特別策劃：ALEXA中國網站排名真相調查(組圖)

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$ ~" W7 ~& D5 l! ]「Alexa排名」已經是國內網站的站長們嘴邊最常掛的單詞。那麼，這個Alexa是幹嘛的？它憑什麼令國內網站側目？Alexa有哪些鮮為人知的秘密？記者通過深入調查和採訪，努力為讀者還原一個真實的Alexa。(原作者全文)
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　　·本文核心提示：

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& x3 w" ]  U* U7 r) y8 s4 M　　Alexa如何給網站排名？
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: p) t2 O# z4 c* U5 u! O　　鼓搗出來的「權威」


; K; e5 j; d8 S  M; Y　　為排名，某些中國網站***
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　　高手露老底，排名全可控


　　Alexa是誰？它如何給網站排名？

　　·核心提示：

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　　1、用戶下載的工具條是Alexa惟一的信息獲取來源
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! q, \  @* `% b4 Q7 ]/ ^　　2、Alexa通過分析工具條返回的數據來排網站「座次」

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　　1996年4月，Alexa在美國創立，那時它只是一個小網站，主要做分類導航。1999年，Alexa被其它企業收購。
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　　Alexa賴以成名的是那個被四處引用並被媒體多次炒作過且引發了巨大爭議的全球網站排名。按照Alexa網站上的「官方聲明」，Alexa公開的那份全球網站總排名是通過收集所有Alexa工具條返回的信息，經過計算得出的綜合排名。從這份「官方聲明」中，我們不難看出，影響Alexa排名的因素是兩個，一是Alexa採集的信息，二是Alexa對這些信息進行深加工的計算方法。
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　　在Alexa網站上，人們可以針對某個特定網址去查詢其所屬的網站的訪問人數，Alexa提供了一個叫做每百萬用戶訪問人次的數據來表示訪問人數，這個數據指的是每一百萬個Alexa工具條用戶中每天訪問某一網站的平均人數。
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　　僅有訪問人數，還不足以反映一個網站被網民瀏覽的情況，Alexa還提供了另一個數據來反映到訪的網民對特定網站的使用率，這就是每用戶瀏覽頁面數。某網站的每用戶瀏覽頁面數是每天所有訪問該網站的Alexa工具條用戶在該網站上瀏覽的總頁面數的平均值，而同一人對相同頁面的重複瀏覽在每天只計作一次。
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　　有了這兩個數據，Alexa就可以給全球網站按綜合流量進行排名了，它把網站的這個排名稱作「流量排名」。
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+ \- M! U, h/ i　　鼓搗出來的「權威」

　　難以置信的排名
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7 e. `: g6 u& h) q( {* t) G. j/ Q　　·核心提示：


　　1、用戶下載工具條能大大提高網站在Alexa中的排名


* d' w& m5 R! |/ L8 s  v　　2、彙編高手大都有能力利用Alexa漏洞*** 提高排名
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, e! P" ~$ ?  I) |4 w　　在一個國外的BBS上，很多個人網站的站長彼此分享提高Alexa排名的經驗。一個名為rodpuga的用戶說：「僅僅通過我每天正常地訪問我的網站中的一個，我就能把排名前移50萬位。我才安裝了Alexa工具條兩周時間！這個網站已經從第10萬名跳到了第1萬5千名。」另一個署名Bogglesworld的用戶說：「兩天前我安裝了Alexa工具條，單位裝了一個，家裡裝了一個。我已經從大約第10萬名跳到了第3萬名。這就是說只要安裝一個或兩個Alexa工具條，就能大幅度地往前跳。」當Alexa排名開始得到業界的普遍認可時，終於有人開始利用Alexa排名來創造「價值」了。大批個人網站的站長們開始研究Alexa的排名規則，網上開始流傳各種針對Alexa的***工具，很多網站上開始刊登介紹Alexa***方法的文章，各種論壇裡開始出現對Alexa排名的討論。一時間，中國互聯網業界刮起了「Alexa旋風」。


　　在2003年底，針對這股Alexa熱，一些業內人士又開始質疑Alexa排名的可信度，並揭發出很多網站***的「內幕」。事實上，有相當多網民都對Alexa的排名表示過懷疑，因為在2003年的大部分時間裡，Alexa排名上的全球第三和第四的網站是兩個韓國網站，Alexa對此的解釋是，韓國的互聯網用戶中安裝Alexa工具條的比例較高，因此Alexa在韓國網民中得到的採樣數據比較高，這就導致韓國的兩家門戶網站進入了全球前五名。


; ^( _6 @' A! Y　　統計專家通過技術分析得知，若國內互聯網用戶以總數9000萬計算，則其中安裝了Alexa工具條的用戶可能已超過130萬。按照Alexa聲稱的1000萬左右的工具條全球下載總量來看，中國網民對Alexa的熱衷似乎顯得更為突出，這或許也可以作為國內網站2004年在Alexa排行榜中整體排名提高的一個解釋。

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　　而且，事情遠沒有這麼簡單，在Alexa網站上，記者看到全球網站前10萬名排行榜的報價是499美元，顯然，在大洋彼岸，還是有人認可Alexa的排名數據，甚至會花錢去買那個排行數據。

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1 k8 s. R6 G, y+ {& N9 P) r9 d( r　　此外，對於前文中記者提到的以編程模擬Alexa工具條返回數據包的***方式，Alexa幾乎沒什麼好辦法去防範，甚至要探測到這樣的***手段都比較難。

附：排名高手露老底，Alexa排名多少全可控
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, G9 Z2 x: i% B' ^' l! h' O　　·核心提示：

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% m1 k# V' \! w- l- }3 P　　1、***業務收入高 百強排名值萬金
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+ N; L( C' U9 f1 r: a+ y　　2、編程破解工具條 排名多少全可控
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, g: E2 L2 h7 Y! g9 P$ P　　3、***也有原則性 吃水不能忘掘井


( Y( m* n6 }  \- C4 d' `　　通過MSNMessager，《計算機世界》記者王翌在線採訪了國內一位頂尖的Alexa網站排名高手，經對方同意，特刊出雙方在網上的對話實錄：

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/ D) N! E. b4 h3 z$ F1 n/ b# k　　***業務收入高 百強排名值萬金
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, h+ v6 ^+ t$ w& |　　王翌　　：聽說你能做Alexa排名？可以做到100名左右？


7 e7 v. x6 Y. m) Z0 m5 }　　A：當然，更高也可以，100名左右的話，每月要兩萬塊甚至更多。
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　　王翌　　：你知道的像你這樣的同行，國內有多少家？


　　A：我知道的就只有兩家，都是重慶人做的。
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; f5 `! t2 r$ \: x/ U　　王翌　　：你搞Alexa排名是專職還是副業？


5 U1 n# l: B# a7 u0 S- w4 u　　A：當然是副業。但現在做這個業務賺得比我工資高多了。
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6 \9 d. E& T, }% a, c( A& q2 g; w* r　　王翌　　：你們現在是幾個人做？
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+ B- z( B. a+ ~" b: j7 A" }　　A：核心是我一個，還有幾個朋友幫忙，我們從2002年就會這個了。
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5 B# l) w' Q" D3 \4 G6 M　　王翌　：你有沒有試過，能做到的最好成績是怎麼樣的？

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7 s- \8 z+ K3 C- |　　A：現在我可以把一個沒流量的網站維持在大概50名左右，這是極限。不過一般我們不會亂來。而且也沒有人出那麼高的價來雇我們做那麼高，我們是根據排名高低來收費的。


　　王翌　　：維護這些網站的排名是不是會越來越容易？因為把他們做上去以後，流量真的能增加？

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: y: _0 I# s% s$ v　　A：客戶一般都是廣告和我們一起做。


( p7 S1 ?. T0 b& y' i- T　　王翌　：你的意思是他們在拉高排名的同時，也做網站推廣？還是說他們自己拿排名去拉廣告？

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　　A：是前者，做網站的人都知道，光有一個假的排名沒意思。客戶的心態其實很簡單，他們做了廣告，真實人氣會上去，但不一定排名會上去。
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  J0 h+ K4 _6 |$ N8 Y" |8 T　　王翌　　：所以，Alexa只是提升品牌的另一種方式？


9 W2 [4 y( e! Y+ Z/ |& l/ L　　A：他們大筆錢花在廣告上，少筆錢花在我們身上，這樣兩頭並進，等流量真的上來一些，排名也做上去了，他們再去接廣告就容易了。廣告商一看，排名不錯，就投上來試試，這樣他們自己的流量又確實不會太難看，廣告商更容易認可。

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　　編程破解工具條 排名多少全可控


1 g! k  o  |! g% h　　王翌　　：Alexa工具條的工作機理你應該很清楚了吧？我昨天在一個朋友那裡看了破解的代碼，它是每次在用戶瀏覽時都返回一串代碼，這些代碼中大概有9～10個參數，包括網址、瀏覽方式什麼的，甚至網速都能監測到了。你瞭解的情況是這樣嗎？

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0 C$ Q$ |2 Y/ A/ T) e　　A：差不多就是這樣，但那個不是網速，是加載頁面的時間。比如同樣一個頁面，你在本地訪問，就是veryfast，你在國外訪問，就是slow，所以我覺得Alexa給出的Speed這一項是不公平的。
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3 i. G7 R, ^" G; i* n5 O　　王翌　　：能具體談談你們採用的方法麼？據我所知，Alexa排名的兩個基本參數，也就是Reach和PV，針對它們都是可以***的，但實現的方式不同，另外Alexa也有一些防***的手段，你們是怎麼搞定的？
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+ s0 [1 m- k1 O/ E　　A：寫程序。


　　王翌　　：破解Alexa工具條？
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9 Q% Y  K/ w" Q　　A：對，我們的機器上都不裝Alexa工具條，這玩意兒又慢又內存洩漏，煩死了。我們是在FreeBSD下用C語言寫的模擬器，可以同時影響Reach和PV兩個值。
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　　王翌　　：這個模擬器是不是就在一台機器上模擬多人同時在線去訪問網站？
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4 @% P- q% x. Q6 d+ b# k　　A：可以這麼說。破解了它的算法，就可以模擬成很多人了。


0 n, u& I! X, Y: n　　王翌　　：你們做的一台機器能模擬成多少人訪問？如果要把一個網站從無到有的做到100名，需要動用多少資源？多少時間？
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: p8 b  j+ b2 H. H2 n" X　　A：恕不奉告，反正就是模擬多人訪問。


/ U+ M9 C# Y" @% X' J7 c% G+ a; S　　王翌　　：你有沒有拿網站做一些試驗？
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　　A：肯定要做試驗啊，比如dsdiy.com就是我做過的一個，你可以看看Alexa上這個網站的Rank圖。那個站長同意我拿它來給客戶做演示的，否則我也不會告訴你，我們這行也要講信譽的，不能隨便透露客戶信息，我也只能告訴你這一個。
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　　王翌　：這種虛擬多用戶訪問的方式是不是很占內存啊？
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　　A：還好，主要是耗費CPU的資源，不過FreeBSD夠強勁，要是在Windows下可就累了。
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　　王翌　　：是不是主要靠CPU計算出大量的偽裝Alexa返回代碼，然後只要有足夠帶寬給送回去就可以了？

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　　A：對，但帶寬不是問題，至少在我這兒還沒成為過問題，說白了最重要的還是模擬器的算法實現。


0 B; o5 r* I3 B) J' C3 |( o　　王翌　　：我從朋友那裡看到的好像每個代碼串也就百十來個字節吧？
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　　A：對啊，所以說帶寬不是問題。CPU其實一般的也就行了，別太差，以線程方式跑。有兩三家客戶直接找我談過買下技術的事情，不過價格太低我沒同意，他們也太小看這技術和它的含金量了。
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; \" M1 x7 t1 D( z; X　　王翌　　：你既然跟蹤了Alexa兩年，工具條返回的這串代碼的算法規則，Alexa有過變動麼？
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　　A：只有過很小的變動。


　　王翌　　：今年10月份是不是有過一次變動？好像國內網站普遍受到波及了。

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　　A：它修改了兩個參數的權重，增加了PageView的權重。所以那些純粹靠打廣告來拉流量，但本身又留不住用戶的網站就吃虧了，這樣的網站雖然流量可能有提高，但是PageView不高，被廣告吸引過來的用戶看一眼感覺沒意思，可能馬上就跳轉到別的網站了。
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: g2 a% U5 Z. n) d　　王翌　：那麼你知道Alexa排名的完整的算法公式麼？
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0 Z# v, v* R" F  F　　A：具體怎麼算，只有Alexa知道，但是它肯定希望這個算法是合理的，所以它也會根據一些常見的***手段來調整它的算法，但是我們用的這種辦法是直接破解工具條，除非它放棄現在的工具條技術，否則還是拿我們沒辦法。


　　王翌　　：除了工具條，Alexa排名還有沒有其他的依據？


0 T/ D* M6 F/ \- R　　A：現在人們知道的就是工具條，Alexa好像也沒說過還有別的辦法，所以只能是抽樣數據。經常有人說，我們的網站獨立IP上升了那麼多，為什麼排名反而下跌啊？我就告訴他們，有兩個原因：1、獨立IP多並不代表裝了Alexa工具條的訪問用戶增多了；2、就算你的多了，別人的說不定更多了，排名是互相比較出來的。
***也有原則性 吃水不能忘掘井
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　　王翌　　：你們現在接了多少客戶？
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2 M, U+ l6 Z0 O# S" U( N　　A：我們一般不會亂做的，現在還在做的也不超過5個，很謹慎的，但是找我們的人始終非常多。
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5 U2 k) [, Y' Q4 ~　　王翌　　：都是要求做到100名左右？

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　　A：也不是，也有只要求到2000多名的，這樣的客戶很理智。


　　王翌　　：選擇這些客戶的原則是什麼？是有錢就行麼？


　　A：不是，有些小網站，一來就要我們給它做到100名，這種我們不接。

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& z9 g& |# [& d( O2 [/ T% Z% A% I6 I　　王翌　　：要求太高的你們不接？
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  V& T6 k( f1 l. U　　A：不是要求太高，我要想做也可以做到，但說句實話，我們是Alexa的寄生蟲，也不願意一下把自己的「宿主」給搞死了。


　　王翌　　：也要講策略？

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　　A：是的，上次有個客戶就被我氣壞了。呵呵，一個MM，我當時一下說得太直了，說垃圾網站要那麼高排名幹嘛，她就生氣了。


" V' w* L, g4 Y- U7 P% W7 Y　　王翌　　：是不是可以這樣說，網上現在有5個網站的Alexa排名是你們在維護著，並且都在100名以下？
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　　A：是，出得起100名價格的網站很少，基本上我做的就是300～1000名左右。
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- f' J, z5 c8 v& v+ @　　王翌　　：300名的價格是多少？

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; A5 Z5 ]- M' t2 y: e/ M  _  P　　A：視網站而定，一般都要上萬。如果說標的是300名，那其實就是300～400名浮動。


　　王翌　　：這個價格對於一些小網站也就不低了。
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　　A：小網站憑什麼到全球300名？
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　　王翌　　：找你的全都是大網站？

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3 t# W0 ~! B  `( b, S, }5 E6 X; A　　A：至少是有資格的吧。有些小網站只要求到1萬名左右，這種業務我們又懶得接，不值得做。


6 c7 ?' g, R2 P2 l$ \% I　　王翌　　：你對他們的要求是什麼呢？


1 o7 k* {8 C" ~4 t　　A：就是至少這網站還像個樣子，而且出得起這錢。也有個客戶只做了一個月，因為服務器被黑客攻擊了一陣，排名跌得很慘，就找我來幫他們做一個月，把損失挽救回來。


　　王翌　　：但是你們一個月後不做了，它豈不是又掉回去很多？
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8 x4 Z0 e) W; S) ?( z% J　　A：不，那個網站因為還是有很好的用戶基礎，流量也一直在慢慢回升。他們只是需要我把他們損失的季度平均排名挽救回來。所以我每天都需要給他們改力度，用漸變的方式，這樣別人也不容易看出來是有人在幫他們***。

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　　王翌　　：你們的方式可以想怎麼上去就怎麼上去，甚至能控制節奏，是麼？

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　　A：是的，以前不能，後來改進了，因為客戶的要求也在不斷提高嘛。
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　　王翌　　：是不是這樣，那個月的開始你起的作用比較大，以後逐漸減少你的作用，而那個網站自身恢復的流量開始逐漸起作用，到了月底，即使你不做，他們網站自身的流量也基本恢復得差不多了？


* x0 R# G, i  t$ e　　A：對，這樣的話，那個網站在Alexa上的Rank曲線在這個月就比較平緩，不知情的人根本看不出來，只能看出他們被攻擊的那幾天排名驟降，然後就馬上恢復了，其實那個恢復的過程長達一個月。我的作用就是讓那個網站的季度總平均排名不受影響。這種有實力的網站，我就是不做，一個月後還是能恢復過來的，只是由於這一個月的排名都比較低，會導致連續三個月的季度總平均排名不好看。
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- }7 ?/ G9 c4 e0 q8 H4 c# ^- k　　王翌　　：這種有實力的網站也很在乎Alexa排名麼？

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& ?3 j4 ?- O7 y* x  d$ ]% T; y' {/ a　　A：非常在乎啊。

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2 D! {- X: s) l　　王翌　　：為什麼？
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　　A：我舉個例子，你辦個網站，跟廣告商說，我的網站花好稻好，人家去Alexa上一查，原來你的網站排名那麼低，誰還信你啊？

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! {! S, O3 W, t9 k( Q　　王翌　　：不過Alexa的工具條在國內用戶裡裝的確實不多啊，這樣對國內網站似乎很不利吧。
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( C2 |3 r. f3 w/ y4 T* a& T4 Q　　A：現在已經多起來了，信不信由你。我在2002年就掌握這技術了，但也是今年才開始開展這種業務的，因為Alexa是近期才開始在國內受到重視。
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　　王翌　　：你所知道的國內網站***的多麼？

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　　A：找我的人很多，國內很多網站都在幹這種事，但***的手法都不高，懂這個的人從Alexa的歷史曲線圖中都能分析出來。

之前好像有誰發過

再看

算法還是老樣子刷嗎?

[ Last edited by LEO on 2005-1-12 at 03:55 ]

學習中

噢 ……

真正的高手呀。