AdWords 新質量得分的出價機制

概述：

! k# Q& b! s0 t0 Z* H4 u' s: S8 E9 U不同於原先靜態的基於每個關鍵字的質量得分，我們使用系統動態地在每次廣告同一個搜索請求相匹配時來動態評價廣告的質量
- {. L' l) w4 W7 b9 h. Q
6 c- Z' [- [$ ?4 ~主要變化
- R( M) i8 a1 \4 |4 K2 i% c1.        賬戶中關鍵字不再有「對搜索無效」這一狀態.
  U' Y8 M# F; u6 B: N6 L$ j. l9 ?2.        不再使用基於質量得分的最低出價 (Min Bid)，因其不再是靜態的值.  
3.        引入新的關鍵字出價指標「首頁出價」
界面改變
3 C# n5 }' z- z& i9 p# k

% {0 K. h, ]5 Q' X, v+ ]

‧        關鍵字狀態 —— 之前，每個關鍵字的質量得分和每次點擊費用出價決定該關鍵字是"有效"還是"對於搜索無效"。 現在，我們已經從 AdWords 刪除了"對於搜索無效"狀態，因此無需再用基於質量的最低出價來啟動關鍵字。 除非暫停或刪除關鍵字，否則關鍵字將處於"有效"狀態。 只要其質量及每次點擊費用出價具有競爭力，就有資格展示廣告
‧        估算的首頁出價 —— 首頁出價是在與關鍵字完全匹配的 Google 搜索結果第一頁上展示您的廣告所需的估算金額，依據關鍵字的當前質量得分以及最近廣告客戶的競爭情況計算得出。 此估算值並不能保證廣告可佔據特定的展示位置
5 w# i. F$ {) x. `$ ]8 h
2 ^  y) w3 R" ?# s" u
8 T0 Z0 e' H- p0 A
: H/ r" j6 {8 e4 Y2 u( X2 u( T0 H‧        關鍵字分析 —— 為了讓廣告主更進一步瞭解關鍵字的質量得分，除了「很差」、「還不錯」或「好極了」等基準評價方式，我們添加了從 1 到 10 的分數。 在這一新的評價細則中，1 對應於可能獲得的最低質量得分，而 10 則對應於可能獲得的最高質量得分。 將鼠標移到廣告組「關鍵字」標籤內每個關鍵字旁的放大鏡圖標，即可查看關鍵字質量得分的詳情。
* x! Q: [! i$ k# Z常見問題 —— 以下15個常見問題，包含了與質量得分有關的絕大多數問題的答案（不僅僅關於這次產品更新），請仔細閱讀
1 為何不再使用最低出價？什麼是"首頁出價"？

根據廣告客戶的反饋，我們決定不再使用基於質量的最低出價（也稱為"最低每次點擊費用"）來啟動關鍵字。也就是說，我們已經刪除了"對於搜索無效"的關鍵 字狀態。除非您暫停或刪除關鍵字，否則關鍵字將一直處於"有效"狀態。但是請注意，我們的系統仍需根據一個最低出價金額（具體金額取決於您的幣種）來處理 您的出價。 例如，在中國，此最低出價金額為人民幣 0.08 元。
. ^6 s/ j) k4 X& n) S我們引入了一種稱為"首頁出價"的新型關鍵字效果和出價估算值。首頁出價是在與關鍵字完全匹配的 Google 網頁搜索結果首頁上展示您的廣告所需的出價估算值。此前的最低出價金額僅基於質量得分，而首頁出價則不僅基於關鍵字的質量得分，還基於最近廣告客戶對該關 鍵字的競爭程度。
2 ?: r( }4 F3 B& i, l# C! n首頁出價並不能保證廣告可佔據特定的展示位置。 廣告展示位置的確定仍將取決於質量得分、您的最高每次點擊費用出價、您的預算和帳戶設置，以及用戶和廣告客戶行為。 不過，我們仍希望新指標能讓您對出價情況有更深的瞭解，並據此制定相應的出價策略。
  U6 B1 ?0 f3 A4 G
$ b3 J9 K. f" q6 X. s2 如果我的關鍵字的首頁出價超出我的承受能力，該怎麼辦？
" x8 ^5 b7 F1 {0 u
. i" A8 E+ E+ T9 o6 V+ D如果您無法承受首頁出價，卻仍想在首頁上展示廣告，則可以考慮使用與您的產品或服務相關性更高的更具體、更有針對性的關鍵字，或嘗試對當前關鍵字進行優化。

3 如果之前效果不理想的"無效"關鍵字現在突然開始展示廣告，會不會影響我的整體帳戶歷史記錄？
- `) u9 E3 Z! }& Q5 y% b
: t# t7 \# s- U$ h如果您的帳戶中有大量效果不理想的關鍵字，它們會對您的帳戶歷史記錄產生負面影響。因為您的帳戶歷史記錄部分地決定了質量得分，而帳戶歷史記錄是根據您帳 戶中的所有廣告和關鍵字的點擊率計算得出，所以注意保持整個帳戶的高點擊率非常重要。 因此，我們建議您定期查看關鍵字質量得分，並對質量低的關鍵字進行優化。
, f! {+ B- ]; p0 w- G
4  Google 刪除了基於質量的最低出價後，我應當怎樣更改我的廣告系列？

無需進行更改，但由於您的帳戶中質量得分較低的關鍵字現在對於搜索有效，因此我們建議您花些時間對其進行優化。 如果一時不能對效果不理想的關鍵字進行優化，我們建議您暫停或刪除這些關鍵字。

; R/ d( Y7 u: Y/ `首頁出價估算值只是為了讓您更好地瞭解在各關鍵字的 Google 網頁搜索結果首頁上展示您的廣告所需的出價。 您仍應按照您認為適當且與您的廣告目標一致的方式出價。
$ f4 C( A$ E8 B% y4 ~, A
; B. B  F' w/ w# ?8 i3 X4 q9 F5 刪除"對於搜索無效"的關鍵字狀態對我的帳戶而言意味著什麼？ 如果關鍵字始終有效，我的廣告能否針對所有關鍵字展示？
2 {+ N: j: \7 U/ a! @8 @* r
. K; l: \* I: A: |. z# _雖然不再使用基於質量得分的最低出價，但請注意，廣告排名仍由關鍵字質量得分和最高每次點擊費用出價共同決定。 這意味著，關鍵字質量對搜索關鍵字時廣告的展示頻率，以及在頁面給定位置展示廣告所需費用方面同樣重要。我們始終建議您只選擇與您的產品或服務高度相關的 關鍵字。

6 首頁出價估算值的依據是什麼？
% g% m( M) r% p+ c/ `
2 Z" n: x( Z. w$ s0 O* j首頁出價估算值依據關鍵字的完全匹配情況、關鍵字的當前質量得分，以及廣告客戶最近對該關鍵字的競爭情況計算得出。 對於新關鍵字，我們會通過估算其質量得分，並使用廣告客戶的近期競爭數據，計算出預期首頁出價。
) g1 o4 _1 b) N' m$ A) I
* [# F8 r6 M, K" |, l) R5 T7 第一頁上的哪個廣告排名與首頁出價相關？

3 I+ A  [$ _. u( e6 \* B首頁出價估算值依據 Google 右側最後排名的展示位置計算得出。 此排名可以是排名 1 到 11 中的任何排名，具體取決於針對該查詢展示的廣告數量。

6 J8 \9 J7 i, k: c8 x1 ~6 @- S8 我的首頁出價很高，但當前頁面上並未展示廣告，這是為什麼？
" D' ~) R6 ?3 {
針對特定關鍵字展示的廣告數量只佔該關鍵字首頁出價估算值對應廣告數量的一部分。 首頁出價還取決於質量得分，質量得分是依據多個相關性因素為您帳戶中各個關鍵字指定的動態變量。
6 R7 q6 d' Z$ U; g8 F' }
# C0 Q3 I' _6 r& j+ {- v4 e% S您的關鍵字的質量得分越高，則在任何特定位置（無論是第一頁還是任何其他結果頁面）的出價就越低。 反之亦然：質量得分越低，贏得頁面上特定位置的競價所需的出價就越高。 採用這一機制是為了確保針對每個搜索查詢都只會展示相關性最高的廣告。

以下是構成質量得分的一系列因素，這些因素反過來也有助於確定您關鍵字的首頁出價：

  q  s. K2 ?0 Q% v% Q3 |    * 關鍵字在 Google 中的歷史點擊率 (CTR)；不考慮關鍵字在 Google 聯網中的點擊率
    * 關鍵字與所在廣告組中廣告的相關性
    * 目標網頁的質量
  \) E. U1 |3 {8 y# f7 N    * 帳戶的歷史記錄（根據帳戶內的所有廣告和關鍵字的點擊率來計算）
/ |2 J9 p% z6 k& b0 B7 O6 x    * 其他相關因素

# l) Q, M. v8 w' @, ?如果想降低您的首頁出價，我們建議您提高質量得分。

9 首頁出價估算值是否會使廣告客戶提高出價？

由於估算值取決於最近的歷史數據和您自己的質量得分，因此添加首頁出價估算值並不是為了使廣告客戶提高出價或價格， 而只是為了讓您更多地瞭解您的出價可能會使您的廣告展示在什麼位置上。舉例來說，如果您的廣告已經顯示在針對某一特定關鍵字的搜索結果的第一頁上，則首頁 出價估算值預計會與該關鍵字最近的每次點擊費用相近
3 }* z  ~9 ^6 h& x0 Z; f3 g6 C+ y; x
10 我按指定金額出價，但並未發現我的廣告在首頁的展示頻率增加。 這是為什麼？

首頁出價並不能保證廣告可佔據特定的展示位置。首頁出價只是估算值，我們確定首頁出價的依據是：關鍵字的完全匹配情況、關鍵字的質量得分以及最近廣告客戶 對該關鍵字的競爭情況。展示位置的確定取決於多種因素，其中包括其他廣告客戶的活動、搜索用戶的活動，以及任何帳戶設置或活動（例如，預算更改）。

11 AdWords 編輯器和 AdWords API 何時能夠支持首頁出價估算值和質量得分詳情？

下一版本的 AdWords 編輯器將能夠支持首頁出價和關鍵字質量得分詳情。 在此之前，仍會顯示基於質量的最低出價。
/ i) w4 a! q2 u2 [# c+ ?1 p: n8 b
5 ~; a4 i: Q' W% Z+ sAdWords API v13 將包括 FirstPageBid 和 QualityScore 字段。 對 MinBid 字段的支持至少會延續到 v13 發佈之時。 請隨時關注 API 網站和Blog，瞭解 v13 的詳情

0 C0 R0 V6 G2 ]: A12 我的關鍵字質量得分旁邊的數字是什麼意思？
. W+ Y: W( H' f: `' x7 j
通過稱為"質量得分詳情"的 1-10 級評級體系，您可以更好地瞭解各個關鍵字的質量得分。 在此評級體系中，1 是最低評級，而 10 是最高評級。 1-4 對應於"很差"，5-7 對應於"還不錯"，8-10 對應於"好極了"。 請注意，質量得分詳情與我們在計算廣告排名時使用的數字質量係數不同。 質量得分詳情評級不會改變質量得分的計算或考慮方式。 您看到的詳情對質量得分指標的"很差"、"還不錯"和"好極了"做了更詳細的說明

13 如何查看我的關鍵字質量得分詳情？

/ e" a. r+ h1 X. ^* C; m# L" x您可以通過兩種方法查看質量得分詳情：通過"關鍵字分析"頁或通過報告。
+ A2 m+ V2 t( `. Q5 e
"關鍵字分析"頁 —— 將鼠標指針懸停在您的廣告組"關鍵字"標籤上關鍵字旁邊的放大鏡圖標上。 此時，關鍵字的標準質量得分旁邊將顯示質量得分詳情。 點擊您的得分下方的詳情與建議鏈接會轉到"關鍵字分析"頁，您可以在此查看質量得分詳情，以及關鍵字質量得分其他許多方面的內容。

3 z6 Q1 Z( ~" c6 q報告 —— 要運行包括針對所有關鍵字的質量得分詳情的報告，請點擊帳戶中的報告標籤。 然後，運行"展示位置/關鍵字效果"報告，並確保在高級設置標題下的添加或刪除列部分中，點擊關鍵字質量得分詳情復選框
& Y( w8 X1 Q! t& K* z# m* y! ^) u: J
14 質量得分詳情多長時間重新計算一次？ 我最近更改了網站，但並未在我的質量得分詳情中看到相應變動。
0 F: Q1 @$ U! e3 A" X2 Q9 n
儘管質量得分和質量得分詳情會每天隨時更新，但質量得分的某些元素（例如目標頁面的質量）的評估頻率會低一些。

15 如何監控關鍵字的效果？

您可以通過查看以下項目來瞭解關鍵字的效果：
  E3 u% d) t8 A$ {/ N' M: F
9 ^+ Z6 n+ P5 r* O/ Q, z4 s    * "關鍵字質量得分"列。 "質量得分"列顯示的是關鍵字的質量得分，可以幫助您監控關鍵字的相關性。 默認情況下，此列在新帳戶中是禁用的，但您可以隨時在帳戶統計信息中顯示此列。 為此，請按以下步驟操作：

8 ?6 a% }1 G( F- J7 b( m6 n# }    1. 通過 https://adwords.google.cn 登錄 AdWords 帳戶。
    2. 選擇廣告系列，然後選擇您要查看關鍵字質量得分的廣告組。
    3. 在廣告組表的"關鍵字"標籤頂部，點擊"自定義列"。
& |# r% f/ m' Z4 _% |# D    4. 從下拉菜單中選擇"顯示質量得分"。
* Y0 }' j/ A5 J. H4 u    5. 完成操作後，點擊"完成"。
% e7 d! Y% Z9 p/ r
# [/ I3 Q+ Z7 _6 f& x: g/ ?" x    有關如何使用您的"質量得分"信息的詳情，請訪問什麼是質量得分？它是怎樣計算出來的？
# O2 G0 R1 a* X& x0 G; u+ ~, u( b
    * "關鍵字分析"頁。通過此頁，您可以深入瞭解關鍵字的效果，其中包括質量得分詳情以及可幫助您更具體地瞭解質量得分的 1 到 10 的等級。 "關鍵字分析"頁面還可顯示質量得分如何影響您的關鍵字和廣告效果，以及提高質量得分的具體措施。要進入"關鍵字分析"頁，首先請點擊帳戶中關鍵字旁邊的 放大鏡圖標。然後，點擊菜單中的"詳情與建議"鏈接。只開放邀請註冊放邀請註冊

不錯的文章.