1、分析帳戶
7 y z$ J6 I y! N! m檢查帳戶：檢查帳戶中出現的問題有哪些，歸類帳戶出現的問題, t2 S8 q! ]$ C, R: A, o
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檢查帳戶結構：帳戶是否結構明瞭？關鍵詞與廣告匹配度如何？廣告組與廣告系列設置如何？地區，時間設置如何？
) s- v/ F1 v% h3 w; F/ Q) P檢查關鍵字清單：列出關鍵詞清單，找尋問題帳戶原因，關鍵詞匹配形式如何？是否用了否定關鍵詞等？0 Q% l/ P5 @3 Q
主要目的：關鍵詞
& A U4 o" G) q/ ?0 Q+ j0 j識別效能低的關鍵字
' ~5 }) U# D A& ?5 Z9 f& X6 d檢查其他關鍵字9 v0 G6 K' d0 f& n
檢查關鍵字結構
# R5 P0 V3 h: r5 \" O/ A增加花費
. A6 A4 c) |! d檢查每日費用與每日預算
3 {9 n( @9 o7 C# w- `0 F7 v檢查廣告系列的流量 (點擊與展示次數)
0 t$ r7 ~* ~# Y! T詳細說明：A）、 如何識別效能低的關鍵詞？: g/ M' T" H! O8 [+ w5 [% t/ c
當進行了關鍵詞列表清單後，關鍵詞低效識別最關重要，關鍵詞質量得分分為：好極了、還不錯、很差3類，賬戶中有該功能，打開賬戶，進入關鍵詞列表–隱藏列–質量得分
: x' d. R, s: I7 W當然更為保險的方式，我的經驗及實驗表明：CTR（Click through Rate）是質量得分的最直接表現
1 Z. J6 z- P, W+ [, X6 @CTR〉2% 關鍵詞好， 1%<CTR<2% 關鍵詞一般，需要進行優化 CTR<1% 關鍵詞差 必須進行優化 或選擇刪除（以上CTR必須在整個賬戶的展示次數超過1000次才可進行識別）
+ [7 L( N3 o5 O9 v3 q2 g' ]/ f& O1 xB）、關鍵詞結構如何檢查？* y2 F" D/ S* ?5 R0 j- L3 j
當識別了關鍵詞的效能之後，關鍵詞結構是關鍵詞最為重要的，關鍵詞結構就是帳戶優化的精髓，如何分類關鍵詞，按照產品還是服務來分，因帳戶而異。但主要的是要觀察關鍵詞之間的關聯度，是否在同一個類別中，並且，關鍵詞匹配形式極為重要，當使用廣泛匹配時，必須使用否定關鍵詞，完全匹配及詞組匹配的選擇對流量的影響，在之後Google AdWords優化6步曲之四：關鍵詞匹配選項 會詳細說明。
# t, M( ^1 u7 N: KC）、每日費用及每日預算如何檢查？) \& Y9 F, Z; O. K, J5 ~
察看帳戶中沒個廣告系列的每日預算設置是否合理，每日預算必須〉=每日費用，這樣才可以保證帳戶的穩定性，不會造成廣告的閃現，從而引起關鍵詞的低效能。
9 W2 p3 a! _) l! x& w$ O5 ~廣告系列——廣告系列設置——每日預算——查看所建議預算8 s6 I0 Z/ J% Y) i) v9 ]
D）、如何檢查廣告系列的流量？
! |# S ], [1 t6 q廣告系列的CTR是表示廣告系列的質量得分，記住一點：一個關鍵詞會影響廣告組裡其他的關鍵詞，一個廣告組會影響一個廣告系列裡其他的廣告組，一個廣告系列會影響到一個賬戶裡的其他廣告系列: h2 C8 n) ~$ e; s# b2 e
每天的廣告系列點擊量必須超過25次才有可能有效果8 l8 D6 I+ r' a
以上是根據第一步分析賬戶來進行具體說明，優化Google AdWords廣告是非常複雜的事情，第一步是幫助優化的必然步驟。 |
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發表於 2011-10-28 04:26:56
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