實用電子商務公司詢問資深網站專家Mat Greenfield,網站最可能的ADWords錯誤是那些,如果你的AdWords活動出了問題,那麼問題可能就是下面的其中之一:6 c; K& b; o, O
4 b/ l9 w1 u: q. C* M9 B1.在一個廣告組中關鍵詞太多: H2 E) k7 w- b) s) N
由於廣告組是谷歌對廣告進行分割的最小單元,所以它最好強調的是某一個單一的主題,也就是說:越具體越好。然而,很多廣告組有多於50個關鍵詞,太龐大了。更多的廣告組意味著需要投入更多的管理,但是它也意味著更大的回報。
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/ M3 J( ]5 Y0 _2 u. w& D7 _( v2.使用「廣泛匹配」而沒有負面關鍵詞
1 ?8 K8 w% N" f' y: x. Y. c) \ 谷歌對關鍵詞的設置是廣泛匹配的,意思是說:任何搜索詞字要與你的ads相穩和,不管他們是否相關,都可以顯示你的廣告。我在為印花公司工作時,發現他們的廣告silk-screen t-shirt printing 都在非常流行的搜索詞wett-shirt裡面顯示,很顯然這不能給你了帶來好處,所以最簡單的辦法就是將wet設置為負面關鍵詞。
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' j* Y1 ^6 g/ ?, ?3.沒有很好的理解搜索匹配和內容匹配的區別. D r1 _0 R5 B
谷歌做的一件好事就是容許一個站點決定在那兒顯示他們的廣告。但是很多的ADWords咨詢師胡亂的私用這些設置,我建議進行該項活動時要麼設置為搜索匹配,要麼是內容匹配,但是不要同時設置。
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4.競標一號位3 K) h/ ` k9 g/ K6 ]. J1 o$ N
很多ADWords新手多花銷了廣告點擊付費費用,因為他們為了追求排到第一位而花去了更多的開銷,實際上排在第二到五名可能效果會更好些。
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. }) d, Z* N, F. B5.不同的廣告進行測試* l. h- p4 W9 y1 e( O5 x/ r
新的廣告客戶應該為每個廣告組定2-3個新的ads,並且一個月後要觀察他們的效果。一個小技巧就是停止你的舊廣告而不是刪除他們,這樣你可以知道那些廣告已經測試過了。
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6.沒有對點擊者進行跟蹤+ E) x( L4 e) f2 L$ O
谷歌ADWords做的最不好的地方就是沒有提供廣告點擊跟蹤功能,而你需要花一些精力在這上面,這樣你可以知道什麼樣的關鍵詞起了作用,同時哪一個使得你的廣告點擊率最高。 |
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