實用電子商務公司詢問資深網站專家Mat Greenfield，網站最可能的ADWords錯誤是那些，如果你的AdWords活動出了問題，那麼問題可能就是下面的其中之一：5 Y$ @2 o; ?5 f3 O' a
9 @9 d) E; ^3 M! i" Z1.在一個廣告組中關鍵詞太多7 q g( {8 ~3 O; f! C% n. B
由於廣告組是google對廣告進行分割的最小單元，所以它最好強調的是某一個單一的主題，也就是說：越具體越好。然而，很多廣告組有多於50個關鍵詞，太龐大了。更多的廣告組意味著需要投入更多的管理，但是它也意味著更大的回報。
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# c; }* W9 q- `2.使用「廣泛匹配」而沒有負面關鍵詞* M; Z1 w, i5 ?9 m
google對關鍵詞的設置是廣泛匹配的，意思是說：任何搜索詞字要與你的ads相穩和，不管他們是否相關，都可以顯示你的廣告。我在為印花公司工作時，發現他們的廣告silk-screen t-shirt printing 都在非常流行的搜索詞wett-shirt裡面顯示，很顯然這不能給你了帶來好處，所以最簡單的辦法就是將wet設置為負面關鍵詞。
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3.沒有很好的理解搜索匹配和內容匹配的區別
+ o K" v0 C7 \! g( G' m7 l google做的一件好事就是容許一個站點決定在那兒顯示他們的廣告。但是很多的ADWords咨詢師胡亂的私用這些設置，我建議進行該項活動時要麼設置為搜索匹配，要麼是內容匹配，但是不要同時設置。/ t, D$ `5 x+ M$ d3 e
# A+ F2 y& k) l! `8 r% u% `% i4.競標一號位
; {# k- {/ n) }- B: H 很多ADWords新手多花銷了廣告點擊付費費用，因為他們為了追求排到第一位而花去了更多的開銷，實際上排在第二到五名可能效果會更好些。
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5.不同的廣告進行測試0 T+ P, N/ g+ A/ {/ N3 N
新的廣告客戶應該為每個廣告組定2-3個新的ads，並且一個月後要觀察他們的效果。一個小技巧就是停止你的舊廣告而不是刪除他們，這樣你可以知道那些廣告已經測試過了。! H" K1 D6 O( E3 m* ?, } K
; d* {! `5 L, A5 u1 |4 ?6.沒有對點擊者進行跟蹤3 B) [+ H6 ^7 M6 `. V% _
googleADWords做的最不好的地方就是沒有提供廣告點擊跟蹤功能，而你需要花一些精力在這上面，這樣你可以知道什麼樣的關鍵詞起了作用，同時哪一個使得你的廣告點擊率最高。 |
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發表於 2009-9-17 09:02:30
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