1024互動營銷：論壇營銷的核心價值

目前，網絡論壇互動營銷已經成為網絡營銷中的一個重要部分。這來源於企業界對論壇營銷這種模式的認可。
　　近兩年，許多影響較大的新聞都起源於網絡，而網絡論壇的討論和轉帖正是製造這些新聞的最初推手。當許多企業嘗試了網絡廣告、新聞傳播等方式之後，對於論壇營銷、Blog營銷等網民參與的互動營銷方式也產生了濃厚的興趣。原因很簡單，論壇裡網民的言論往往可以產生病毒傳播的效果，而且營銷成本很低。在淘寶的社區論壇上，網民們就捧紅了很多國產化妝品品牌。  
　　論壇營銷往往在某些大事件中會產生爆發的效果。王老吉實際上從去年就開始嘗試網絡推廣，在今年「5·12」大地震以後，其論壇推廣迅速跟上，帶動了網民的熱議，無論是品牌美譽度還是銷售量，都取得了巨大的收益。於是，有更多的傳統企業開始重視論壇推廣。  
1 U9 O7 M2 {) r- H4 V　  1024營銷顧問認為，互動是論壇營銷的核心價值。由於論壇營銷這種形式剛開始被企業所接觸，許多企業還存在認識上的盲區。有些企業找到網絡營銷公司，經常會提出這樣的要求：能否炒作一個網絡紅人，通過炒作過程來推廣品牌。有些企業則更多地關注發帖的條數，認為發帖越多，效果越好。  
　　對於帖子條數與推廣效果的關係，真正有效的論壇推廣在於網民互動的程度：有多少獨立ID參與了討論，有多少網民將帖子轉載到其他論壇，這才是論壇營銷的核心價值。  
- O0 V" h4 U. R  [% f3 x　　至於怎麼讓網友形成互動，1024互動營銷積累了許多有效的方法，比如，第一個帖子並不是盡善盡美，而是留下破綻，由網友提出質疑，形成討論。但是在產品推廣時，這個破綻一定不能是產品破綻而是話題破綻。因為話題的正面或者負面，對於產品會產生傳播作用，如果是產品破綻被網友糾出，那就是失敗的營銷。因此，操作方式的拿捏要相當準確，也相當重要。  
　　由於版主要維護版面的純潔性，常常會刪掉廣告帖。1024營銷也經常遇到，有些客戶指定要求傳播的就是硬廣告,或是帖子尾巴帶著明顯的廣告。實際上在許多專業論壇，這是一種拙劣的做法，比如汽車論壇、母嬰論壇、美容論壇等，版主並不完全反對廣告帖，而是反對那種言之無物，單純誇讚產品的廣告帖。將產品信息融入到經驗分享、技術交流中的帖子反而不會被刪，因為版主的標準只有一條，帖子會不會給這個版帶來人氣，而經驗分享類帖子恰恰經常成為專業論壇裡的人氣帖。  
　　不過，要操作論壇營銷，最核心的一點就是深刻瞭解每個論壇的特點，要深諳網絡語言，比YY，BS，打醬油，躲貓貓，等等。真正想做好論壇營銷，一定要有天天泡論壇瞭解並熟悉論壇的員工，他們懂得用網絡語言與網友交流。在這方面1024互動營銷擁有龐大的各種資源。