上周Google AdWords系統升級的質量得分體系,這個體系一出來,發現關鍵詞無效的情況沒有了,還出現了其他的現象,那到底新的質量得分體系有什麼變化?對賬戶有什麼影響呢?
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( l/ t- i0 N8 V! R+ r首先,我們先說下,這次的質量得分體系改變了什麼
+ y$ r+ x; C/ Q- 取消了關鍵詞無效的狀態
- 取消了最低出價
- 增加質量得分10分制
- 增加首頁出價估算值
那到底有何影響呢,我們一一來解讀7 U L" Q7 [+ t* V. J$ @
1、取消了關鍵詞無效,最低出價
3 _) b8 f9 h& |6 ] A+ a9 |* c之前如果質量得分差,關鍵詞的最低出價就會提升,而有的時候會超出我們的出價,而導致關鍵詞無效,沒有辦法在搜索結果頁中出現,但現在取消了關鍵詞無效的情況,也就是說,原理上,之前的無效關鍵詞還是會出現在搜索結果中,但是並不是如此,那到底如何呢?繼續看下去。5 `$ a/ \9 _7 P. ~! H( k
2、增加了10分制質量得分$ X8 q8 o( x# E$ \0 d- N
質量得分之前只是很差-還不錯-好極了三個階段,但是現在卻成為10分值計算,10分制與3個階段如下) Q* Q; p9 l( w
那10分制到底有何意義呢?其實是配合首頁出價來定的,之前說了取消了關鍵詞無效,原理上關鍵詞是可以出現的,但是我說了,原理上,也就是其實不是這樣,關鍵詞在某些情況下還是不會出現。那到底規則如何呢,別急,繼續看下去。# o0 N& a8 A. `/ S \& \: N
3、首頁出價值
( \6 v: m* ^- t0 e F8 f% J. k有朋友問,首頁出價值是不是就是之前的最低出價呢?之前我也考慮過,但後來發現,不適這樣,首頁出價包含了一部分的最低出價因素,同時也有首頁出價及關鍵詞不展示的因素,聽起來很複雜,那我詳細講解下。
( K3 @* f/ f- j' n首先先看下新系統會有哪些情況:) H5 g# m: o0 D" k! C
- 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 1-4
- 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-7
- 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-10
- 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 1-4
- 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-7
- 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-10(比較少見)
這些情況,分別會導致什麼情況發生呢?4 F0 x+ {) p6 U$ e0 b" R+ p7 a
關鍵詞出現在首頁,但是實際點擊費用會非常高,由於質量得分差,因此,首頁出價會不斷提高,以導致只有出再高的價格才能排到首頁。並且由於質量得分的差,會導致廣告的展示頻率降低,所獲得的展示及點擊會非常少。(其實就是根據競爭對手情況,來判斷是不是給你展示,如果競爭對手的廣告都不好,那你就有的展示,如果競爭對手廣告好,那你的廣告展示機會,就會降低,1-4,也可以認為是展示頻率,我個人這麼認為。)& h! y3 ^- q7 u8 d2 _
2. 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-7' G. D" B. _0 M2 o4 b Z% H& v* {+ J
關鍵詞出現在首頁,並且位置較靠前,首頁出價暫時不會提升,但如果關鍵詞質量是從好極了降到7以下,那你的排名雖然在首頁,但是較之前有所下降,並且實際點擊費用上升。
4 [: D8 a) D! k5 w) r3 w4 j4 ~4 d0 } 3. 首頁出價<關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-10
# `! c o- a i! M! |+ d" a7 M7 D不錯的質量,不錯的排名,實際CPC也低,好好保持4 A+ Y9 w+ ?* Z
4. 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 1-4& c8 f$ P, h) j# M) V2 g' ]
這種情況出現最多,關鍵詞有2種形式,一種是關鍵詞還是有展示,但是不是第一頁,並且獲得非常少的展示機會,另一種是關鍵詞不展示,只有提高到首頁展示價格才可以出現。
8 }7 ?& d3 @2 \; J% @+ ^ 5. 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 5-7
' G4 }4 j+ N) V9 Q關鍵詞不在首頁展示,但可以獲得不錯的展示和點擊。 [$ O' b6 V- A, L. X' `
6. 首頁出價>關鍵詞出價 關鍵詞質量 8-100 M1 n3 `" M' `
很低的價格,獲得很好的展示和點擊,並且廣告有展示,一般是做了廣泛匹配才可能出現這樣的情況* _; b; d/ |- \; _+ s, l H
以上就是這次新質量得分體系的一些解釋。
3 k+ h6 D1 p. T6 G1 y那到底該如何利用新的制度呢?( |" n2 J1 m) B# K3 d6 x3 U) h
- 針對無法優化的關鍵詞,質量很差,而且優化也不行(一般是和產品及服務相關度不高),重新製作系列,出低價讓其展示。
- 新關鍵詞,針對關鍵詞歷史紀錄,根據給出的質量得分10分制,出首頁估價值,一般8分以上的,首頁估算值,一般是首頁最後一位或2位(滿11個廣告前提下)
- 優化關鍵詞,根據分數級別的降低程度來進行優化,可以觀察優化有沒有效果
關於首頁出價的問題,可以看:https://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=15369" A5 `% p5 l: q7 S) K
以上只是我個人見解,如果大家有不同意見,歡迎一同探討。但是要提一下,所有質量得分的評定,Google還是沒有變化的,只是針對質量得分而體現的廣告展示因素起了變化,所以之前根據質量得分的優化,還是最為重要的,現在只是更多的需要測試出價,進行有效的出價優化,帶來最大化ROI。 |
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