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基於WA的SEM廣告優化之Google Adwords分時段出價

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發表於 2009-9-23 15:01:38 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
Google Adwords在新版的界面中,提供了分時段出價調整的功能,我們如何有效利用此功能來幫助我們優化網站KPI的轉換? 創新性的新功能在以往的SEM廣告管理中,只能借助,Omniture SearchCenter 等商業付費SEM搜索營銷平台才能實現。
+ y1 @( I% b( W1 Y  f1 M5 e0 |      現在問題來了,我們如何知道什麼時間段的廣告投放轉換率更高?如果沒有這些數據,我們以什麼依據去做分時段調整?google分析提供的自定義報告,可以幫助我們以各種緯度來分析流量質量及目標轉換效果,當然分時間段廣告效果,在這裡也可以通過自定義報告來建立報表。
9 \' S: r) [- H1 {# S4 p第一步:點擊自定義報告-創建新的自定義報告
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  Y2 J, g& x$ V' M, `( R1 |  v* {6 D( \' v; _) I4 \9 M' U7 B" W3 Z
第二步:以時間段為緯度,建立分時段流量質量報告。; N$ ?( |% ?+ c6 D6 Z4 F% ~2 c

2 b/ J; {; U8 Y' e6 o3 ^  K第三步:使用同樣的方法,建立「一天中時段」緯度的目標轉換報告% o2 u+ O9 e' j$ O

1 g( O5 u- o; s* m) s! ]5 ]第四步:查看分時段轉化報告
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在以上的google分析報表中,我們很容易挖掘出轉換率高的時間段和轉換率低的時間段數據。& c8 O; h, N, |+ R
第五步:返回Google AdWords競價管理工具中的「廣告投放時間設置」使用基於時間出價調整功能,對於轉換率高的時間段提升出價比例,對於轉換率低的時間段降低出價比例。1 v' S  h' P, O
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簡單了5個步驟,就可以輕鬆設置時間段出價調整,有效提升Google Adwords轉換率。(利用以上方法對我的廣告客戶Google AdWords廣告進行優化時,降低了30% 平均KPI轉換成本)原理也很簡單,我們把更高比例的廣告預算分配到轉換率高的時段,在效果好的時段我們可以接觸到更多高質量用戶。效果不佳的時間段,我們降低出價來減少此時間段的廣告成本,並把這部分費用利用到效果最佳的時間段。

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fineday + 2

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發表於 2009-9-24 20:32:27 | 顯示全部樓層
看著很not bad,我當時,可是花了不少錢啊
回復 给力 爆菊

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發表於 2009-9-24 21:36:17 | 顯示全部樓層
樓至的介紹很詳細  學習了
回復 给力 爆菊

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