1、分析帳戶
: r9 }1 f6 m7 e* W4 b檢查帳戶：檢查帳戶中出現的問題有哪些，歸類帳戶出現的問題
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4 R' ?% g9 R) Q( p檢查帳戶結構：帳戶是否結構明瞭？關鍵詞與廣告匹配度如何？廣告組與廣告系列設置如何？地區，時間設置如何？
( K) K2 e! v3 X5 ^# y4 M" J" K" U% p檢查關鍵字清單：列出關鍵詞清單，找尋問題帳戶原因，關鍵詞匹配形式如何？是否用了否定關鍵詞等？! F* `# t* F- n$ y$ d( d
主要目的：關鍵詞4 E2 Q4 {- i- B. C; z7 H4 F
識別效能低的關鍵字 a! h, T% Z* W
檢查其他關鍵字
3 e9 b3 n& [+ q4 E7 V# A檢查關鍵字結構3 j+ M; q' x0 E r. H
增加花費7 f. u( C }( a7 d. w1 Y
檢查每日費用與每日預算
( W, \ K8 @5 a3 ?2 F1 p* f3 c檢查廣告系列的流量 (點擊與展示次數)' ^+ O) [7 k- O8 X) G O
詳細說明：A）、 如何識別效能低的關鍵詞？( K; H- t# V" F5 d
當進行了關鍵詞列表清單後，關鍵詞低效識別最關重要，關鍵詞質量得分分為：好極了、還不錯、很差3類，賬戶中有該功能，打開賬戶，進入關鍵詞列表–隱藏列–質量得分
. U: E+ t/ {, y- p/ p+ o% B當然更為保險的方式，我的經驗及實驗表明：CTR（Click through Rate）是質量得分的最直接表現
, W! ^% Y9 ^9 Z1 fCTR〉2% 關鍵詞好， 1%<CTR<2% 關鍵詞一般，需要進行優化 CTR<1% 關鍵詞差 必須進行優化 或選擇刪除（以上CTR必須在整個賬戶的展示次數超過1000次才可進行識別）$ V( j/ `8 y% K' a
B）、關鍵詞結構如何檢查？7 S( a! W9 W/ @
當識別了關鍵詞的效能之後，關鍵詞結構是關鍵詞最為重要的，關鍵詞結構就是帳戶優化的精髓，如何分類關鍵詞，按照產品還是服務來分，因帳戶而異。但主要的是要觀察關鍵詞之間的關聯度，是否在同一個類別中，並且，關鍵詞匹配形式極為重要，當使用廣泛匹配時，必須使用否定關鍵詞，完全匹配及詞組匹配的選擇對流量的影響，在之後Google AdWords優化6步曲之四：關鍵詞匹配選項 會詳細說明。
0 ?( [6 a& q9 v7 Y/ C! K/ p* b2 kC）、每日費用及每日預算如何檢查？8 z. G2 p9 b0 C# N$ ?+ ]. `, ]) E
察看帳戶中沒個廣告系列的每日預算設置是否合理，每日預算必須〉=每日費用，這樣才可以保證帳戶的穩定性，不會造成廣告的閃現，從而引起關鍵詞的低效能。
8 y% v& b4 G9 z' c) b8 T廣告系列——廣告系列設置——每日預算——查看所建議預算
8 h! v& D- }: i7 g; U1 iD）、如何檢查廣告系列的流量？
% B* n- {* P0 C9 y4 i- n3 z廣告系列的CTR是表示廣告系列的質量得分，記住一點：一個關鍵詞會影響廣告組裡其他的關鍵詞，一個廣告組會影響一個廣告系列裡其他的廣告組，一個廣告系列會影響到一個賬戶裡的其他廣告系列/ a* D! x: b. d; Z9 w
每天的廣告系列點擊量必須超過25次才有可能有效果
+ D' H8 k z8 ]% _" |3 R以上是根據第一步分析賬戶來進行具體說明，優化Google AdWords廣告是非常複雜的事情，第一步是幫助優化的必然步驟。 |
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發表於 2011-10-28 04:26:56
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