網絡營銷公司推廣付費微Blog服務

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% g# c. T8 o4 \導讀：《紐約時報》網絡版週一刊文稱，隨著Twitter的發展，付費Twitter消息正在興起。一家名為Izea的公司近日推出了付費Twitter消息服務「贊助商Tweets」。以下為文章全文：
3 `, P" l3 S* p  K- v　　Izea是一家提供按文章付費服務的營銷公司，該公司的服務使企業可以邀請Blog為產品或服務撰寫宣傳文章，並為每一篇文章付費。Izea正在將這一理念推廣至Twitter。該公司上周推出了「贊助商Tweets」服務，針對Twitter用戶向關注者(follower)發佈每一條商業廣告或付費消息向他們付費。
　　Twitter和Facebook等社交媒體網絡的商業應用正越來越多。美國「脫口秀女王」奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)今年5月談到肯德基免費發放炸雞，相關的網絡鏈接隨後通過Twitter等網站被迅速下載和分享，導致肯德基的免費炸雞供不應求。這一事件證明了社交媒體在商業廣告領域的威力。
: A6 f8 m) [! N8 R( U6 I　　根據研究公司PQ Media的數據，2008年口碑營銷市場同比增長14.2%，達15.4億美元。「贊助商Tweets」有望從這一市場分一杯羹。隨著Twitter的發展，如果用戶選擇關注某人的帳號，那麼很難將商業消息從普通消息中過濾出來。
9 ?. U8 x' }' x　　包括Magpie & Friends在內的其他公司正在為Twitter打造專門的廣告網絡，而另一個名為PayMeTweets的服務正在測試中。由於公然將Twitter用於商業用途，Magpie吸引了大量關注，同時也招來許多批評。
: U: E) X. y, ^/ d2 p/ q2 s+ w2 O　　區分廣告和普通消息
　　Izea創始人及首席執行官泰德·墨菲(Ted Murphy)表示，Izea的平台更容易控制。此外，Izea進行了很多努力，制訂了清晰的披露策略。使用「贊助商Tweets」服務，用戶需加入一個名為「#ad」的標籤，相關商業消息的格式也會有所不同。
　　墨菲表示，Izea最初計劃使用「#spon」(意為「贊助商消息」)標籤，但最終改用「#ad」，這主要是由於「#spon」對用戶來說並不明確。由於Twitter對消息存在140個字符的限制，因此Izea需要在遵循廣告規則的同時很好的傳達商業信息。
　　向好友和關注者發送廣告的Twitter用戶將根據不同的衡量標準獲得付費，包括用戶在Twitter上的受關注程度，好友與關注者的比例，使用Twitter的時間，以及關注者人數。墨菲表示，一名擁有1萬關注者的活動Twitter用戶每條商業廣告將可以獲得25至35美元的付費。
　　Izea的平台允許廣告主決定是否使用統一的廣告消息，或是由Twitter用戶自己撰寫消息。Twitter用戶可選擇參加不同的廣告營銷活動。墨菲表示，通過「贊助商Tweets」發出的廣告機會中，只有約60%被接受。
　　墨菲拒絕透露哪些公司正使用「贊助商Tweets」服務。上週四發出的這類廣告消息中包括美國折扣零售商Kmart針對露台傢俱發起的「藍色燈光特別推介」廣告。墨菲表示：「我們看見許多新廣告主使用我們的服務。儘管相關Twitter消息被明確標明為廣告，但仍然迅速傳播。」
　　遭遇不同評價
　　在Twitter的討論中，Izea的服務得到了不同評價。一些用戶認為這是一種賺錢的好方式，另一些用戶則批評這種理念。「贊助商Tweets」也使一些Blog感到失望，包括咨詢公司GasPedal負責人、「口碑營銷協會」前總裁安迪·賽諾維茨(Andy Sernovitz)。
　　賽諾維茨表示：「這被認為是垃圾消息，必將引起用戶的不滿。」他認為，營銷者應謹慎使用該服務，「在Blog和社交媒體中，有很多能夠被接受的廣告方式」。
　　一名參與Kmart在Twitter上營銷的用戶斯科特·邁克丹尼爾(Scott McDaniel)表示：「我認為Twitter廣告與互聯網廣告一樣，都是網絡商業的正常一部分。Twitter的『取消關注』按鈕，及一些Twitter客戶端軟件提供的按標籤過濾的功能類似瀏覽器的廣告過濾器。」