網絡廣告是近幾年來隨著網絡的興起和普及才成長起來的新型廣告模式，由於它借助Intern et為媒體工具，因此在收費模式上有別於傳統廣告，在國外，有每行動成本〈CPA〉、每購買成本〈CPP〉、每千人印象〈CPM〉、千人點擊成本〈CPC〉、LEAD。近幾年來，網絡廣告的收費模式更有發展和創新之勢，比如在我國繼承傳統的方式上提出了「包月制」以及Clickthrough ，hits，pageview等模式。
+ j* p- q% d( E
d) r, y4 u- R) u, M# _* G5 LCPP是英文單個購買成本的第一個字母組成。它是指根據每個商品的購買成本來決定廣告費用，其好處就是把商品的購買與廣告費用聯繫起來。當然，這必須借助於一些軟件的支撐。國際上著名的Value Commerce公司利用其ITrack軟件，構造了一個根據交易來收費的廣告模式，該模式也可算作CPP的一種變體。它借助ITrack軟件，當交易完成時，才開始計費，把廣告與銷售實際效果聯繫起來。
, n! h ?8 F4 n
9 \& S! y1 K& A1 P% ]CPM即(Cost Per Milli-impression)譯成每千人印象成本，它是依據播放次數來計算的收費模式。廣告圖形或文字在計算機上顯示，每1000次為一收費單位。這樣，就有了計算的標準，例如，一個網幅廣告(Banner)的單價是20元/CPM，那麼，廣告投入如果是2000元則可以獲得100×1000次播放機會。這種方式比之於籠統的廣告投入是一個進步，它可以將廣告投入與廣告播放聯繫起來。在CPM中印象的標準是不同的，有Page Views也有User Sessions前者是訪問次數，後者則是一個用戶的活動過程。Page Views更能反映有多人訪問你的網頁，User Sessions只反映了多少人到過這個網站，與看廣告並沒有直接聯繫。所以按Page Views 來收費更科學，也更能反映此廣告的效果。 / v' |; m% i9 _3 D( X
8 V) a0 D; ?- S0 ], `7 Z
CPM的廣告計費方式有明顯的好處，第一，它以訪問次數為單位來計費，可以更加公平，科學地把主頁廣告與非主頁廣告區分開。如果以頁面來計算，顯然更多的廣告主會爭奪主頁的廣告權，非主頁則由於受訪問次數的限制，沒有主頁的傳播效果好。既使對主頁與非主頁區別收費，也難以有科學的劃分標準，更多的網站在實踐中是同等對待，這就更加突出了主頁廣告而冷落了非主頁廣告。以訪問次數為計算標準則解決了這一矛盾。其次，CPM的廣告收費模式對網站也有激勵，網站會想辦法提高網頁的瀏覽人數，這對加大廣告效果非常有利。如果實行包月制或籠統付費方式。則廣告的實際效果與網站沒有直接關係，互相也不存在激勵，廣告效果會大打折扣。這種收費模式最直接的好處就是把廣告與廣告對像聯繫了起來。由於現階段 易收費的模式受到一些技術限制，尤其是軟件支撐方的限制，所以CPM，是較常用的收費模式之一。 * y3 Z) l6 \3 [$ u+ w
& H; y& N; s0 {; I8 P+ mCPC (Cost Per Thousand Click-Through)每千人點擊成本的收費模式則是以實際點擊的人數為標準來計算費用的。它仍然以1000次點擊為單位。比如，一則廣告的單價是 60/CPC則表示600元可以買到10×1000次點擊。與CPM相比，CPC是更科學和更細緻的廣告收費方式，它以實際點擊次數而不是頁面瀏覽量為標準，這就排除了有些網民只瀏覽頁面，而根本不看廣告的虛量。當然，CPC相應的成本與收費比CPM要高。儘管如此，CPC仍然比CPM更受歡迎，它能直接明確地反映出網民是否對廣告內容產生興趣。能點擊廣告的網民肯定是有這種產品興趣或購買慾望的人。
1 h$ e4 Y7 s7 o9 L" a3 Z8 ~
9 ?4 j& t3 ?1 z包時制就是買斷某一時期的廣告，實行固定收費制。通常是以月為計價單位，叫做「包月制」，它有其好處所在，不僅操作簡單，對網站技術水平要求也低，不需要對瀏覽量，點擊率進行統計，而且，廣告主與網民間的權利義務關係也十分明了。正因如此，它是許多技術水平較低的小網站普遍採用的方法。它的缺點也是十分明顯的，首先就是廣告投入費用與實際效果脫鉤，這就意味著網站與廣告主之間總會有一方在這種誤差之間受損，其次，它難以調動網站加大廣告宣傳和宣傳力度。因為，收費是以時段為標準，網站不必要花哪怕是小錢去加強廣告效果，廣告效果自然無法保證。第三，這種方式也不利於廣告主對廣告效果進行測評，沒有法得到廣告效果的有關數據。這類廣告大多適用於一些門戶網站和信息港類。 ! m5 ]0 G& |8 K) K
與網絡廣告收費方式相對應的問題是實踐中常常要考慮的收費水平及具體操作。網絡廣告與傳統廣告相比，在價格上有較低的標準，但在網站興起之初，隨互聯網熱浪迭起，網絡廣告的收費標準曾高居不下，直到後來，網絡經濟逐漸復歸於理性化，網絡廣告的價格才呈下降之勢。在1999年以前，每1000次線上廣告的平均價格是37美元，在1999年以後降至3－5美元左右，這一來自美國《商業週刊》的統計數字還顯示價格下降的趨勢仍在繼續，互聯網廣告的競爭也正加劇。
! M# M O7 m4 Y/ o5 V( e+ X
5 W; r; ]/ r0 {3 `4 E$ o: a& zLEAD廣告就是廣告主按照網站主引導註冊的會員數與網站主進行結算，不管網站主投放了多少的廣告（當然在廣告主允許的投放範圍內），按照網站主實際引導註冊的會員數量給網站主一定的提成。比如，一則lead廣告的引導單價是6元/個，某站長每天引導註冊100個會員加盟廣告主的系統註冊，這個網站主就可以得到6×100元的收入。與CPC、CPM相比，LEAD又是更科學廣告收費方式，它以實際給廣告主帶來的用戶量為標準，這就排除了有些網民只瀏覽頁面，而根本就不加盟的虛量。當然，LEAD相應的成本與收費比CPC、CPM要高。儘管如此LEAD是目前非常受歡迎的廣告推廣方式，它能直接明確地反映出網站主的推廣實力。能充分體現出網站主的瀏覽群的方向 |
|
發表於 2011-9-9 14:44:55
提升卡
沉默卡
变色卡
