在進行網絡營銷的過程中，相信很多人都會好奇到底是誰點擊了自己的廣告……雖然憑借經驗和各種主客觀因素等做出大致的判斷，從而在廣告投放的時間、地域等方面有針對性地進行廣告投放，但一來這樣的判斷未必足夠精準，二來萬一判斷失誤，會造成不必要的損失。因此，如果能弄清楚點擊來源，就能鎖定目標客戶，有的放矢地進行投放。
. _0 w; l1 H* G8 ? j! I* E' Kgoogle關鍵字廣告(Google AdWords)能幫你輕鬆解決上述問題。它不僅使用先進的搜索匹配技術幫助廣告商準確地找到潛在顧客，而且還向企業提供詳盡的執行效果報告，包括不同時段內廣告的點擊數量、展示次數，以及這些點擊究竟來自哪些地區。它的地區情況報告將全球不同國家、地區和城市的數據集中在一起，根據用戶的帳戶、廣告計劃或廣告組每日進行實時的分析統計。通過這些數據，商家可以清晰的瞭解自己的廣告在不同地區的點擊數量、展示次數、點擊—收益轉化率，知曉這些點擊究竟是來自冰天雪地的哈爾濱，還是陽光明媚的邁阿密。
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這些信息對網絡營銷到底有什麼幫助呢？一位經營冰激凌的商人在美國全境推銷他的產品。通過google關鍵字廣告的地區情況報告，他發現自己的廣告在烈日炎炎的邁阿密和鳳凰城均收到不錯的效果，但同時也發現在寒冷刺骨的阿拉斯加州的朱諾市也有數量可觀的顧客。於是他及時調整廣告策略，在那些廣告效果良好的地區重點進行推廣，從而大大提高了廣告的收益率。3 H( q0 a) K5 N3 e+ H2 P. e! V
同樣，一家在烏魯木齊面向全國做玉石生意的企業，其經營範圍從玉雕到首飾樣樣都有，既負責銷售，又負責配送。根據google關鍵字廣告提供的地區廣告效果信息，企業的銷售主管發現不但在杭州、蘇州、廣州等熱門地區需求旺盛，而且在臨近的瀋陽等地也有為數眾多的買家。通過對廣告目標區域的調整，這家企業不僅開闢了全新的市場，甚至大大降低了貨物配送的成本，從而使廣告投資的回報率最大化。
5 @, `- }, ~) A$ m5 o% C" [對於網絡廣告來說，對症下藥、有的放矢的營銷永遠比大撒網的方式更為有效。google關鍵字廣告的地區執行情況報告不僅可以告訴你你的商品在哪些地方最暢銷，也向你指出了最有價值的市場，只需對廣告策略稍加調整，你的收益率就一定會成直線上升。
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發表於 2009-12-4 09:37:04
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