寫軟文如何挖掘新聞點

1、產品
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6 H& L2 k$ Z- w# F' F, a6 f　　如果你的企業開發了非常有價值的新產品，這也許就是一個大大的新聞。為什麼？因為：產品是推動社會進步的物質基礎，社會的進步主要是通過產品來讓人們感知的。千萬不要認為這麼說是誇大其詞，事實就是這樣！對自己企業開發的產品要從這個角度來認識， 從中找出具有新聞性的東西。
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, {! A0 w1 |' s& a7 w+ x& E+ t2 |　　假設一個簡單的例子：如果海爾公司開發出了家用機器人這樣的新產品，相信只要你把消息透露給媒體，眾多的媒體就會爭相報道。原因就是這種產品意味著社會的進步，媒體的特點決定了它們必將關注此事。採用納米技術的家電產品為什麼能引起媒體的廣泛關注？就是因為這種技術是劃時代的，這種產品以前沒有。要經常看到自己產品中的「第一」，它給什麼人能帶來巨大的利益？它的與眾不同之處在哪裡？

. i/ m8 m7 f$ M- m& @. M+ G+ g8 b3 I　　2、領軍人物
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+ T" b( B& |( B! X/ F" w　　每個企業的領軍人物都有特點，不論是他的性格、業績，還是經歷，都有可能引人注目，這些就是亮點、新聞點。在領軍人物身上做文章，就避免了「企業沒有人格」這個特點，把重點轉向了活生生的人的身上。在讀者眼裡，這樣的文章往往可讀性強，因而閱讀率也就高。

　　事實上，自改革開放以來，國內已出現了不少企業界的明星，而隨著企業家時代的到來，這樣的明星會越來越多，他們也將像影視明星一樣，受到崇拜、追捧。例如，史玉柱重出江湖引起媒體廣泛的關注，他本人也成了不少人的偶像。這些人也許對腦白金並不感興趣，但是通過對史玉柱的關注，他們也就會關注腦白金，關注上海健特。
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9 Y! n: m: e4 @/ |) \0 v: {, R　　現在很多報刊都辟有人物專欄，介紹各界人物的成功和失敗、經歷和思想。軟文操作人員要善於發掘企業領軍人物的亮點，這也是媒體需要的極好素材。
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　　3、行業地位

　　有的企業處在比較受人矚目的行業裡，由於媒體對該行業的關注，這些企業也免不了要被加以報道。 例如，在互聯網熱潮的時候，媒體爭相報道了各種各樣的網站；在倍受關注的電信業裡，華為、大唐、波導、TCL、科健等等企業也自然成了媒體報道的焦點。軟文操作人員應該抓住媒體的這一特點，及時將一些行業內的動向、資料編成軟文，提供給媒體，藉以宣傳自身的企業。

) `) L: |2 l2 z　　這樣的例子在技術行業尤為多見。這是因為在技術行業裡，行業標準變化速度快，一些企業本身就是「行業標準」制訂者，所以它們往往掌握著最新的信息。例如UT斯達康公司是國內小靈通系統的開發商，它的一些技術動向直接影響著中國電信的相關政策，因而一些媒體經常通過從該企業瞭解信息而發表關於電信行業的報道。這樣，在媒體報道方面，這個企業經常能夠佔據比較主動的位置。

, c% i6 w* r) Z  O" r3 v3 C% I+ n　　4、事件
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4 L% o( R& k) F( h) O　　有些企業本身並不引人注目，但是其發生的事件卻很有新聞價值。比如深處內地的某小型企業突然被某跨國公司兼併，因為媒體對跨國公司的關注使得這個小公司也倍受關注。在微波爐行業裡，格蘭仕是處於壟斷地位的，它可以達到行業同類產品的最低價，但是原來從未涉及此行業的美的公司突然進入這個行業，並且把價格定得比格蘭仕還低，這立刻成為一個新聞。
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( d# i2 i* l* I# b4 w- ^4 o　　又比如蘇寧、國美頻繁的價格戰，以及當年VCD行業的標準之爭等，也都是較大的新聞事件。當這類事件發生時，企業應及時與媒體聯繫，借媒體之力，把企業要說的告訴大眾。
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, u/ j. Y  j5 ?9 m　　5、活動

　　有特點、有影響力的活動大都會引起媒體的關注和報道。在這方面，一些廣告公司、策劃公司已經做得很深入了，企業對此也比較熟悉。這裡需要強調的是，在企業贊助或策劃某活動時，要站在媒體的角度，充分挖掘活動的社會意義，為媒體報道和評論做資料上的準備。

; F) f3 E: L: e+ z　　6、企業管理方法

1 a) B% p  p2 ~0 W1 ?) B0 j　　一些成功企業的經營管理方法逐漸被人們所關注，因而很多媒體開始專門報道這類話題。比如中央電視台的《經濟半小時》節目、一些研究企業的報刊如《21世紀經濟報道》、《中國企業家》等常常會對企業做深入的報道。因此，軟文操作人員可以把有特點的企業文化、有成效的經營管理方法等加以總結，這都會成為很有價值的東西。

對服務和產品的縱向比較很管用