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外鏈誘餌的關鍵是"誘餌". 顯然, 你用一袋子狗糧怎麼能釣上來一條大魚呢? 你並不是要獲得知名Blog, 記者, 或者其他一些垃圾站站長的關注. 就你自己來說, 你真的喜歡讀那些出版物麼? 你也更喜歡讀一些娛樂性強, 有見地, 或者信息含量高的文章吧. 讓我們在此文中回顧和總結一下外鏈誘餌的分類, 希望你能從中獲得啟發, 為自己的營銷設計出合適的誘餌.
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( ?2 z' m! B" t9 L4 U- X3 c外鏈誘餌最早在Nick Wilson的帖子裡被提出. 他列舉了5類常見誘餌,0 Z; K4 j! m( j* T
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新聞誘餌 (News hook)
% m# I! Z4 t6 i矛盾誘餌 (Contrary Hook). A+ \( F% q. g! N5 T
攻擊誘餌 (Attack Hook)
0 q9 A+ X$ Q k& e資源誘餌 (Resource Hook)
' R% y3 u: |" g! x9 L幽默誘餌 (Humour Hook)
" J7 }% b# k# q9 [. _& H此文中我們加入兩個新的種類: 自尊誘餌和激勵誘餌, 下文將會解釋和舉例. 對於誘餌的一般認識是, 你的設計必須要像Seth Godin的紫牛一樣知名, 即你的誘餌得讓人們願意談起, 否則你又會回到求人們給你做外鏈的境地. 你需要多在誘餌設計上花些心思, 盡量創造出"卓越的"內容, 而不僅僅是"好的".. V3 b& }2 O/ l* i
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介紹: 標題, 目標人群, 和傳統思路
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. v* {# q! d$ T- ?永遠別低估好標題的作用. 如果你真的認真做外鏈誘餌技術, 你同時也應該想想"標題誘餌" (譯者注: 即標題黨), 並且時刻牢記好的標題就是成功的一半. 這裡有一些英文標題的參考資料 (1 2 3). 同時不要忘記在標題中包括一些適合做錨點的文本, 因為我們的最終目標是獲得外鏈, 而網頁標題大多數時候都會被直接拿來做鏈接的文本和錨點文本. 最後, 瞭解你的目標人群是你成功的重要一環, 如果你不能搞清楚目標人群的特點, 那還是趁早收手.9 j5 u3 z- o) U |3 y3 X: y
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外鏈誘餌不是病毒式營銷
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儘管外鏈誘餌技術和病毒式營銷有很多共同點, 但它們並不是一回事. 簡單來說, 病毒式營銷的目標是曝光和宣傳品牌; 而外鏈誘餌的目標是獲得外鏈. 它們過程相似, 但衡量標準完全不同. 對外鏈誘餌來說, 我們使用technorati 和yahoo 這樣的工具來測量, 並且考慮鏈接質量. 由外鏈獲得的流量, 和排名的提升才是站長們真正關心的目標.
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" {& n1 N0 _% r5 n(譯者注: Yahoo! Site Explore 已經被合併到Bing Webmaster Tool裡面.)5 _' O9 A, @$ H! W
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(譯者注: 同時請注意外鏈誘餌是被Google官方認可, 甚至推薦的技術.): i( h* V$ M. r
9 K4 C5 C/ E$ e- B z& j6 W) D- ]# O6 W外鏈誘餌/ ?4 z9 R( @! h6 S% V
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新聞誘餌/ p# Y, O* ~" e1 V y) n
! `) b& [' ~: I快速, 最新的新聞文章, 關注最勁爆的主題, 輔以專業的評論.) f, w8 s4 A6 [# _1 f
1 C/ m1 f- e `$ f8 u; r
優勢: 創建新聞誘餌相對簡單, 只需要把新聞和評論較好的結合在一起. 堅持不懈, 假以時日, 你的站點就會成為領域專家. f0 O% o8 w9 s3 x. i% V
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劣勢: 太耗費時間和精力. 你想要打敗CCTV和新華社, 恐怕只能指望時間旅行技術, 去趕在它們創辦之前了. 另外如果所選主題太分散, 會很難成功; 如果所選主題太精, 針對的人群又不夠.
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建議: 做長尾. 比如站長們就不要想著再創建一個面面俱到的SEO新聞Blog了; 相反, 有人在專門做內容 (contextual), 有人專門做外鏈. 你應該選定一小塊目標, 把所有相關的新聞都包括進來, 所有不相關的都排除出去, 親自把這個領域做大. 爭取做你選定領域的第一人.4 G2 _5 e2 Y# E, V6 J
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例子:
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1 `, z" q- p8 |: e: L! v% BSearch Engine Land3 t- b! D+ Q5 f8 a, o
Search Engine Journal
- T# m7 l. c/ Q3 Q# ?- j3 i" r; xSearch Engine Roundtable+ w. o9 K& b; r4 x/ m
+ a; E; U3 h/ J$ f' q$ m/ V矛盾誘餌
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4 X9 D9 Y- O" p! S" h2 g. y像公共論壇裡常見的辯論一樣, 聰明的站長可以嘗試通過發表辯論性的文章來和朋友交流, 但又不致於太犀利而上升到攻擊誘餌的地步.
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4 g8 J3 f3 s h優勢: 尊敬你有想法但並不同意你觀點的人會寫東西, 並且鏈接到你的頁面. 尤其是那些喜歡辯論和思考的人, 會持續關注你的站點並經常創建外鏈指向你的文章.9 @1 C# W2 [0 [- D+ k) _% V
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劣勢: 要注意正確性, 否則就會被公眾拋棄. 比如你需要檢查"事實"的來源, 做好引用; 否則長久下去讀者會覺得你是信口開河, 就不再對你的文章感興趣了.; ?* l; w8 c& [6 n5 _ n! X
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建議: 首先通讀你的文章, 保證每篇都有自己獨特的觀點. 其次你可以讀別人的文章, 然後反駁. 一般來說你得彬彬有禮才會有好的效果, 否則很容易就變成攻擊誘餌了.
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例子:
4 z+ v3 c+ a0 s5 P1 p+ ~5 V% ~$ W% x+ q% ^
Top 10 reasons PPC is better than SEO vs.
3 @8 r& @% h( a1 H' rTop 11 reasons SEO is better than PPC
" G5 B; u% @: K8 A+ [) \; x) |) f1 [$ u
11 Rising Barriers To Entry for Small Businesses on the Web vs.
! P* T. A9 \8 y! O/ ~# u8 Q# E5 `% ZBarriers…or Opportunities?" t7 L6 Q1 q c. d5 Q
. y1 c+ ]( T7 q$ C! _' H: ]
Nofollow - the leper of blogging vs.
2 r- A4 K! y* n I6 w6 [* m5 Reasons I like the nofollow tag' A& r4 M/ X0 R( O; j Y( r
. D& V% M' M( m+ ?1 ? F) c
攻擊誘餌
( O, q3 B, Q2 T6 u( {# u
' i' |0 ?: U9 n; h5 ?) a$ }5 _3 I' A優勢: 相當多外鏈都是來源於此. 所謂"沒有外鏈是壞外鏈".
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(譯者按: 看到了麼, 這就是個矛盾誘餌.)
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8 F+ V- d. d ~* y劣勢: 你心智正常的話, 應該不會把四處樹敵當然什麼樂事.
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建議: 直接對一些知名的人, 事, 系統開罵, 一般收效都不錯. 之後你就完全靠自己了, 激怒讀者的後果難以預料, 不過肯定會有人駁斥你並且鏈接你. 你只要在出賣靈魂之前保證好標題和錨點文本就行了.
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(譯者按: 顯然方舟子深諳此道, 只是可惜他不做SEO.)
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例子: \. f- h2 a3 e9 m4 B2 X! J/ K* C
0 v9 ]% q; ~6 W4 [" ]; `6 R
Shoemoney is pretty damn good at the attack hook9 F; x$ I& e- w3 E# D) s; h
Soy makes you gay1 I+ N# m: b; G7 a! |% M
Dave Pasternack on SEO& v" g5 r- N V9 v( O1 ` K2 S
Aaron Wall gets sued for blogging
4 a& ~+ k; p, I j# j(外國的)政治人物一般都很擅長此道 (也許他們根本沒意識到自己在做什麼)
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資源誘餌
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+ q3 {7 }) W6 I5 E. r這是我最喜歡的誘餌. 其實有相當多的方法把你的站點變成"資源". 在任何一個領域, 你都可以開展基礎性研究, 聚合重要信息, 過濾信息, 提高生產率, 創建小組件 (widget), 創建實用工具, 等等. 這些都能把你變成領域專家, 同時把你的網站變成重要資源, 從而吸引到大量鏈接.
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. k( p1 E3 F, o. V0 V, `優勢: 你做的是有價值的事情, 並且會被經常引用.+ J- h7 b5 V8 ^/ V/ h
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劣勢: 有價值的工具很消耗時間和精力, 即便是把重要信息聚合到一起也並不輕鬆. 一些站長會逐漸的掌握技巧從而更加得心應手, 但被領域認可, 成為專家是很困難的, 需要你付出大量的努力.8 j# j9 k( C/ p' Y. M/ E+ W4 a; D
^1 H* T( ]2 M, e建議: 基於Rand』s idea 的點子, Eric Enge 做了一個網頁分析平台比較的項目. 可以想像, 這項工作將會被很多人關注, 從而收穫大量的鏈接. Eric 還創建過一個SEO搜索引擎, 基於Google Custom Search實現, 這也是一個資源誘餌的好例子. 除此之外, 你還可以試著寫一些深入的指南, 花一些時間做調研等等, 這類機會其實非常多.( Y% h ]$ f1 H3 G- ~
6 @, \6 p7 f: Y: A6 e) D% I例子:
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# t$ {1 i4 l1 @% t$ uWeb 2.0 awards
* s2 P$ y% E0 J& n4 lMust read search marketing blogs. M1 M: q1 a' G
Mr. Ploppy』s tools6 A& n1 m& C, L0 L
, a$ H' s6 S3 }/ P, X
* h; F: F0 L& i/ E
幽默誘餌
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寫一些領域裡有趣的人和事.
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優勢: 有時, 故意扮演小丑是很有意思的. 大家都需要時不時的開心一下, 如果是業內的, 有針對讀者的小故事就更容易流傳開.
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It』s fun to be the class clown. Everybody needs a good laugh now and then. A little self deprecation is great to show people you don』t really take yourself too seriously.6 W& S# P0 h3 B+ m; [
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劣勢: 人的笑點不一樣, 也很難把握. 就一個公司而言, 公司大小和職員的幽默感成反比, 也許很多人並不認同你的幽默感.) e* ~" T, M) C" I0 c0 X! h
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Sometimes a hard sell with higher ups. The likelihood to have a sense of humor is inversely proportional to the size of a company. Everyone may not share your sense of humor.
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- M! B7 n+ q& n3 K; _ h6 k+ c$ g建議:0 [3 m7 h9 \& |2 U3 Y
t& y$ U' J* p4 Y, L
開你自己或者公司的玩笑
/ w* L: ] [; k% g開領域的玩笑0 \4 K8 f1 q7 S' V% v, t
領域裡流傳的俚語
8 U' k3 q+ ^$ |# Y r6 X領域裡常見問題的玩笑) t$ r* U. c/ j% c v
例子:( g9 \. i7 p1 m/ ]3 Y0 e
( r. n. G- ~* M( cTop 21 signs you need a break from SEO$ [& \8 C$ A5 ~9 l0 d( Z
107 t-shirts for geeks that don』t suck, G0 A' i+ ^2 Y- l/ m# f/ K
Web 2.0 company generator, E9 s, x5 C& o% U- F9 I* D
Top 10 servers in movies
( Q% d" y7 J" }+ G) ~5 {# zSEO jokes
, F8 n9 [% y1 u% o* j0 R2 u+ w% q7 a6 O5 j+ F" F
自尊誘餌% E# A* ]3 L8 o# E6 r( n
8 K3 j' M/ V/ @, X4 i- l9 O
每個人都喜歡讀關於自己的東西. 有句俚語是"世上最甜美的話是念自己的名字". 比如我, 當然很喜歡聽別人誇獎我. 由此, 讓讀者能夠方便, 全面的展示他們的想法就構成了自尊誘餌的基礎 (在KTV裡面塞給他們一個麥克風). 幫助讀者談論自己, 談論他們的經歷和想法.
- ?) T* R9 b# ]; K& c
* b! F; C! N$ E/ G7 L5 y優勢: 你可能會收穫意想不到的高質量外鏈. 人人都愛展示, 大牛更不能免俗.
+ U: s. G' z/ D1 K% C3 w: N/ Q/ U5 N9 s$ f& W8 k
劣勢: 讀者們可能都被騷擾了無數次了, 也許會直接無視你.
) ^' ~! S4 N: W/ u& K* d& \) ]3 e; e/ |4 R* ~
建議: 頒獎, 採訪, 拍馬屁.) B! ?4 G$ V5 p' t6 ` @
$ a! H7 P) ~) X例子:& G& s" V6 S1 e, z& V
, X: m. @9 N e. k- E" fBlog tag - Everyone enjoys talking a bit about themselves, thus the reason this meme spread so well. *Note Michael jumped on the resource hook by aggregating all the information in a single place - nice work. x Q' M% w r0 V f7 Q6 v
Any interview I』ve ever done0 ~2 i$ }" g7 u0 ~! \1 y
Drinkbait
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4 k8 a- U4 @% c2 E1 a a- A- v1 A. w6 l; e, t. \5 t+ @& \1 K
激勵誘餌
- _* h! f1 K. T9 ^# i4 p
+ M& k) R* @, G( ]8 U優勢: 如果你給讀者足夠的動力, 他們會願意談論你, 鏈接你. 舉辦比賽能大小通吃.8 _5 q6 x6 }) T# N/ X
5 [ J- ^& ]9 w. T劣勢: 要保證合法. 注意你不是在買外鏈, Google也嚴禁這樣做.& c- S" k5 B X
; ]" V2 ?0 j: m7 [( ]/ x( q建議: 贊助, 比賽, 頒獎.6 p; w' R4 Z7 J0 ?
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例子:% h( ]: ]' _7 z/ r# b/ v. n3 r1 T
! P" e8 W {1 m' y9 c1 u6 G- eSEO scholarship by Andy Beal
' v- b% |: f# |, J8 w, X, R0 DBlogging scholarship H4 h3 I' p- ^0 s& @, E; s) x7 ]
Reviewme. C V- N9 p" t2 A v$ K5 W- y
8 E$ q6 h* _1 c! Y* y c
1 z) Q2 F# U* z# d& @, P5 N
結語- w1 G6 L" O" Y0 ` V) J, V3 H
3 G. V% S7 ^4 F# b" s( Y
修改, 修改, 再修改
g- U6 Y7 w2 S1 D很多人不願意讀大段文字, 因此你得讓略讀的人也能瞭解大意
; l* _& `' \' ?/ _8 J6 f我可以保證, 好誘餌不是幾個小時就能創造出來的
8 U0 s# b6 r- d+ v9 G) b, M K1 r# ^合適的圖片可以更好的展示你的觀點
, k/ L/ D% ^1 h2 M8 G" i結合社交網絡, 算好發佈誘餌的時間
$ p, i) v& K& V5 }! a; V8 R9 C
$ T5 o" n7 A s9 q, B; U+ p1 C* h! j9 S
本文原創翻譯於[互聯網廣告觀察], 轉載請註明作者和地址: http://www.ads-watch.com/the-link-baiting-playbook-hooks-revisited/, 謝謝.
* R8 Y5 c) J. R9 N* S9 a1 c! h' F" |0 s1 K0 Z/ m+ u. r
英文原文: http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/. |
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發表於 2012-2-9 19:31:11
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