縱觀全球互聯網，擁有廣告直銷團隊，且能夠在一年中將旗下廣告資源高效售出的網站可謂少之又少。據不完全統計，在近一年中，中國頂級商業網站旗下廣告位的空檔率接近30%。很多情況下，當網站廣告位出現空檔時，發佈商會放置網站的內部廣告，或者是以配送的形式展示直銷廣告主的廣告，如購買週一至週五的廣告位，贈送週六週日的廣告位。如何更加高效的利用這部分閒置資源是網站需要面對並解決的問題。% b _, ~2 s# d/ n4 {3 j0 u
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Google 廣告管理系統除了可以幫助網站改進廣告銷售到投放的工作流程，支持多種付費模式CPT（包天）/ CPC（按點擊付費）/ CPM（按千次展示付費）之外，它還可以和 Google AdSense 廣告實現無縫的結合。也就是說，在發佈商許可的情況下，系統可以在廣告位出現空檔的時候，自動補充 Google AdSense 廣告，從而最大化閒置流量的收益。下面我介紹幾種經常用到的補余方式。在以後的章節中，我將向大家詳細介紹如何實現。! n8 F( u. e8 T3 ?
- D. U) f, F! W) d3 b- c - 直接補余：當特定廣告位沒有任何廣告訂單時，系統直接展示Google AdSense 廣告。此選項適用於沒有內部廣告投放需求時，可以把剩餘流量完全利用起來。
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- 頻次補余：當特定廣告位需要展示某內部廣告時，使用之前介紹的頻次上限功能設定每個用戶單位時間內觀看此內部廣告的次數（如一個用戶一天觀看兩次），剩餘流量展示Google AdSense廣告。此選項在保證內部廣告展示效果的基礎上，最大化利用閒置資源。) l' y& V" U# M7 t7 }
$ q3 Q: Z! z6 j) @( f - 地理位置補余：當特定廣告位需要展示某內部廣告時，使用地理位置投放功能設定此廣告只投放給某一地域的用戶（如北京和上海），剩餘流量展示Google AdSense廣告。( L; T# D$ Z, E
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- 時間和日期補余：當特定廣告位需要展示某內部廣告時，使用時間和日期投放功能設定此廣告只在某一時間段投放給用戶（如週一到週五早上8點-10點），剩餘流量展示Google AdSense廣告。/ m( Z! @5 @2 T- j% P
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- 流量切割補余：當特定廣告位需要展示某內部廣告時，限定廣告的展示量，剩餘流量展示Google AdSense廣告。（如某個位置一天流量大致為100萬，我們可以在系統中設定展示內部廣告流量30萬，那麼剩餘的70萬將展示 Google AdSense 廣告）
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上面介紹的5種方法是目前發佈商最經常用到模式，大家可以結合自身的需求來使用其中之一，或者多種同時使用（如，規定內部廣告只在每週一早上8點到10點投放給北京的用戶，且設定每個人只能觀看兩次，流量到10萬封頂）。其實，它的核心思想就是利用這套系統的技術優勢將流量切割：一部分轉化為內部廣告的展示，一部分轉化為閒置流量，展示Google AdSense廣告。 |
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發表於 2009-9-23 12:49:26
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