轉 Alexa 世界網站排名研究 完整版

網站排名是最容易引起關注和議論的，況且為世界上350多億的網站定坐次，不僅如此，最重要的是排名的結果通過Internet發佈到全世界。僅此足以引起嘩然，對於不明真相的人，某天突然有人告訴你，「你們的網站排在我們之後」，此時你一定有些蒙。到底是誰在操這份心，評點虛擬世界的英雄？
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. k( w4 V7 P" l5 ^: b0 U. f* bAlexa 是什麼

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% R7 ]: _# P" M' S9 k& r8 U6 dAlexa 是以發佈世界網站排名而引人注目的一個網站，URL地址為 http://www.alexa.com/ 。其實，此網站的搜索引擎也很好用，但是「網站排名」卻是它吸引眼球的最主要原因。

以網站導航起家的Alexa創建於1996年4月，他們的目的是讓Internet衝浪者在分享虛擬世界資源的同時，更多的參與Internet資源地組織。2002年5月Alexa放棄了自己的搜索引擎與Google合作。他們每天在網上搜集超過1,000GB的信息，然後進行整合發佈。現在他們搜集的URL數量已經超過了Google。下圖是他們自己給出的一個信息量比較圖。縱軸為已有的URL地址的量，以十億為單位。也就是說在量上，Alexa位居世界四大名搜索引擎第一位，已經超過了350億。
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焦點在於，Alexa不僅給出這350多億網址的鏈接，而且為其中的每一個網站進行了排名。可以說，Alexa是當前擁有URL數量最龐大，排名信息發佈最詳盡的網站。


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Alexa的網站排名
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Alexa的世界網站排名主要分兩種：

綜合排名　也可以叫做絕對排名，即特定的一個網站在所有350多億網站中的名次。Alexa每三個月公佈一次新的網站綜合排名。此排名的依據是用戶鏈接數（Users Reach）和頁面瀏覽數（Page Views）三個月累積的幾何平均值。
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如當前世界排名最*前的網站有：雅虎（www.yahoo.com）高居榜首，MSN（http://www.msn.com/）緊跟其後，兩個韓語網站http://www.daum.com/和http://www.naver.com/ 位居第三和第四名。第五名是最有名的搜索引擎Google（http://www.google.com/）。每日的Internet用戶中每百萬人平均有308，000人會訪問雅虎。全球著名的電子商務零售平台亞馬遜http://www.amzon.com/ 綜合排名14位。


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Alexa還會根據網民對網站的評論，在綜合排名信息中，用「星」來給網站評一個等級，最高為「5星」 。國內網站排名最*前的新浪網，得了「2星」。Alexa網站本身不參加排名，但是Alexa給自己的評價為4星。

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如果IE中嵌入了Alexa工具欄（Alexa Toolbar），那麼每訪問一個網站，其綜合排名就會顯示出來。也就是通常人們所說的名次。如果通過Alexa查看一個網站，首先看到的就是該網站的綜合排名，並且配有當日網站首頁截圖，和網站內容的簡單文字說明。以www.blueidea.com 為例，顯示其綜合排名為2，1304（網頁切圖還是N個月以前的　）。
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分類排名 一是按主題分類，比如新聞、娛樂、購物等，Alexa給出某個特定網站在同一類網站中的名次。Alexa將其收集到的網站共分了16個大類，每個類下又分為多個主題。二是按語言分類，比如英文網站、中文網站、法文網站、德文網站等，給出特定站點在所有此類語言網站中的名次。Alexa提供了21種不同語言網站的分類排名。其中中文網站還細分成：簡體中文和繁體中文兩種。對於中文網站的排名只發佈排在前100名的網站名單。


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3 Y; L+ q# X; c* K  l比如，我國一些著名門戶類網站和新聞類網站當前的綜合排名和按簡體中文分類排名情況。

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其它一些排在簡體中文網站100強的還有：聯合早報：www.zaobao.com和鳳凰衛視http://www.phoenixtv.com/分別位於第21和28名。
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繁體中文網站排名位於前5名的依次為：HiNet（www.hinet.net），Pc Home Online (www.pchome.com.tw/), 蕃薯籐（www.yam.com/），MSN（www.msn.com.tw/），新浪（www.sina.com/）。Sina.com.tw和Sina.com.hk分別位於第6名和第8名。新聞類的如：聯合新聞組，即聯合報系（UDNnews）http://www.udn.com/排在繁體中文網站的第7名；東方日報（www.orientaldaily.com.hk/）排在第31位 ；太陽報（www.the-sun.com.hk/）和明報（www.mingpaonews.com/）分別位於43、44位。另外，星島日報、香港電台、中華電視等的網站也進入了繁體中文網站的100強。
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Alexa將綜合排名500強網站在自己網站上強力推薦。每個通過Alexa訪問的網站，Alexa首先給出了有關該網站的如下圖的信息（以人民網 People.com.cn為例）。包括：綜合排名、相關網站鏈接、網站基本情況、聯繫方式、關於該網站的評論。
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3 ~4 w* z9 g5 t( G1 w以下信息是 blueidea.com 的站點信息，從鏈接和速度上分析，我站點都不是很理想，想來是太多的轉載不給加上來自的鏈接吧。較慢的訪問得分，估計和機房位置和帶寬有關，雖然我在北京上本站，並不覺得太慢。
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( W: j3 [( i4 P, y1 a  S$ n通過上一頁的鏈接「See Traffic Details」 ，可以查看到有關該網站訪問量的詳細統計數據和圖表。以新浪網Sina.com.cn為例，可以獲知，除了同上的網站綜合排名簡介外，的如下信息：
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- W6 d2 P0 S" t- T) l, I: ?1、距當日最近的前3個月、前6個月和一年的訪問量走勢圖。下圖為Sina.com.cn自2003年7月26日上溯6個月來的訪問量走勢圖：
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" D5 f% v9 W7 [8 I* ~4 Y以下是 blueidea 的奇怪曲線統計圖，說明我們會員大部分人是有班上的，到了週末就都休息了，而且 blueidea.com 在7月以後的改版取得巨大成功，兩個月的時間排名上升速度很快。
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2、綜合排名統計表，包括：今日排名、1周前排名、3個月前排名,以及與上一季度比較排名是上升還是下降。以下是 blueidea.com 的綜合排名。


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0 [8 b1 D! X* H# `$ F3、網站所有各欄目被瀏覽的概率的詳細統計。http://pages.blueidea.com 顯然推廣不夠。cs.blueidea.com 也一樣，郵件服務器的比例較少，說明我站點的Team 成員很少用 web 郵件系統。如果郵件服務器訪問百分比很高，那一定是提供免費郵件的站點。


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! b. @/ [' \: o/ s3 B4、當日用戶鏈接數、一周前每日平均用戶鏈接數、前三個月的每日平均用戶鏈接數（每百萬人為單位）和當日、前一周、前三個月按用戶鏈接數的排名，以及3個月來這些數量的變化。如下圖所示。


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; v. H1 e5 P$ C5、每個用戶平均瀏覽頁面數，分為：當日、前一周、前3個月分別統計。而且有按被訪頁面數的排名。以及3個月來頁面瀏覽量和以此為排名的名次兩項變化。可以看出，今天我站點的page views 減少了，但 page views 的排名，還居 5466 名。

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另外，Alexa還在自己的網站上公佈排名變動最大的網站，分為名次上升最快的和名次下降最快的網站排行。比如2003年7月27日，華夏旅遊網位居變動排行榜第一，訪問量上升260％。


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　如此大量的網站地址，如此詳盡的數據和統計，確立了Alexa的世界網站排名的權威。Alexa給出的排名無疑吊起眾多人，尤其是那些與網站密切相關者的胃口。人們難免會思考：為什麼我們的網站排在他們的之後？這個排名科學嗎？公正嗎？怎樣才能排得*前一些？實事是，無論如何這樣的一個排名已經開始產生影響，不能排除它會影響網站的經濟效益之類，甚至會帶來更深更遠的影響。
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' \. r4 y  r3 J1 G2 ^3 JAlexa的排名機制
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; q3 I/ I& S% D8 I' s! E3 G先決條件
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2 {8 B0 z0 J" @, i, v& M# I6 \　1、 Alexa的網站排名是按照每個特定網站的被訪問量進行排名的。訪問量越大，排名越*前。
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$ g2 d4 }  K$ E* X　2、 訪問量是針對定義在域上的網站進行統計的。如：www.sina.com.cn、news.sina.com.cn 和tech. sina.com.cn將被視作同一網站進行計數，因為它們同屬於sina.com.cn這個域。但是個人主頁除外，如果系統能夠自動從URL地址分辨的話，將被視為彼此獨立的網站。比如：在西陸（http://www.xilu.com/）上申請myweb.xilu.com和hisweb.xilu.com兩個不同的個人主頁空間，myweb.xilu.com、hisweb.xilu.com和www.xilu.com將被看作三個獨立的網站進行計數，而不是算作xilu.com域下的一部分統一計數。

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, i+ Y) ^; x/ r7 `: h　3、提供同樣內容的網站將被視為同一網站計算。中比如，傳播研究網使用www.mediaresearch.com.cn 和http://www.mediaresearch.cn/兩個域名發佈同樣的內容，那麼將被作為同一個網站來計算。
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4、 納入統計的訪問量僅來自使用Alexa工具欄（Alexa Toolbar）的用戶。也就是說，只有用戶下載了Alexa工具欄，並將其嵌入自己的瀏覽器。這樣，該用戶訪問某個網站的話，訪問的記錄才能算作被訪問網站的訪問量。據Alexa統計，現在使用該工具欄的用戶達數百萬。

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5、 Alexa工具欄僅在windows操作系統下，Internet Exploer瀏覽器中管用，使用其它操作系統或者瀏覽器的訪問將不能被計數。
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6、 遇到有安全保護或加密的站點（如使用https協議），Alexa工具欄將自動關閉，因此那些安全係數高的網站，Alexa將不能對其進行搜索和統計排名。


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訪問量算法

8 a8 R- b) i% k! [  D; F1、 某個特定網站被排名時，依據的訪問量數據是基於該網站3個月訪問量記錄的累積。也就是說Alexa每三個月發佈一次排名結果，即通常說的名次。它的計算主要取決於用戶鏈接數（Users Reach）和頁面瀏覽數（Page Views）。Alexa系統每天對每個網站的用戶鏈接數和頁面瀏覽數進行統計，通過這兩個量的三個月累積值的幾何平均得出當前名次。變動是指與前三個月的比較。
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2、用戶鏈接數（Users Reach）　指通過Internet訪問某個特定網站的人數。用訪問某個特定網站的人數占所有Internet用戶數的比例來表示。

即：用戶鏈接數 = (訪問人數/全部Alexa用戶數)* 100%，Alexa以每百萬人作為計數單位。以雅虎（Yahoo）為例，如果它的用戶鏈接數為28％的話，就是說,隨意抽取一百萬的Internet用戶，其中有280,000人訪問Yahoo。

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3、 頁面瀏覽數（Page Views）　是指用戶訪問了某個特定網站的多少個頁面。是所有訪問該網站的用戶瀏覽的頁面數之和。每個用戶瀏覽的頁面數取平均值，是所有訪問該網站的用戶每天每人瀏覽的獨立頁面數的平均。同一人、同一天、對同一頁面的多次瀏覽只記一次。
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& q2 c9 L* p' F4 L& O/ L其它影響因素
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1、 受使用Alexa工具欄用戶的語言、地域、文化等各方面的影響。因此英文網站相對於其它語言的網站，訪問量數據更容易被充分地統計。

　2、 由於某種需要，用戶可能過多的訪問alexa.com、amazon.com和archive.org這三個網站，所以這幾個網站的訪問量可能被過高的統計。

7 O7 O% N4 y: D+ ]& C1 a3、 很容易受網站對自己宣傳的程度、打廣告的多少、別的網站為其建立鏈接的多少的影響。

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我們無法評述這樣的一個網站排名的公正性和科學性，但是可以肯定任何的計算方法都不完善，然而重要的是，通過以上的大揭密，您是否找到了讓自己網站排名*前的方法？問題關鍵在於：被排名的網站最好主動將自己的URL地址添加到Alexa 中，否則訪問量的統計會受到影響，而且Alexa不提供這些網站訪問量的詳細統計。

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一些問題的補充說明
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1、 文中「Alexa排名機制——先決條件」第三條「提供同樣內容的網站將被視為同一網站計算」是Alexa自己的聲明，可是對於很多中文網站存在問題，比如新華網的兩個域名：www.xinhuanet.com和www.xinhua.org，內容都是一樣的，但是在alexa的排名中並沒有把這兩個域名當作一個網站，前者排名300多位，後者3000多位。相同的還有：
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人民網　　www.peopledaily.com.cn 1,030
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人民日報　www.people.com.cn 566
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" r) j2 i' d! ICCTV.com　www.cctv.com 197
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5 B! S4 F) n* W# v中國中央電視台　www.cctv.com.cn 1,238
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2 k; ~0 R" a! L0 }/ ]  |　2、 一些網站的排名變化非常快，一天甚至一會兒就會變動近百萬個名次。

　3、 以三個月作為排名計算的基數，是每個網站按照絕對的時間段，比如一到三月、四到六月，還是每個網站按照自己相對的時間段，假設新華網是5月15日第一次登錄Alexa網站，然後8月15日公佈排名。


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　就以上三個問題，筆者發了Email給Alexa的服務中心以求解答，可是半個月後的今天仍然未有回音，當然郵件也沒有因為找不到地址被退回。
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& U2 r/ \: O5 s" t' G- f; ?! H作者：楊斌艷　中國社會科學院新聞與傳播研究所（文章部分有修改）
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) X1 `4 k  N( A' J, V- Z  b（本文已授權《中國傳媒科技》雜誌發表）

特別感謝新華網齊慧傑女士提供網站線索，並對初稿提出修改意見。

Alexa，幸會幸會。