任何營銷都必須先從用戶行為分析入手，對於絕大多數網民而言，逛論壇看帖子已成了網上瀏覽的重要組成部分，並且由於帖子大都是由網民原創貢獻來的，所以其參考價值遠高於商業廣告，在這個眼球經濟的時代，網民的這一思維慣性決定了論壇炒作帖子在網絡營銷中的重要性。* p8 [, _9 q7 r( B" b3 p# b5 t* \2 c! y: E
一、帖子標題的吸引力（影響程度40%）% X% E1 [6 [9 O6 J' f
互聯網是典型的海量資訊媒體，網民在信息海洋中對信息新奇度的閥值大大提高，只有能足夠吸引眼球的標題才能換來網民的高點擊率。例：為XX旅遊局做旅遊網絡營銷進行帖子炒作過程中，帖子標題由「史上最為詳盡的XX旅遊攻略」改為「史上最牛的旅遊攻略」後，點擊率由每天200多飆升至每天4000多，這是實證。
6 Z% _! r. r. X' e4 l- ?5 t, n9 s二、帖子內容的圖文豐富並與標題匹配（影響程度30%）
. q! V& N3 f: D6 i# q+ ] v一個帖子如果沒有本版編輯的支持，想要被炒熱的可能性幾乎為零，而網絡編輯只可能支持文題相符的帖子，否則帖子將被網民冠以「標題黨」的惡名，所以在帖子編撰時就要將文題的匹配度充分考慮進去。9 J7 c9 r6 U( A, G* s( V
三、人為回復將帖子維持較高置頂和較高熱度（影響程度20%）3 f0 p$ H {4 B* Q1 O( k
有了前兩步作為基礎，帖子炒熱的可能性就很高了。但在自然狀態下，帖子經常是高點擊低回復，這樣帖子很容易沉底，自助者天助，我們在發帖前要準備好足夠多的馬甲做彈藥，人為地將帖子保持高置頂率。
- w' D1 w4 S% {9 a0 x做好以上三點（其他因素占10%影響），並盡量降低帖子的商業化傾向，帖子營銷的高投入產出比將為你的效果大大加分。 |
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發表於 2009-8-27 15:27:40
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