實用電子商務公司詢問資深網站專家Mat Greenfield，網站最可能的ADWords錯誤是那些，如果你的AdWords活動出了問題，那麼問題可能就是下面的其中之一：/ p( n% T) r% Q) Z9 T) c- s9 J
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1.在一個廣告組中關鍵詞太多/ ^6 K0 {. i" m. e2 g0 ]
由於廣告組是谷歌對廣告進行分割的最小單元，所以它最好強調的是某一個單一的主題，也就是說：越具體越好。然而，很多廣告組有多於50個關鍵詞，太龐大了。更多的廣告組意味著需要投入更多的管理，但是它也意味著更大的回報。
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2.使用「廣泛匹配」而沒有負面關鍵詞
( p* R* {6 V- f4 m 谷歌對關鍵詞的設置是廣泛匹配的，意思是說：任何搜索詞字要與你的ads相穩和，不管他們是否相關，都可以顯示你的廣告。我在為印花公司工作時，發現他們的廣告silk-screen t-shirt printing 都在非常流行的搜索詞wett-shirt裡面顯示，很顯然這不能給你了帶來好處，所以最簡單的辦法就是將wet設置為負面關鍵詞。
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3.沒有很好的理解搜索匹配和內容匹配的區別
* {/ L1 D0 g- Z. e3 w6 m- N& s 谷歌做的一件好事就是容許一個站點決定在那兒顯示他們的廣告。但是很多的ADWords咨詢師胡亂的私用這些設置，我建議進行該項活動時要麼設置為搜索匹配，要麼是內容匹配，但是不要同時設置。
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4.競標一號位* }& [* C1 J- D/ c! E6 |5 e
很多ADWords新手多花銷了廣告點擊付費費用，因為他們為了追求排到第一位而花去了更多的開銷，實際上排在第二到五名可能效果會更好些。
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# c# Y6 ?; v( ^$ P5.不同的廣告進行測試$ i5 Y& R( Y: ~0 ^
新的廣告客戶應該為每個廣告組定2-3個新的ads，並且一個月後要觀察他們的效果。一個小技巧就是停止你的舊廣告而不是刪除他們，這樣你可以知道那些廣告已經測試過了。
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6.沒有對點擊者進行跟蹤; H3 x# H2 Z3 P8 t
谷歌ADWords做的最不好的地方就是沒有提供廣告點擊跟蹤功能，而你需要花一些精力在這上面，這樣你可以知道什麼樣的關鍵詞起了作用，同時哪一個使得你的廣告點擊率最高。 |
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發表於 2008-11-13 12:52:06
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