阿里巴巴中國供應商為什麼推廣效果急劇下降?從07年開始有很多ALIBABA的中國供應商會員反映推廣的效果已經越來越不如前幾年,特別是江浙一帶的會員,江浙也是ALIBABA會員最多的一個區域,究竟是什麼原因導致ALIBABAB國際推廣效果從07年開始急劇下降,我們今天從技術的角度對其原因做一個分析:# u* j% [7 b9 B4 \
; R5 q1 l; N3 n1:阿里巴巴是什麼推廣的?
" ^& ^, ]5 B, F, ^) s1 e* O6 v很多人會認為ALIBABA在國際上有知名度,通過電視廣告宣傳和展會宣傳,買家是依ALIBABA的知名度找到ALIBABA的,實際上這個是ALIBABA給很多會員的誤導,其實那些展會上廣告和電視廣告宣傳是做給中國供應商的會員看的,ALIBABA的真正推廣渠道是依搜索引擎優化(SEO),90%以上的買家找到ALIBABA是通過GOOGLE這個全球頂級的搜索引擎找到的。搜索引擎優化才是ALIBABA真正的推廣渠道,這個是ALIBABA內部人員不願意向外透露的。/ N2 @$ C2 X: ]: i
; a; V; L! n: `5 L: b" b7 E2:為什麼從07年開始中國供應商的推廣效果急劇下降?5 w* X$ N( j' K6 C8 |7 _1 S
A:ALIBABA的網站瀏覽量從2006年開始急劇下降5 d! @7 R2 B: L
我們先從第三方數據來看一下ALIBABA這幾年網站瀏覽量的變化,下圖是通過全球著名的網站評估站www.alexa.com得到的數據,從這個表中我們可以看出從2006年開始ALIBABA網站的訪問量就一直在下降,而且從06年到07年這個下降趨勢一直在不斷的擴大,到2007年6月的瀏覽量已經下降到只有2004年的水平,在全球的排名從原來的29名一直下降到現在的108位,但在ALIBABA做推廣的供應商數量卻是2004年的20倍以上,這就導致了供應商推廣效果直線下降。
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來源:http://www.alexa.com/data/detail ... rl=www.alibaba.com/
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' f' [0 ~" \1 MB:調整了原來的詢盤群發功能,但還保留了詢盤群發功能4 v0 U# [( O% y# Z, h$ `$ q# P, R
大家感覺ALIBAB上面的客戶生意難做實際上很大部分的原因是ALIBABA的詢盤群發導致的,從06年上半年開始,alibaba基於很多供應商客戶的要求壓力之下,調整了詢盤群發的功能,但還是保留了群發的功能。這個功能的調整讓群發的詢盤相對減少,同樣客戶收到的詢盤也相對少了。1 h% z! m) }. r+ e9 P6 V& E `
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* y4 W' P2 R2 ?$ W' pC:ALIBABA上的訪問者大部分來自什麼地方?
$ p) ]. g% f" Z& Z% x* ~來自中國的訪問,佔了訪問總數的80%,真正來自國際買家的訪問連10%都不到,這個是導致客戶推廣效果不好的主要問題。
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0 \4 t% ]# W6 q# L! [3:導致ALIBABA訪問量和推廣效果下降的真正原因是被GOOGLE降權) P% w: b7 E" ?7 q# b4 T, p) ]* o- X
從ALEXA的分析圖上我們可以看出來,ALIBABA的網站瀏覽量在直線下降,是什麼導致ALIBABA的瀏覽量直線下降呢,我們知道ALIBABA的推廣主要是依搜索引擎優化是推廣的,由於ALIBABA對網站過度的進行優化,在GOOGLE搜索結果中很多條搜索結果都是ALIBABA的內容,嚴重影響的了用戶的體驗度,我們知道GOOGLE是的宗旨是給用戶最好的搜索結果體驗,在2006年10月左右對ALIBABA的收錄網頁數量進行調整降權,從原來被收錄的1330多萬個網頁調整為現在的147萬,相當於90%以上的網頁從GOOGLE的數據庫裡被刪除,這個可是一個相當致命的降權,自從被GOOGLE降權後ALIBABA的瀏覽量就開始快速下降,同時推廣效果也快速下降,已經相當於2003年的水平了。
# h. b% J7 l% X; r+ X% B: [8 }% NALIBABA被google降權後,整個網站被GOOGLE收錄的網頁數量從2006年5月份的1330多萬下降到現在的147萬,導致網站訪問量和推廣效果急劇下降的核心原因。
% I# W9 {, j$ [3 U3 Q, K從06年開始訪問量急劇下降 ' g- {2 @5 Q: W* z+ o! T% H
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5 f2 @9 B5 R7 Y/ x2 L* Y總結:
o7 Y9 Y1 R' r% ?從目前的情況看,ALIBABA的發展已經走入了一個瓶頸,供應商的數量增多,買家訪問量下降,服務沒有辦法跟上,推廣效果快速下降,就目前www.alibaba.com對我們出口商的推廣價值需要我們去反思了,因為ALIBABA的推廣費用並不低。6 D) o. G. f( x* K) F
/ {- x$ K1 W+ u* X轉:http://www.chinabtob.net/news/viewnews.asp?id=24608 |
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