本帖最後由 無法忘記 於 2009-5-25 15:35 編輯 % W7 p" w# y" q' [" @
~' A* b, l! G/ ~: u# g1024營銷顧問:魯海潤
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; L+ N6 e. V+ [4 _% }8 s 街頭遇一美女,穿著打扮有點怪怪,先生眉頭比較緊,便笑告訴他這叫混搭。混搭,如今是一種時髦,(但決不能等同於胡穿亂配的毫無章法。)混搭,便是與我們中國話搭界的意思相差不離了,搭界是方言,有相關,有聯繫的意思。在衣服中,混搭最典型的莫過於韓式混搭,今年的韓國街頭流行起一種更實用,更有味道的混搭新哲學。穿出層次,疊穿法則是混搭哲學中最基礎課程,其中最重要的是搭配的節奏感,這也正是混搭風能在當今流行的重要原因。2 H" Y T' F' z- I- t# `+ c5 y
! M5 w0 i4 V: D8 V# W9 B7 n 這一點,又讓我想來網絡營銷的混搭,NIKE與iPod、百事與招商銀行、麥當勞與中國移動……這也形成了營銷的一種風尚。當然搭界,也要龍與鳳,門當戶對了。否則是會讓人皺眉頭的。
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) @7 q& C J4 x7 p$ X3 W! l 而我要說的是網絡營銷的軟文,也可以借助這樣的風尚,混搭。關於軟文,我一向是提倡由生活派來寫,只有生活派,才能讓軟文更軟。這裡所說的生活派,指的是熟悉論壇、熟悉生活的人。幾年前逛社區,曾經看到一稿在我心中認為比較出色的軟文,當時我玩味了好久,一直以為是保時捷的軟文,這位作者用了十副圖配文字,標題我忘了(不是他的標題黨做得不成功,主要是我閱讀時很反感標題黨,所以不太留意)主要意思是說告訴窮人有幾種手段輕易搞定保時捷:1、查查有沒有親戚,並且有沒有近期內獲得他的遺產繼承權,2、可能當黑老大,傍大款,3、勤勞致富去加盟kappa的分店,然後經營王牌者,可獲免費的保時捷……4……7……10、最後放了一張清潔工寄著三輪車,三輪車的編號是:「保十潔」……看完,我笑噴了,再細細回味,才發現,最重要的是那個宣傳勤勞致富的一幅圖,與別的不一樣,所以肯定此軟文為kappa的活動宣傳而寫的,在網上搜了一下,當時Kappa有一條新聞叫「竟拿保時捷當獎品,一次贈出10輛跑車」。我便百分之百的肯定,這是宣傳Kappa的軟文,而不是保時捷,只是作者借助了搭界的概念,讓軟文也傍了一回大款。非常欣賞這位寫軟文作者,一定是位生活派,並且非常熟悉論壇的人。! S4 y8 O4 P/ S4 ?
( j% I2 ]+ c+ l; ~! w 寫軟文,來個混搭,或許效果還真不錯。# ^! y; Q4 ?5 W# M$ q1 \( f/ A
9 h. c5 E; C4 L5 M$ ]5 B (聲明:此文為1024營銷顧問:魯海潤原創,轉載請署名) |
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