Avinash：搜索引擎優化指標&分析的問與答

Avinsh詳細地回答了四個客戶的問題，相信對英文搜索引擎營銷和網站分析的朋友會有挺大的幫助，下面一起來學習一下（採取精簡翻譯）：#1.  你是怎樣衡量一個頁面的SEO表現？我想知道某個特定頁面的SEO表現如何？
事實上，在我們衡量我們的網站表現的時候，我們應該先退一步思考網站的目標，首先看看下面一些cases：
Uno：你希望這個頁面可以從搜索引擎獲得大量的流量
Dos：你希望這些搜索引擎流量都是來自最佳的關鍵詞
# c( T( R9 Y+ }' v+ FTres：想要達到以上兩個目的，當然首先是希望搜索引擎收錄該頁面
2 g3 N/ A0 `' g; ZCuatro：你希望獲得更多的年終獎所以你希望這個頁面可以給你的公司帶來購買量或者商業價值。
4 l3 e6 v& _8 j0 \3 |9 y現在應該知道怎樣去衡量網站的表現了吧。[在做任何一種衡量網站表現工作之前，都可以先回顧一下上面所提及到的一些訴求點，簡單而且有效]
在你分析之前，首先要登陸到你的網站分析工具的高級Segmentation工具，創建一個來自搜索引擎自然流量的segment。來源->包含->Google,yahoo,Bing 等等。
; Q8 X- o' E$ D9 @現在，登陸你所使用的網站分析工具，並且深入你想檢測的特定頁面，為這份分析報告添加一個segment，以Google analytics為例，我們可以直接在右上角的Advanced Segment直接添加即可。
8 Q! o* k1 \; F4 f, y要更多的流量，其實不困難（嚴重贊同），將分析的時間週期延長到6個月（用Google analytics也很容易操作吧），你會看到什麼？如果你的segment設置正確，你就能夠看到搜索引擎還有其他項對你的總流量的貢獻情況了。這些貢獻都符合你設立的目標嗎？
準備到下一步嗎？點擊推介關鍵詞，看看給你這個頁面帶來流量的關鍵詞是什麼？這個關鍵詞符合頁面本身的主題嗎？這些關鍵詞當中有包含了你當初設定的目標關鍵詞嗎？是否客戶的期望告訴你怎麼去改善你的頁面質量呢？

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% J/ Q' f1 a' A+ m3 R+ W. S收錄….Google webmaster tool是一個很優秀的免費工具，此外Bing webmaster tool也很不錯。無論你使用哪個工具，你都可以通過這個工具瞭解到你的網站的收錄情況，哪個關鍵詞排名在搜索引擎上表現比較好，你也可以檢查看看是否：
# d8 l) k" f  G1. 你的目標頁面被索引的頻率十分頻繁，是否經常被爬蟲爬行。
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  ?8 @1 d1 b. h2. 你的網站的流量來源的關鍵詞是否都是你的目標關鍵詞

上面的圖表可以顯示你優化的關鍵詞跟你該頁面的主題內容是否相關，這些詞都是不是你本來需要優化的目標關鍵詞？
成功….我認為我們做SEO最大的一個誤區就是只追求排名和過度研究搜索引擎算法等等，而是更應該研究如何將SEO應用於商業作用上，要的是轉化而不是流量。
如果你真的想做好搜索引擎優化，請設置一個目標和電子商務/轉化報告並且設置一個segment,延長分析時間週期，積極地分析報告SEO對企業帶來了什麼價值?
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3 w( G) D8 a' e( g可以做這樣的一個報告分別通過按照總體水平，或者按國家，按搜索引擎，或者按你的特定目標關鍵詞。優化好目標關鍵詞，最大程度地提高轉化率，遠遠甩開你的競爭對手。
#2 . B2B與B2C的SEO策略之間是否有什麼區別呢？
  A$ {. j7 j, f" x  j[Avinash說他自己本身不是一個SEO專家]你使用的SEO基礎技術對於B2B和B2C之間是沒有太大不區別。
. Y! t5 q4 p/ ~" J' }: i1. 確保你的網站能夠把搜索引擎抓取收錄。充分地使用管理員工具上傳你的網站地圖，拒絕使用動態url等。在你的網站上要認真思考一下怎樣使用flash和Js才合適，不是不使用，而是必須考慮到搜索引擎友好性。
2. 確保你的網站架構足夠好。目錄和URLs都清晰明瞭，導航要符合邏輯諸如此類。
3.內容為王。內容做好相關內容的內鏈優化，圖片做好ALT優化，適當地設計麵包屑導航，讓用戶清晰地瞭解到自己所處位置。
4.確保從大量的網站中獲得大量的外鏈，記住外鏈錨文本需要多樣性，獲得大量的內文相關鏈接更好。
; R  e, f/ p, R7 u以上所提及的幾點都是最基本的，無論你是做B2B，B2C，還是其他，這些都是共同點，然後對於B2B也會有一些區別：
一些非常有效的SEO策略，例如允許用戶添加意見和評論，擴充頁面內容等，跟一些B2B網站相比效果一般。因為這些B2B網站用一種不同的網絡形式（ differ net type）讓客戶參與進來和體驗。但是別放棄，你有很多 白紙（white paper），有…，…，大型B2B聯盟出版物——你投稿去這些出版物，然後被鎖定在pdf文稿裡面，更有甚者，被鎖定在一張「give me your login/create a account」頁面裡。我打算寫一封虛假郵件給你，你給我內容，讓搜索引擎有效地收錄它。畢竟你都想人們去利用這些內容。
2 Q, |# w: y+ F8 l6 g6 e9 Y一個B2B網站的最普遍的現象，那就是當我們提及到潛在顧客是搜索什麼樣的信息進入網站，我們都會有特定的思考。當我在一個B2B公司工作的時候我會花費大量的時間在Adwords關鍵詞工具和Google insight for search上面，分析用戶的搜索行為與競爭程度等等。
7 {- F# I# e* f5 g#3 在一些競爭激烈的行業當中比如健康，旅遊保險，怎樣去做出一些策略性轉變？
兩個字：長尾
: P1 D' q. S+ u4 ^當你提及到這個行業市場已經包含的時候就說明這個關鍵詞就肯定會很激烈的，特別是這個領域有很多強勁的競爭對手，更需要做長尾關鍵詞。
( g# K7 k4 x6 g* }
% |0 y' `$ B: {7 }6 E7 Y' K- a  M" L在長尾關鍵詞的選擇上，盡量選擇與你公司業務屬性相關的，比如「california health insurance plans」 or 「california individual health plans」等等，此外，可以使用關鍵詞工具來制定你的SEO策略，比如我們經常用的Adwords關鍵詞工具。可能最熱的前十個關鍵詞給你帶來5K的流量，可是25K個長尾詞會給你帶來34K的流量，而且單個點擊單價相對比較低。
#4. 你可以再你所討論過的分析工具中觀察到競爭對手的情況嗎？
可以，但是事實上我們需要有批判性地看待分析工具提供給你的數據，因為這些數據通常都不是很精準的。那麼對於觀察競爭對手的網站情況的話，通常可以通過以下幾個工具：
( J8 k( w8 P' t+ J- N4 b1. Insights for search
關於Insights for search就不詳細介紹了，這裡有介紹。通過Insights for search，你可以詳細地瞭解到搜索該關鍵詞的搜索者的一些基本信息，比如地理分佈。這樣對於你制定有重要的指導作用。
2. Google Ad Planner
Google Ad Planner是一個很好的研究陌生網站的工具，通過這個工具，你可以大概瞭解到競爭對手的網站的流量，訪客詳情，比如：年齡，性別，教育背景，家庭收入等。這不僅僅給你提供一個良好地瞭解競爭對手網站的情況，也是一個給你提供投放廣告的一個參考標準。當然，在前面也說了，這些工具的數據都不太精準。（按照我的經驗，小網站的很不精準，但是越大型的網站流量還是相對接近的）
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: p% U* A' e0 D' g至於如何跟據Ad Planner來指導廣告投放，可以嘗試使用search by audience，通過設置排名方法，地區定位 ，關鍵詞匹配，網站對比，分類選擇等因素為你選擇出最適合你的產品投放廣告的網站。當然，Google的數據我們是看不到的，呵呵。
3.Compete.Com
Compete其實是一個付費分析工具，而且只包含美國網站的數據，不過我們也可以瞭解下這款工具（不過感覺有點廣告性質）。
4 E: O0 M* u; D3 i1.能夠識別特定網站的最熱門的推介關鍵詞
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上圖展示的數據是來自www.clickequations.com 這個網站的，這只是一部分數據，當你登陸之後你才可以看到更多的數據包含付費的和自然搜索的。
1 {& y1 o# u/ X0 x  i2.識別搜索關鍵詞的流量份額比例
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這裡舉了一個例子：我想擁有整個賣雪梨的市場，儘管我只有兩個雪梨樹。但是我想知道我的競爭對手都是哪些人，他們的所佔的市場份額（當然這個市場份額是搜索流量），這樣子你可以通過Compete進行分析，如上圖，各競爭對手所佔百分比，自然搜索和付費搜索的比例等。
補充：4.百度指數
當然，既然都翻譯成中文了，就不能不介紹百度指數了。依照我的記錄，百度指數是09年的時候才放出現在的特定關鍵詞的用戶詳情參數的。
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4 Q5 A0 N) _% M7 `3 X當然，眾所周知，百度指數也不是什麼精準的數據，自己稍微測試一下就知道了。但是搜索引擎提供的數據和工具都是給予我們一種更好的參考，指導我們如何實施搜索引擎營銷，精確地找到我們的顧客。當然以上Avinash的四個問答當中，第二個問題未必讓我們滿意，但是本文中所提倡的理念和推介使用的工具和方法步驟還是值得我們學習的。
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