作者：杜俊嶺 藍山 2004-11-27 19:11:50
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/ T* Q( A6 r) s. l, h 原始出處： 華商晨報 【原文地址】 D7 A5 T! ~ p0 `4 d
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' ]! r, e& h- _, F4 x! ]( n耐克官方網站上的廣告片頁面截屏圖 * G( E+ Y) R+ a2 A! }
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- R" `* g5 x- _+ Z* p1 r一位籃球運動員進入一個五層高的建築， 逐層挑戰對手，直至取得最後的勝利……
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9 `% ]# m. M- u4 t8 D, b* } 這是近期全國各省市電視台播出的，名為《恐懼斗室》的最新Nike籃球鞋廣告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹姆斯。
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! i6 W# {, E3 Y1 e E" D- i 不過，瀋陽市民侯先生看過這個廣告後很不舒服：「為什麼他擊敗的對手大都與中國人很相像……」 「中國元素」屢被打敗
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記者仔細看了這個廣告。在廣告中，詹姆斯需在5層樓中與5個對手進行籃球大戰。2 {; }8 R- O7 }8 F9 j
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第一個場景：詹姆斯走到一樓大廳內。這裡有一個擂台，台階旁還立著兩個石獅子。突然從空中落下一位中國人模樣的老者，身穿長袍。兩個人隨後開始「爭鬥」。突然，詹姆斯做出一個雜耍般的動作，從背後將籃球扔出，經柱子反彈將老者擊倒，後躍起上籃得分。
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" x+ T; V7 O/ S2 w+ [" E; m s5 q 第二個畫面：詹姆斯來到二層。這裡到處飄著美鈔和身穿中國服飾的婦女。漂浮的女子與敦煌壁畫中的飛天造型極其相似。這些女子曖昧地向主人公展開雙臂。不過，隨著詹姆斯扣碎了籃板，「飛天形象」隨之粉碎。 K. }' \3 G! I3 X# g! J
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在名為「自鳴得意」的第四單元，籃板旁出現了兩條中國龍的形象，二龍吐出煙霧和阻礙詹姆斯的妖怪。不過，詹姆斯幾個動作晃過所有障礙，投籃得分。/ L5 n& g& `( \1 h! i0 y
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其他兩個場景沒有「中國元素」出現。 觀眾看後心裡不舒服
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為新產品做電視廣告本來是件十分常見的事情，但許多觀眾看過這則廣告片後，卻感到心裡很不舒服。
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市民侯先生表示：「23日晚上我看完了整個廣告，看到出現的中國人都被擊敗了，還有中國的圖騰龍的形象。我覺得這有損中國人形象，說明中國人無能……廣告中把飛天形象和美元放在一起，玷污了中國文化，甚至是侮辱了中國人。」) |2 g( Z" p( p0 Q
" [9 h; Z9 u! S 看過廣告的王先生也覺得：「廣告本身很有創意，但讓人覺得心裡不舒服。『爭鬥』中『中國人』毫無還手之力，龍的形象被擊敗，讓人覺得耐克公司沒有尊重中國人，更是對中華民族象徵的一種侮辱。」 專家：廣告略帶文化歧視
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遼寧社會科學院李志國助理研究員表示說：「觀眾的爭議主要源於國家間的文化差異。」廣告中出現的中國人形象，不能說就是故意的行為，也許是想更貼近中國受眾。# q3 g6 a" w3 J3 Z6 Q8 q
& q' K$ ^0 \) U4 ]: t 李志國表示，廣告中略帶些文化歧視。這則廣告通過美國文化表現主題，並戰勝了中國「文化」，年輕人在看過後，很容易被戰勝過程所吸引，並逐漸接受，然後願意購買其產品。 電視台：「播出不違反《廣告法》」
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0 g/ u! C' a1 `' B% _ 播放此廣告的電視台一位業務經理表示，在5個畫面中只有兩個是中國人形象，且都是動畫合成，「應該不存在侮辱中國人的意思。」她表示，廣告播出並不違反《廣告法》。/ J! u* y& g& s! h6 ]% g: R, O
1 ?2 \# V* L7 [ 遼寧省工商局廣告處劉副處長則表示，他們要等看過該廣告後才能發表意見。
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" Z5 c: v! L5 t. _6 d5 w) T F 記者聯繫了耐克駐上海公司市場部，但該公司一直沒有回應。 |
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發表於 2004-11-29 09:51:48
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