣告加上聲音，使原本沉默的廣告條變得「有聲有色」，從視覺和聽覺兩個方位吸引用戶，真正體現宣傳效果。
: B# @- J+ _8 x( H1 L5 v V2科技有限公司新推出的有聲廣告，把V2語音編碼技術和V2的Java流式播放器應用於傳統廣告條中，用戶無需下載任何插件，只需將鼠標移上廣告，就可以立即聽到事先錄好的廣告語。而鼠標一旦離開，聲音就會停止。給傳統的廣告條加上聲音，不僅吸引眼珠，更吸引耳朵，達到更佳的宣傳效果。
, i& g- v- Q9 L" ] 互動網絡廣告使用的技術
) V' V9 s1 a f. z$ Z' K% F Java技術 4 i. I: T, k: ?/ `# y; O7 O
使用Java語言開發的Applet，表現出複雜的交互性和特殊視覺效果，其缺點在於佔用的帶寬相當明顯，會大大影響訪問者的瀏覽速度。雖然大多數擁有新款電腦的人已有足夠的條件去應用Java，但對於那些擁有最低配置的終端用戶， Java並不是一個明智的網絡廣告選擇方案。Java程序會同用戶計算機上的其它類似程序在帶寬上發生衝突，這必然導致用戶裝載時間的延長。& h$ Z- h, m! V0 S: C8 z
如果瀏覽者用的是沒有Java虛擬機的老式電腦，那麼如何瀏覽互動的Java 廣告呢？由一些嵌入網頁中的Java Script程序組成的「監視程序」能夠增強和提升瀏覽器的功能和版本，從而使用戶不必考慮計算機上是否裝有Java。如果在這種情況下仍然不能正確應用Java，則在顯示廣告的位置上將用動態的GIF圖像來替代。 |
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發表於 2006-9-19 20:54:20
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