2010年美數字廣告10大技術創新

科技Blog網站Mashable今天評出了2010年美國數字廣告業務領域的10大技術創新，其中包括寶潔旗下Old Spice品牌應答視頻、條形碼掃瞄廣告、基於地理位置的廣告服務以及蘋果iAds移動廣告平台等。　　Mashable指出，2010年期間，美國數字廣告的最重要趨勢在於：移動廣告規模迅猛增長，而蘋果iAds平台在該業務領域成為領先者。另一方面，各大品牌廠商非常重視利用社交網絡等工具，以同消費者展開互動交流。
# u- j* x& e6 B　　以下為Mashable所評出2010年美國數字廣告產業10大技術創新：
) `9 T$ A/ W+ n3 ^　　1、寶潔旗下Old Spice品牌應答視頻
, m) r7 h' C8 E8 n% ]　　Old Spice為美國知名日用品製造商寶潔(Procter & Gamble)旗下的一個男性護理產品品牌。過去10年中，聯合利華(Unilever)旗下Axe男性護理品牌一直在搶佔Old Spice市場份額。從今年初開始，Old Spice發起了新一輪市場營銷活動，並聘請前美國職業棒球聯賽選手以賽亞·穆斯塔法(Isaiah Mustafa)擔任視頻短片主角。該視頻短片受到美國年輕男性人群的歡迎。
6 y) b. q6 a" O1 a( Q; Z　　如果此事放在1999年，Old Spice的市場營銷活動也就到此為止。但Old Spice廣告策劃公司Wieden + Kennedy又「剩勝追擊」：根據消費者的反饋意見，讓穆斯塔法陸續拍攝了180個視頻短片，從而使Old Spice品牌影響力進一步提高。
　　2、條形碼掃瞄廣告
　　市場營銷者和移動廣告公司此前一直在培育條形碼掃瞄廣告市場。其大致操作流程是：消費者在經過各商店門口時，可用手機掃瞄一下放置在門口的條形碼，然後在手機上閱讀相應廣告內容或訪問品牌廠商網站。目前可口可樂、百事可樂、寶潔和卡夫(Kraft)等品牌已投放條形碼掃瞄廣告。
( U8 }' J; y8 k7 v. `1 Y" f" X　　值得注意的是，條形碼掃瞄閱讀器有時會發生故障。另一方面，目前尚不清楚消費者是否願意花費時間來閱讀條形碼內部所包含的廣告內容。但無論如何，條形碼掃瞄廣告無疑為移動互動購物提供了新的推廣途徑。
　　3、基於地理位置的廣告服務
　　隨著Foursquare、Gowalla及Facebook Places等地理位置服務的流行，市場營銷者也希望及時抓住該新興業務領域的推廣商機。但就目前而言，真正在地理位置廣告服務模式上取得成功者可謂寥寥無幾。以美國咖啡飲料連鎖店星巴克(Starbucks)為例，該公司曾與Foursquare合作，規定任何獲得「市長」勳章的Foursquare用戶，在星巴克購買咖啡飲料時，可享受1美元的折扣優惠。通過上述活動，Foursquare用戶在星巴克一些連鎖店的「簽到」(Check in)的次數增長了50%。然而星巴克另一些連鎖店的銷量卻沒有明顯上升。
　　Facebook Places曾同美國服裝零售商Gap合作，規定前1萬名在Gap各零售店簽到的Facebook用戶，每人可免費得到一條牛仔褲。但Facebook與Gap的這次合作，也遇到了與星巴克類似的問題：只有部分商店的服飾銷量得以提高。儘管如此，另一家手機地理位置服務商SCVNGR似乎找到了有效的廣告投放模式，並與AT&T、可口可樂等公司開展合作。預計2011年期間，基於地理位置的廣告服務規模將進一步擴大。
　　4、蘋果iAds移動廣告平台
　　由於蘋果產品一直將目標用戶定位於「高端用戶」，市場營銷者也希望利用蘋果任何平台來提升品牌知名度。在發佈iPad平板電腦和iPhone 4智能手機後，蘋果推出了iAds移動廣告平台。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)表示，iAds廣告格式將受到用戶歡迎。
: t. `; I4 Z* a3 H0 t, t+ k1 \( O( Q" e　　本月期間，蘋果發佈了iAd Producer製作工具，使市場營銷者和廣告代理商在不瞭解HTML5、CSS3和JavaScript等技術標準前提下，也能自行創建iAds廣告。
* f, y# E& c& T- f　　5、Promoted Tweets廣告平台
　　Twitter今年4月宣佈，已推出試驗性的Promoted Tweets廣告平台。企業用戶可以購買特定關鍵詞，用戶在搜索相關信息時，商家所投放廣告將顯示在搜索結果頁面頂部。Twitter當時還表示，待條件成熟後，將逐步在用戶信息流當中發佈目標廣告。
1 ]* F' O0 I: K' K3 c! b6 z　　Twitter今年10月初又宣佈，已正式推出名為「推廣帳號」(Promoted Accounts)的廣告服務。該廣告服務將支持第三方應用程序，首款支持的外部應用程序為HootSuite，近期內該服務還將支持更多外部應用程序。Twitter稱，將同相應外部應用程序開發商共享廣告收入。
% q3 j( i! _0 l# B$ ~# R: i1 e/ X3 T　　Twitter首席執行官迪克·科斯托羅(Dick Costolo)今年9月底在接受外界採訪時表示，Twitter已經「成功破解新型廣告模式的密碼」，即該公司對於如何推出廣告服務已經瞭然於胸。他當時透露，自今年4月以來，Twitter已同近40家市場營銷者進行了合作，預計今年底之前此類合作者將達到數百家。
　　6、團購活動廣告服務
　　本月初有報道稱，google提出以53億美元收購美國團購網站Groupon，同時承諾向後者支付7億美元的盈利能力獎金，即總交易額可高達60億美元。但該建議遭到了Groupon的拒絕。由於媒體大量報道了google計劃收購Groupon的消息，Groupon知名度也大幅上升。
) B7 b1 _- I% g! S; Z　　目前Groupon已進入盈利階段。Groupon在促成團購打折交易後，商家需向Groupon支付優惠券面額50%的廣告費用。為應對市場競爭並發展更多商家合作夥伴，Groupon已決定在芝加哥、達拉斯和西雅圖等城市推出新型服務，即允許上述城市的商家在Groupon網站內創建免費的微型網站，商家可根據自身情況制定不同幅度的打折措施(如10%、30%或50%不等)，然後向Groupon交納與打折幅度相適應的交易費用。
　　7、個性化視頻
　　今年夏季，加拿大樂隊Arcade Fire發佈了《The Wilderness Downtown》音樂視頻。該樂隊與google合作，使這則視頻頁面採用了HTML5音頻和視頻技術，並結合了google地圖和街景服務。用戶進入該音樂視頻網站後，再輸入自己感興趣的地址，則該視頻在播放過程中，將出現用戶所輸入地址的街景圖片。
& `; E8 ?1 V; `) \' V$ ?: Y　　今年3月，美國另一家公司Brave New Films也推出了一款針對Facebook用戶的應用程序。通過該應用程序，用戶可在一則視頻中輸入個人信息，然後該視頻中將出現用戶本人和好友的圖片及其他信息。
　　8、CAPTCHA驗證碼廣告服務
　　網民對於Captcha(「全自動區分電腦與人類的圖靈測試」的英文縮寫)驗證碼並不陌生。但將Captcha驗證碼轉化為廣告服務，可謂極佳創意。如美國Solve Media公司就與豐田、微軟等合作，推出了驗證碼廣告服務。舉例來說，用戶在輸入驗證碼時，被要求輸入廣告主的產品名稱等。
- A: C3 w$ q: x7 ?+ R　　9、網頁錯誤信息中夾帶廣告
# n# ~/ w& o/ F/ c$ |　　與CAPTCHA驗證碼廣告創意一樣，今年3月期間，美國社交新聞網站Digg與美國餐飲服務商Burger King聯合推出了網頁錯誤信息夾帶廣告服務。該服務模式是：用戶在搜索某項信息後，如果Digg沒能找到相應結果，則會在返回結果提示信息中寫道：「沒有您所查詢的結果，您的手氣不佳。您可嘗嘗Burger King的漢堡包。」用戶點擊相應鏈接後，就可訪問Burger King網站。
　　10、Chatroulette廣告新商機
　　今年年初，17歲俄羅斯高中生安德烈·特諾夫斯基(Andrey Ternovskiy)因創建隨機視頻聊天網站Chatroulette而走紅網絡。Chatroulette提供的服務十分簡單：為電腦帶有攝像頭的用戶隨機配對，使用戶與全球範圍內從未謀面的陌生人進行視頻對話。
7 e  j* G' M$ R# }7 L. R  l　　今年3月底，特諾夫斯基公佈了Chatroulette盈利方案。雖然Chatroulette不會像Facebook那樣對廣告主具有吸引力，但特諾夫斯基的方案表明，通過新的技術創意，同樣可超越任何數字格式的限制。

沙發呀　　數字廣告10大技術創新

沒有您所查詢的結果，您的手氣不佳。您可嘗嘗Burger King的漢堡包。」用戶點擊相應鏈接後，就可訪問Burger King網站。

' s, |3 O( j! N; i與404頁面的巧妙利用相似

很有創意啊，在國內網頁錯誤頁面都給寬帶運營商壟斷了

好像都和國人不沾邊

國內只會抄襲

頂@ 國內還是有很多厲害的人的!