搜索引擎遭遇信任危機，搜索引擎營銷路往何處？

如今越演越烈的搜索引擎信任危機，似乎正對整個搜索引擎行業以及相關衍生行業產生重大的影響，同時在IT業界和大眾間反響強烈。
. ^3 x% [* B! [5 z0 u

  J1 l" F2 N* F# J4 V7 ^9 \首先先說明：本文出發點只會從搜索引擎營銷的未來作出探討，並不談論搜索引擎是是非非。

筆者只是認為，搜索引擎遇到信任危機，這個不是偶然因素，一定是歷史的必然。因為在搜索引擎發展初期，由於網絡與現實生活除了品牌性站點，相互脫節情況比較大。而隨著網絡的不斷的發展，當網絡滲透到民生的方方面面的時候，搜索引擎有了大量的頁面生產源頭，那麼現實生活中的爾虞我詐一定會不同程度體現在搜索引擎上。玩具本身不存在好壞，而是在於誰用，誰管理。產生信任危機，未必是件壞事，

搜索引擎遭遇信任危機，實際是大眾依賴的一個側面的體現。搜索引擎改變來原來了單一的口碑營銷的做法，由一個人對一個人的口碑營銷，變成大家一起來營銷。用一句諺語來說：謊言說一百遍有可能就變成現實。由於使用人群的層次參差不齊，每個人的認知和背景條件的不同，每個人對搜索引擎使用程度和理解程度都有偏差。但更多的使用人群只是普通的消費人群的時候，一旦產生誤導，馬上就會產生重大的問題。
% {. V  Q- K! j
從技術角度來說，搜索引擎想要全部控制住全部的信息，幾乎是不可能的，因為從源頭上他根本無法控制。解決辦法可能有：
: i6 N; W- L- h1 z/ S5 W4 s
1、引入更為嚴格的法律法規（這點來看是比較實際的路）。
% T/ ~  h( l9 }/ U" X/ }" E
2、從抓取的源頭去控制（成本巨大，需要大量加入人工審核）。
; {& V) z  K3 c4 F, n4 ~
# O5 a* k& n+ @. a3、盡量提高搜索引擎用戶的防範意識（這個不光是搜索引擎能完成的）

4、建立第三方的信任制度。（除了政府，目前很難想有誰能完成這種信任機制的處理）。

+ Q$ X' O: h6 l( G) X  i7 n剛才幾點，提到的都是搜索引擎的處理方式，而對於搜索引擎營銷的方式方法的影響，大概反應在：
" O" N) h& o" [/ |
# r5 n: [+ ?' C! b) U( S1、付費營銷的門檻將會被大量提高，未來在搜索引擎上的廣告，會經歷更加嚴格的審批程序，並會有嚴格的投訴機制。而搜索引擎真實收得將進一步透明化，一旦搜索引擎的收入或者競爭對手的透明，勢必加重企業的更大支出，除了一般的獲得搜索引擎轉化之外，還需要對競爭對手進行嚴格監控，成本控制力度將更加突出。
- Z9 k/ F" b/ O; k
2、搜索引擎優化，由於搜索引擎需要考慮的法律法規的問題，在重要問題上避免其風險，權威的門戶和信息渠道的權重將進一步提高，面向中小型企業級做法將受到時間的考驗。另外，對於熱門的一些詞彙或者說行業，會有搜索引擎排名固化出現，因為這樣搜索引擎只用指定一些排名即可。
7 z/ c% ^0 d/ m+ d0 k( k
( J8 J* I8 ]$ D' t2 p這樣的話，會大量淘汰不符合市場規則的相關企業和個人從業人群。未來的搜索引擎營銷，從業者有可能要持有相關的從業資格，還有相關聯的法律責任，另外，有可能開始要於傳統的媒體（報紙、雜誌、電視）以及新興媒體（門戶、視頻）等，進一步整合。搜索引擎營銷作為整合營銷的一個環節出現，而不會再單一化。
- g+ o# B( r3 H8 s6 w* [) e$ L
本文只是探討未來搜索引擎營銷未來可能的發展之路，言辭不當之處歡迎更正，並期待更多的朋友參與到討論。聯繫方式：http://www.xiaopeng.org.cn/index.php/about/

; V& @; @( ~7 J/ B. T: T作者: 搜索引擎營銷—小鵬