上周Google AdWords系統升級的質量得分體系,這個體系一出來,發現關鍵詞無效的情況沒有了,還出現了其他的現象,那到底新的質量得分體系有什麼變化?對賬戶有什麼影響呢?3 ?8 T- d- s% |" n1 X
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首先,我們先說下,這次的質量得分體系改變了什麼
- ~ L' o& |' U0 f2 v$ x- 取消了關鍵詞無效的狀態
- 取消了最低出價
- 增加質量得分10分制
- 增加首頁出價估算值
那到底有何影響呢,我們一一來解讀
% R. w9 [; @' T( i) |) @1、取消了關鍵詞無效,最低出價
3 l4 R* m( y, K之前如果質量得分差,關鍵詞的最低出價就會提升,而有的時候會超出我們的出價,而導致關鍵詞無效,沒有辦法在搜索結果頁中出現,但現在取消了關鍵詞無效的情況,也就是說,原理上,之前的無效關鍵詞還是會出現在搜索結果中,但是並不是如此,那到底如何呢?繼續看下去。
, ^/ U/ v) M' u2 K; Q( H! o1 A' g; f2、增加了10分制質量得分1 o8 u( [3 F& z K, R3 z. @
質量得分之前只是很差-還不錯-好極了三個階段,但是現在卻成為10分值計算,10分制與3個階段如下
( f( }! Z: ~) t# S/ W+ _那10分制到底有何意義呢?其實是配合首頁出價來定的,之前說了取消了關鍵詞無效,原理上關鍵詞是可以出現的,但是我說了,原理上,也就是其實不是這樣,關鍵詞在某些情況下還是不會出現。那到底規則如何呢,別急,繼續看下去。( }! p8 L' A2 M" _0 a" E/ m8 p8 M) c
3、首頁出價值( K8 S6 B4 d3 R. _" B Y
有朋友問,首頁出價值是不是就是之前的最低出價呢?之前我也考慮過,但後來發現,不適這樣,首頁出價包含了一部分的最低出價因素,同時也有首頁出價及關鍵詞不展示的因素,聽起來很複雜,那我詳細講解下。
+ }% W0 T8 {5 f$ S6 n' m1 A8 L首先先看下新系統會有哪些情況:( @+ K( E1 d% ~* j; }; n
- 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 1-4
- 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-7
- 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-10
- 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 1-4
- 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-7
- 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-10(比較少見)
這些情況,分別會導致什麼情況發生呢?
9 W& ~" m% O2 P關鍵詞出現在首頁,但是實際點擊費用會非常高,由於質量得分差,因此,首頁出價會不斷提高,以導致只有出再高的價格才能排到首頁。並且由於質量得分的差,會導致廣告的展示頻率降低,所獲得的展示及點擊會非常少。(其實就是根據競爭對手情況,來判斷是不是給你展示,如果競爭對手的廣告都不好,那你就有的展示,如果競爭對手廣告好,那你的廣告展示機會,就會降低,1-4,也可以認為是展示頻率,我個人這麼認為。): U8 {0 y4 i4 ~
2. 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-71 Z6 I! o- h. m2 {3 v
關鍵詞出現在首頁,並且位置較靠前,首頁出價暫時不會提升,但如果關鍵詞質量是從好極了降到7以下,那你的排名雖然在首頁,但是較之前有所下降,並且實際點擊費用上升。+ H- D! J: P! ]# h# e
3. 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-101 h4 G, f1 b Q* F7 |$ C4 ]% ^
不錯的質量,不錯的排名,實際CPC也低,好好保持
6 T. X0 O( i b 4. 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 1-4
7 G) Y+ \& B0 c: I這種情況出現最多,關鍵詞有2種形式,一種是關鍵詞還是有展示,但是不是第一頁,並且獲得非常少的展示機會,另一種是關鍵詞不展示,只有提高到首頁展示價格才可以出現。" B( Y- m- ~: u# }* `9 ~
5. 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-7
Y1 }" d5 A1 \' [; z關鍵詞不在首頁展示,但可以獲得不錯的展示和點擊。
/ p3 |4 A& }3 `% T" N% Y4 | 6. 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-10# S4 T- r9 s' v3 ~$ `
很低的價格,獲得很好的展示和點擊,並且廣告有展示,一般是做了廣泛匹配才可能出現這樣的情況
1 c/ o5 ~! U, J1 o& N1 V# S& y以上就是這次新質量得分體系的一些解釋。. r( {9 |- g! U9 J0 l% g0 B2 w$ F
那到底該如何利用新的制度呢?5 M4 B3 r @2 t* _9 w' [; L
- 針對無法優化的關鍵詞,質量很差,而且優化也不行(一般是和產品及服務相關度不高),重新製作系列,出低價讓其展示。
- 新關鍵詞,針對關鍵詞歷史紀錄,根據給出的質量得分10分制,出首頁估價值,一般8分以上的,首頁估算值,一般是首頁最後一位或2位(滿11個廣告前提下)
- 優化關鍵詞,根據分數級別的降低程度來進行優化,可以觀察優化有沒有效果
關於首頁出價的問題,可以看:https://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=153698 ^4 n5 s( e) t* s
以上只是我個人見解,如果大家有不同意見,歡迎一同探討。但是要提一下,所有質量得分的評定,Google還是沒有變化的,只是針對質量得分而體現的廣告展示因素起了變化,所以之前根據質量得分的優化,還是最為重要的,現在只是更多的需要測試出價,進行有效的出價優化,帶來最大化ROI。 |
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