阿里巴巴中國供應商為什麼推廣效果急劇下降？從07年開始有很多ALIBABA的中國供應商會員反映推廣的效果已經越來越不如前幾年，特別是江浙一帶的會員，江浙也是ALIBABA會員最多的一個區域，究竟是什麼原因導致ALIBABAB國際推廣效果從07年開始急劇下降，我們今天從技術的角度對其原因做一個分析：- I3 z: v7 |- i6 |) U. H( Q( B, x
* u) c4 K- b7 A0 H! W8 u4 c. T1：阿里巴巴是什麼推廣的？7 {% c- a' N8 A8 l3 I/ X6 T! h
很多人會認為ALIBABA在國際上有知名度，通過電視廣告宣傳和展會宣傳，買家是依ALIBABA的知名度找到ALIBABA的，實際上這個是ALIBABA給很多會員的誤導，其實那些展會上廣告和電視廣告宣傳是做給中國供應商的會員看的，ALIBABA的真正推廣渠道是依搜索引擎優化（SEO），90%以上的買家找到ALIBABA是通過GOOGLE這個全球頂級的搜索引擎找到的。搜索引擎優化才是ALIBABA真正的推廣渠道，這個是ALIBABA內部人員不願意向外透露的。
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: g* F/ I& D: S% U0 Q& ]. L' S2：為什麼從07年開始中國供應商的推廣效果急劇下降？: A% z9 `8 v, I! Z
A：ALIBABA的網站瀏覽量從2006年開始急劇下降) j# G8 I; G, x
我們先從第三方數據來看一下ALIBABA這幾年網站瀏覽量的變化，下圖是通過全球著名的網站評估站www.alexa.com得到的數據，從這個表中我們可以看出從2006年開始ALIBABA網站的訪問量就一直在下降，而且從06年到07年這個下降趨勢一直在不斷的擴大，到2007年6月的瀏覽量已經下降到只有2004年的水平，在全球的排名從原來的29名一直下降到現在的108位，但在ALIBABA做推廣的供應商數量卻是2004年的20倍以上，這就導致了供應商推廣效果直線下降。0 y4 q/ ^, [6 }( T* ]
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3 e J, j; x5 n# U- S. ^來源：http://www.alexa.com/data/detail ... rl=www.alibaba.com/
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& f& x+ v+ J# u9 l# BB：調整了原來的詢盤群發功能，但還保留了詢盤群發功能3 D. g: H! I2 g i% e
大家感覺ALIBAB上面的客戶生意難做實際上很大部分的原因是ALIBABA的詢盤群發導致的，從06年上半年開始，alibaba基於很多供應商客戶的要求壓力之下，調整了詢盤群發的功能，但還是保留了群發的功能。這個功能的調整讓群發的詢盤相對減少，同樣客戶收到的詢盤也相對少了。
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; y1 g! |# H2 f( i; SC：ALIBABA上的訪問者大部分來自什麼地方？+ i# U5 V. |9 U6 I7 b6 A. A4 F
來自中國的訪問，佔了訪問總數的80%，真正來自國際買家的訪問連10%都不到，這個是導致客戶推廣效果不好的主要問題。
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3：導致ALIBABA訪問量和推廣效果下降的真正原因是被GOOGLE降權
; D) ]8 W. e0 E從ALEXA的分析圖上我們可以看出來，ALIBABA的網站瀏覽量在直線下降，是什麼導致ALIBABA的瀏覽量直線下降呢，我們知道ALIBABA的推廣主要是依搜索引擎優化是推廣的，由於ALIBABA對網站過度的進行優化，在GOOGLE搜索結果中很多條搜索結果都是ALIBABA的內容，嚴重影響的了用戶的體驗度，我們知道GOOGLE是的宗旨是給用戶最好的搜索結果體驗，在2006年10月左右對ALIBABA的收錄網頁數量進行調整降權，從原來被收錄的1330多萬個網頁調整為現在的147萬，相當於90%以上的網頁從GOOGLE的數據庫裡被刪除，這個可是一個相當致命的降權，自從被GOOGLE降權後ALIBABA的瀏覽量就開始快速下降，同時推廣效果也快速下降，已經相當於2003年的水平了。
: d) A* @7 [, MALIBABA被google降權後，整個網站被GOOGLE收錄的網頁數量從2006年5月份的1330多萬下降到現在的147萬，導致網站訪問量和推廣效果急劇下降的核心原因。
9 P0 ^' C2 h3 L K1 m4 m; }1 N4 s! R' b- X從06年開始訪問量急劇下降
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總結：+ G+ `' X+ y* t; U D( V* q. g
從目前的情況看，ALIBABA的發展已經走入了一個瓶頸，供應商的數量增多，買家訪問量下降，服務沒有辦法跟上，推廣效果快速下降，就目前www.alibaba.com對我們出口商的推廣價值需要我們去反思了，因為ALIBABA的推廣費用並不低。$ K- n+ m! F$ T0 L4 |8 V5 K
) o' R6 B9 Y4 K6 J' J9 K( W; l轉:http://www.chinabtob.net/news/viewnews.asp?id=24608 |
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發表於 2007-8-4 07:21:15
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