第一，分析自身與競爭對手的網絡營銷現狀
( ^7 k% T8 B$ h3 P* R 在做任何網絡推廣方案之前，都必須對自身與競爭對手有一個詳細瞭解。自己優勢在哪裡?自己哪些方面不如競爭對手?競爭對手做了什麼?競爭對手正在做什麼?它們下一步又想做什麼? 1 j4 a+ c3 ~ ~
如：分析雙方哪些媒介進行網絡推廣，使用的具體推廣方式，實際效果評估，搜索收錄情況，鏈接、pr值、ip、pv等等數據查詢。
9 s8 v. a' S% k) V0 J" g 第二、列出潛在客戶群體 7 \" Q: R* F$ P7 [
哪些是我們潛在的客戶群體?對相關群體進一步的細化，如年齡大小、性別、數量、學歷、收入情況、興趣愛好、上網習慣等，根據目標人群的習慣等來制訂網絡推廣方案。 ' p5 ~7 v5 z4 h3 I4 y& _
第三、選擇網絡推廣方法及策略 ) B% I9 z0 ~; `: N I2 e
根據收集資料分析，確定網絡推廣方法及策略，詳細列出將使用哪些網絡推廣方法，如搜索引擎推廣、Blog推廣、郵件群發營銷、QQ群通訊、論壇社區發帖、攢寫軟文宣傳、活動推廣、網絡廣告投放等，對每一種網絡推廣方法的優劣及效果等做分析及具體如何實施。
7 D# ?; l. c5 z# u+ q: z2 P 第四、明確每一階段目標
5 ?) Q" V, z- n7 e* N6 j* @ 第五：工作進度及人員安排
) m7 U/ P. w7 X0 K 好的方案還要有好的執行團隊，依據方案製作詳細的計劃進度表，控制方案執行的進程，對推廣活動進行詳細羅列，安排具體的人員來負責落實，確保方案得到有效的執行。 * s" Q: D7 \* r/ D, p
第六：效果評估監測。
, E& u# Y. _9 F 安裝監控工具，對數據來源、點擊等進行監測跟蹤，幫助企業及時調整推廣的策略。並對每一階段進行效果評估。
' s, z3 Z) D5 B/ c ` n 第七：確認網絡廣告預算 + f# D3 k5 d$ C5 S
網絡推廣方案的實施，必然會有廣告預算，要通過規劃控制讓廣告費用發揮最大的網絡推廣效果，定期分析優化賬戶結構，減少資金浪費，讓推廣的效果達到最大化。
$ {" n6 [6 A C+ W$ D3 ? 第八：預備網絡推廣方案 9 O3 }: N! S ^0 z, F9 i! J% _
市場並非一成不變，當計劃跟不上變化時，就不能依照原來網絡推廣方案完完全全執行下去。如果提前製作風險預備方案，當市場變化時，才不致於手忙腳亂 5 d: f5 k) \/ S
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發表於 2012-3-27 15:01:46
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