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4 t( Z3 e1 K; X1 f* X" ^外鏈誘餌的關鍵是"誘餌". 顯然, 你用一袋子狗糧怎麼能釣上來一條大魚呢? 你並不是要獲得知名Blog, 記者, 或者其他一些垃圾站站長的關注. 就你自己來說, 你真的喜歡讀那些出版物麼? 你也更喜歡讀一些娛樂性強, 有見地, 或者信息含量高的文章吧. 讓我們在此文中回顧和總結一下外鏈誘餌的分類, 希望你能從中獲得啟發, 為自己的營銷設計出合適的誘餌.
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外鏈誘餌最早在Nick Wilson的帖子裡被提出. 他列舉了5類常見誘餌, J+ E# G: ]5 f8 Q- C% k
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新聞誘餌 (News hook)
- S( r7 X& O: j& s7 t) U- a0 v矛盾誘餌 (Contrary Hook)2 p+ Q+ z( S$ n- N* J' t& U
攻擊誘餌 (Attack Hook)! i% x3 a1 n p! E6 i
資源誘餌 (Resource Hook)
' l% M6 D4 B- p- _8 y" D幽默誘餌 (Humour Hook), J s3 S) m& c- X3 c: P
此文中我們加入兩個新的種類: 自尊誘餌和激勵誘餌, 下文將會解釋和舉例. 對於誘餌的一般認識是, 你的設計必須要像Seth Godin的紫牛一樣知名, 即你的誘餌得讓人們願意談起, 否則你又會回到求人們給你做外鏈的境地. 你需要多在誘餌設計上花些心思, 盡量創造出"卓越的"內容, 而不僅僅是"好的".
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介紹: 標題, 目標人群, 和傳統思路
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" x, _' ~ o* n/ ^$ J5 q( j永遠別低估好標題的作用. 如果你真的認真做外鏈誘餌技術, 你同時也應該想想"標題誘餌" (譯者注: 即標題黨), 並且時刻牢記好的標題就是成功的一半. 這裡有一些英文標題的參考資料 (1 2 3). 同時不要忘記在標題中包括一些適合做錨點的文本, 因為我們的最終目標是獲得外鏈, 而網頁標題大多數時候都會被直接拿來做鏈接的文本和錨點文本. 最後, 瞭解你的目標人群是你成功的重要一環, 如果你不能搞清楚目標人群的特點, 那還是趁早收手.) ]$ x6 ^% f% @+ w
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外鏈誘餌不是病毒式營銷
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儘管外鏈誘餌技術和病毒式營銷有很多共同點, 但它們並不是一回事. 簡單來說, 病毒式營銷的目標是曝光和宣傳品牌; 而外鏈誘餌的目標是獲得外鏈. 它們過程相似, 但衡量標準完全不同. 對外鏈誘餌來說, 我們使用technorati 和yahoo 這樣的工具來測量, 並且考慮鏈接質量. 由外鏈獲得的流量, 和排名的提升才是站長們真正關心的目標.
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(譯者注: Yahoo! Site Explore 已經被合併到Bing Webmaster Tool裡面.)
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(譯者注: 同時請注意外鏈誘餌是被Google官方認可, 甚至推薦的技術.)) I" E3 `5 h- N2 r$ r- [3 D
$ ^' I \* `4 y* u. |& T外鏈誘餌
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" R4 S0 V( k9 H新聞誘餌3 p# R4 f8 o9 G7 J4 \$ p$ }: b4 b
# y2 p" M* ~# X& a( {快速, 最新的新聞文章, 關注最勁爆的主題, 輔以專業的評論. N$ V O2 y8 T1 \
1 r! j/ t1 b- P% r
優勢: 創建新聞誘餌相對簡單, 只需要把新聞和評論較好的結合在一起. 堅持不懈, 假以時日, 你的站點就會成為領域專家./ |( c/ W/ O8 f, j M
B, y5 X8 r: |! ?3 y* v劣勢: 太耗費時間和精力. 你想要打敗CCTV和新華社, 恐怕只能指望時間旅行技術, 去趕在它們創辦之前了. 另外如果所選主題太分散, 會很難成功; 如果所選主題太精, 針對的人群又不夠.) N, U: k: n) P u/ n0 Z
) s9 ?) L `0 w5 M5 |6 T- s
建議: 做長尾. 比如站長們就不要想著再創建一個面面俱到的SEO新聞Blog了; 相反, 有人在專門做內容 (contextual), 有人專門做外鏈. 你應該選定一小塊目標, 把所有相關的新聞都包括進來, 所有不相關的都排除出去, 親自把這個領域做大. 爭取做你選定領域的第一人.
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5 f- ]% Y3 u9 S, o$ W% Z- \例子:- d. v3 `' R5 R* D9 G" K, e8 S% D
" u2 H4 P6 D6 Q0 P& ^
Search Engine Land
- B) c1 g6 @, S: t7 g. O: l; QSearch Engine Journal
$ i1 i/ I0 p' y. ^$ bSearch Engine Roundtable
' i4 T$ W8 `8 h& V* J
6 J: J9 X% O' Y2 R2 \, x0 p矛盾誘餌, P. e) A, @1 H/ y
" U5 r" K/ Z# H3 ]" | s像公共論壇裡常見的辯論一樣, 聰明的站長可以嘗試通過發表辯論性的文章來和朋友交流, 但又不致於太犀利而上升到攻擊誘餌的地步.7 d; P% j; P$ h6 q0 h
& s) n6 C* i2 h0 m! O+ o+ n
優勢: 尊敬你有想法但並不同意你觀點的人會寫東西, 並且鏈接到你的頁面. 尤其是那些喜歡辯論和思考的人, 會持續關注你的站點並經常創建外鏈指向你的文章. e5 ~& V3 [# a5 e$ K" [# n8 }
4 W3 D4 w9 ^! Z5 _ M8 q3 z# B/ u劣勢: 要注意正確性, 否則就會被公眾拋棄. 比如你需要檢查"事實"的來源, 做好引用; 否則長久下去讀者會覺得你是信口開河, 就不再對你的文章感興趣了.
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建議: 首先通讀你的文章, 保證每篇都有自己獨特的觀點. 其次你可以讀別人的文章, 然後反駁. 一般來說你得彬彬有禮才會有好的效果, 否則很容易就變成攻擊誘餌了.7 n* O( `6 D& q3 v, B3 ?/ O4 @" o/ k
1 Z4 v Y% g* ]6 m例子:
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$ Y3 d' q. t7 n: X! j* HTop 10 reasons PPC is better than SEO vs.* L( s7 q) S. G
Top 11 reasons SEO is better than PPC
* C* j- D$ R8 P* H
- ~$ I( ~3 Q0 w2 M- F, I3 c1 z- m4 I11 Rising Barriers To Entry for Small Businesses on the Web vs.* G# @7 e" K1 d3 ~
Barriers…or Opportunities?' D4 U. v7 }' ~1 @% w
) l* j, C5 `. [% V- m6 f+ CNofollow - the leper of blogging vs., j a4 v" }: n2 ]
5 Reasons I like the nofollow tag
8 d6 _: X# _' k4 ]6 i& N# u7 n. P( g. ]6 u1 c1 V5 ]; L
攻擊誘餌3 d6 B; ~6 l. W- A
' P7 _7 ]9 p/ g6 |2 Z6 W優勢: 相當多外鏈都是來源於此. 所謂"沒有外鏈是壞外鏈".
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1 m* ?5 M* C" L l( a(譯者按: 看到了麼, 這就是個矛盾誘餌.)/ o* n6 P7 S8 r! X
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劣勢: 你心智正常的話, 應該不會把四處樹敵當然什麼樂事./ J, p" F1 E/ ^8 o
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建議: 直接對一些知名的人, 事, 系統開罵, 一般收效都不錯. 之後你就完全靠自己了, 激怒讀者的後果難以預料, 不過肯定會有人駁斥你並且鏈接你. 你只要在出賣靈魂之前保證好標題和錨點文本就行了.
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(譯者按: 顯然方舟子深諳此道, 只是可惜他不做SEO.)
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2 o, U/ B# K) f7 K例子:
0 h- r; M$ S7 o" e u) ^; t# J+ Q# c9 ]+ a0 U3 s
Shoemoney is pretty damn good at the attack hook
( `6 x' f) i2 u. M. ~Soy makes you gay, n: Z5 [: r6 M2 Z7 \! c) }
Dave Pasternack on SEO
M, o( t( Q4 h- v% lAaron Wall gets sued for blogging
+ Q7 E% A! S6 j1 l. |- W5 q- u(外國的)政治人物一般都很擅長此道 (也許他們根本沒意識到自己在做什麼)* h+ M. m+ U/ V/ x9 p+ H( E3 Y
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資源誘餌- u) v8 L# s& k0 K
: q, M" B; b7 Q5 Z4 y; j7 U+ s& c這是我最喜歡的誘餌. 其實有相當多的方法把你的站點變成"資源". 在任何一個領域, 你都可以開展基礎性研究, 聚合重要信息, 過濾信息, 提高生產率, 創建小組件 (widget), 創建實用工具, 等等. 這些都能把你變成領域專家, 同時把你的網站變成重要資源, 從而吸引到大量鏈接.! ~0 y( u" C ?5 J2 Y
( X+ _" `, y5 ]3 @- t6 r: D
優勢: 你做的是有價值的事情, 並且會被經常引用.. ~% a$ F/ P0 ~2 t) n/ P9 N" S7 k
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劣勢: 有價值的工具很消耗時間和精力, 即便是把重要信息聚合到一起也並不輕鬆. 一些站長會逐漸的掌握技巧從而更加得心應手, 但被領域認可, 成為專家是很困難的, 需要你付出大量的努力.
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建議: 基於Rand』s idea 的點子, Eric Enge 做了一個網頁分析平台比較的項目. 可以想像, 這項工作將會被很多人關注, 從而收穫大量的鏈接. Eric 還創建過一個SEO搜索引擎, 基於Google Custom Search實現, 這也是一個資源誘餌的好例子. 除此之外, 你還可以試著寫一些深入的指南, 花一些時間做調研等等, 這類機會其實非常多." N" M$ ]& a* K- C4 _
; t3 z( o [' h/ f& A例子:
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5 U, u# g5 O. I! X+ ^5 l0 E. h+ fWeb 2.0 awards
! \. j6 U; o: u: p2 E# L! iMust read search marketing blogs
' v* o. d5 g/ D' U' wMr. Ploppy』s tools. }# |* ?+ B3 [, u6 ^, o) R0 v( [
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/ H) a4 j; e( P2 x幽默誘餌
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寫一些領域裡有趣的人和事.8 M1 J) O. d3 t
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優勢: 有時, 故意扮演小丑是很有意思的. 大家都需要時不時的開心一下, 如果是業內的, 有針對讀者的小故事就更容易流傳開." `! h0 u% i; x
/ t/ N& H/ ^0 v) RIt』s fun to be the class clown. Everybody needs a good laugh now and then. A little self deprecation is great to show people you don』t really take yourself too seriously.
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劣勢: 人的笑點不一樣, 也很難把握. 就一個公司而言, 公司大小和職員的幽默感成反比, 也許很多人並不認同你的幽默感.
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Sometimes a hard sell with higher ups. The likelihood to have a sense of humor is inversely proportional to the size of a company. Everyone may not share your sense of humor.
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建議:
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4 Y- [, O7 R# n開你自己或者公司的玩笑1 @7 K; O0 U% [, a l0 `* t
開領域的玩笑
" V) t! b( E* @( R) K/ l- N領域裡流傳的俚語/ B& N$ M' T$ a
領域裡常見問題的玩笑5 Y" t. N/ i% |# x5 C# ~
例子:- j3 ?; |3 j! `1 ?2 n
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Top 21 signs you need a break from SEO- n8 X( a) H; u1 q# G/ C T2 m
107 t-shirts for geeks that don』t suck# v1 n2 L& U5 i/ W" |' O
Web 2.0 company generator( _, B8 J( r9 M
Top 10 servers in movies8 B. v% ?" R ]' \# c
SEO jokes0 Q; j" N- [& h, h' { d: i/ B( h; j
/ ?7 d5 ], L7 L8 z自尊誘餌0 c5 H$ B0 Q7 w% O H6 c, f) J
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每個人都喜歡讀關於自己的東西. 有句俚語是"世上最甜美的話是念自己的名字". 比如我, 當然很喜歡聽別人誇獎我. 由此, 讓讀者能夠方便, 全面的展示他們的想法就構成了自尊誘餌的基礎 (在KTV裡面塞給他們一個麥克風). 幫助讀者談論自己, 談論他們的經歷和想法.4 C4 `+ x8 R. ?
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優勢: 你可能會收穫意想不到的高質量外鏈. 人人都愛展示, 大牛更不能免俗.
5 s# c% e+ \* b' G. }4 b! R* b8 z5 G2 l0 W6 c; @6 K, ?* h! m
劣勢: 讀者們可能都被騷擾了無數次了, 也許會直接無視你.! N6 b- l d$ K) e+ @/ ^! h+ D
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建議: 頒獎, 採訪, 拍馬屁.
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例子:
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Blog tag - Everyone enjoys talking a bit about themselves, thus the reason this meme spread so well. *Note Michael jumped on the resource hook by aggregating all the information in a single place - nice work.. [6 F7 c( b7 q4 Q' g5 m9 W- I! q
Any interview I』ve ever done3 `: C8 ?, ~, J2 O z0 L) ?6 N4 r+ S2 P
Drinkbait, h) h3 _3 V5 a& Q6 E; ~9 j
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2 q5 A4 q! o$ q激勵誘餌4 H, F7 A5 g# B
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優勢: 如果你給讀者足夠的動力, 他們會願意談論你, 鏈接你. 舉辦比賽能大小通吃.5 r; F$ z% U6 f$ n0 P' D
: m. @+ j4 A# T2 z: X) U劣勢: 要保證合法. 注意你不是在買外鏈, Google也嚴禁這樣做.! Y I Z6 L' |
8 b/ T6 w- Y8 E4 \. L建議: 贊助, 比賽, 頒獎.- A0 m9 h) E4 p
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例子:6 J+ E. r' T1 f& J, ~+ T0 @
8 \: s5 S5 L3 _4 Z9 p8 W4 xSEO scholarship by Andy Beal- z0 C; c2 }5 O0 G7 N
Blogging scholarship
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T( `: G' c6 L; ^
結語
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! ?3 S8 g( l* U5 ]修改, 修改, 再修改
: p8 w# Z7 @' P/ ?+ l7 j' U很多人不願意讀大段文字, 因此你得讓略讀的人也能瞭解大意
8 `6 q# D" |; Q我可以保證, 好誘餌不是幾個小時就能創造出來的
: L+ V( O$ E; N7 t7 v合適的圖片可以更好的展示你的觀點6 U3 y! r; H) p- Y5 `) I
結合社交網絡, 算好發佈誘餌的時間
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! P; K1 I! j6 m$ V2 E5 t; q- ]本文原創翻譯於[互聯網廣告觀察], 轉載請註明作者和地址: http://www.ads-watch.com/the-link-baiting-playbook-hooks-revisited/, 謝謝." f. N4 i" T; I0 H( A: k
/ W$ S* \) W6 G0 P d) _英文原文: http://www.stuntdubl.com/2007/01/12/linkbaiting-hooks/. |
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發表於 2012-2-9 19:31:11
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