过期域名预定抢注

 找回密碼
 免费注册

[互聯網廣告觀察] 紳士的微軟

 火... [複製鏈接]
發表於 2012-6-4 18:49:45 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
面對Google咄咄逼人的進攻,為什麼微軟不發動致命一擊呢?
2 @! g% Y. V" ?# q; E( V' E8 C' E6 F. G
(一)" i0 I+ K) c; B
% D* \6 `& k) E" }
最近的一則報道稱,Google 旗下的 Chrome 瀏覽器已經超過了微軟旗下的 Internet Explorer 瀏覽器 圖(1) [9],終於成了領域裡的領頭羊。距離2008年9月2日 Chrome 初次發佈僅3年,人們就紛紛認同了 Chrome 的便捷、安全和高效。目前 Chrome Web Store 中共有4萬多項應用和擴展(不包括主題) [5],相比之下,瀏覽器插件的鼻祖 Firefox 僅宣稱自己有9千多項插件 [6]。由此可見 Chrome 瀏覽器的生機和活力。
$ g3 \8 m$ L% u  h4 d. }5 W, G$ N7 D  i+ J3 _/ L
但重要的並不是 Chrome 瀏覽器本身發展如何。這個簡單、高效、據稱僅有33%用戶安裝額外擴展 [7] 的瀏覽器,其實是 Google 發展戰略中的一顆極重要的棋子,能夠直接決定公司的存亡。在2008年發佈 Chrome 時,Google 肯定就想到了這一點,因此才義無反顧的殺入戰團,不遺餘力的把水攪混,帶來一波又一波的新概念、新技術,引起用戶對瀏覽器升級的熱情,最終依靠自身優秀的工程技術佔領了優勢地位。
; T0 _( m0 E/ J+ Q; ?) G
; e/ l$ b# N$ Q. u# Q7 v: H
; S7 ?3 l( w- {/ [7 s( t& k, s0 D( t- x+ w
(1) [image: StatCounter]
' n* B" S( K# f! I4 X2 t
1 r0 m! R; L* E3 r  r! y(二)
) }3 e0 g9 F4 z% q! K9 t
5 L' s* E( ?& F" ^) s& ]; a6 Y微軟一直是一個四處開花結果的企業。從軟件到硬件(外設),從遊戲機到移動設備,從企業級服務到家庭用戶,幾乎現在電腦社會的每個角落都有微軟的身影。微軟同樣也有自己的在線廣告平台服務,不過由於 Bing 只有可憐的流量,以及嚴重依賴MSN/Live.com 的廣告網絡,微軟其實並沒有從在線廣告上獲得太多收益 圖2。相比他們為 Bing 投下的大量成本,這點收入得不償失。在2010年,微軟在線部門的虧損達到了25億美元;有預測說,微軟在線部門想要賺1美元,就得花2美元甚至更多 [4]。相比微軟其他穩定、收入豐厚的部門,在線服務和廣告實在是阿喀琉斯之踵。
1 [/ ]) O6 u: f4 V4 q% s
4 O8 f# e: X* d9 w
1 c$ t$ r) P; }) c3 o. x5 s% a  E/ J% m- b5 g: }
(2) [image: TechCrunch]
$ h* Z; ]- e' M( C/ e
( u2 ]. [7 P6 { (三)9 g  @7 U( F7 C, {- n2 w

5 R. ^/ U9 b1 Q0 K8 M& w相比之下,Google 的盈利模式要簡單得多 [1]。2010年 Google 獲得收入290億美元,2011年增長到380億美元,2012年第一季度的收入就已經達到了106億美元(未審計)。他們的廣告業務,在其中所佔的數量分別是282億美元(2010年),365億美元(2011年)和102億美元(2012年第一季度,未審核)。換句話說,廣告業務一直占 Google 收入的96%左右。
# i  W' D* h+ k4 L( _
6 s' A  E1 o& u* r9 E微軟是否和 Google 存在業務上的競爭?當然。從搜索引擎到在線廣告,從移動平台到家庭娛樂,從操作系統到瀏覽器、雲端服務和辦公軟件,雙方鮮有不重合的領域。而且在微軟佔有傳統優勢的領域,比如操作系統、雲端服務、辦公軟件、瀏覽器等,Google 都在發動猛烈的進攻。之前討論的 Chrome 瀏覽器超過 IE 的市場份額只是雙方激烈交手中的一例,其他比如 Google Drive(Docs),Calender,GMail 對微軟辦公平台的影響,都是雙方不斷角力的證明。8 Q1 I7 W6 O+ T
) C* @. [7 D$ ^7 w9 p
(四)
( p! q/ W2 F; |) j; d/ H
! h: G6 Z( ]( e% k從 Google 的收入結構來看,微軟其實是可以殺死這個可怕的競爭對手的。而且在 IT 業巨頭(蘋果,Facebook,IBM,Intel 等等所有的軟硬件企業)中,或許只有微軟才能殺死 Google。9 P1 U0 {7 H. `' F2 w; F

( E9 s- _+ Y- N4 _5 o方法可能並不複雜:在 IE 瀏覽器中內置默認的廣告過濾器,並且把Google廣告業務平台的URL全部加入。這套方案成本極低,甚至連廣告過濾器都不需要自己開發,比如 Simple AdBlock 是一個優良的IE的插件 [2],模仿 AdBlock Plus 的概念而成 圖(3)。至於說版權問題,微軟當然不能直接把商業插件直接捆綁到IE中,但是一個「默認打開」的推薦已經足夠征服大多數用戶了。想想有多少人狂點「下一步」安裝軟件,最後電腦上莫名其妙的多了一些零碎的?
; h% ~' }6 O  @6 x( R5 D$ }& g) u" }

1 u! ~) `$ L; B6 Q$ ]6 M: f( F5 s1 U# }* X, H
(3) Simple AdBlock Off and On+ C( G' V: N! b3 N5 Y

0 n& E$ g8 G2 @/ y! f/ ~雖然說 Chrome 的市場份額已經超過了 IE,但這樣的機會並沒有喪失。近40%的市場份額,一樣可以有巨大的殺傷力。並且,這樣的「默認」廣告過濾技術,可以集成在瀏覽器中,當然也可以集成在操作系統中,美其名曰攔截軟件中的佔位廣告、彈出廣告就可以了。Chrome OS 以及其他操作系統要推倒 Windows 家族的地位,還為時尚早 [3]。
8 ?- \4 c9 U0 F8 g, R) H4 W+ x" b0 ?
) X, H0 r9 o) a) Z5 Z這樣做,當然會引起法律糾紛。但是近兩年 Apple 四處開火,大公司們應該都已經習慣了瀰漫的硝煙。不論微軟是否打得贏官司,拖個一、兩年總是沒問題的。在此期間保持過濾器一直有效,足夠讓 Google 吃很大的苦頭:沒有了廣告業務的充裕收入,Google 引以為豪的巨大的搜索量會變成巨大的燒錢的火堆。甚至,為了表示公平,微軟大可以把所有的網絡廣告平台都列入過濾列表,包括自己的 adCentre,反正在這上面的收入微不足道。
5 l: s' \& Q5 I: a0 l7 y8 ?' d- W( o% d' x0 `
(五)/ B1 v5 j5 z/ s$ x

3 K+ A. r% [! `威脅存在麼?當然。從 Google 廣泛的產品線和飛快的更新速度中,不難看出他們對很多領域的覬覦。微軟為什麼不用這招致命一擊?不知道。( x, e: R) r4 @' j* C; g- h, z
& C" n. b# @! U8 g
但是微軟想出手嗎?當然。在新發佈的 IE 10中,和 Safari 一樣,Do Not Track 已經成為默認設置,這意味著 DoubleClick 等以Behaviour targeting 為核心的廣告平台會受到很大衝擊。! Z/ \- p3 B: f; y8 w/ V" D2 G! g

1 N0 B! X9 }% H0 g& n' B1 h但這並不足夠,也遠遠不徹底。微軟成長為真正的大公司後,就很少採取迂迴的手段與對手競爭,他們更喜歡正面拼產品,硬碰硬,屢戰屢敗,屢敗屢戰。可愛又可歎的紳士的微軟。
6 ~* F7 ?& w0 h* }+ E) V, K8 j  B( s) O' k

' z6 O5 {$ z0 |- N# O! O- M$ m4 J; g6 d& I0 `
[1] Google 2012 Financial Tables, http://investor.google.com/financial/tables.html
2 \/ L# C1 Q: P5 U
. z' ]8 R' D& e+ B7 p8 ?[2] Simple AdBlock, http://simple-adblock.com/
  p: _1 [3 y" |1 [& q' P) x# _$ v: M; @& ]$ ]* e
[3] Usage share of operating systems, http://en.wikipedia.org/wiki/Usage_share_of_operating_systems4 a6 {0 U, z0 `' h
5 x) s$ d: e5 X( b- }2 P5 }2 ]
[4] When Will Microsoft』s Internet Bloodbath End? http://techcrunch.com/2011/04/29/microsoft-internet-bloodbath/& b7 H: f8 [  u- v
0 X1 l, {+ X: O- x; z. N
[5] Chrome OS Apps, http://www.chromeosapps.org/0 ^( ~9 x! U" F7 g" R

# ^( F- a$ c# C$ R1 r# v, J[6] Mozilla at a glance, http://www.mozilla.org/en-US/press/ataglance.html
4 f& [: W2 c. A9 X8 u1 e6 Z# T4 K" J) G$ T9 {: f
[7] 85% of Firefox users use add-ons; Chrome users, just 33%, http://www.extremetech.com/internet/87484-85-of-firefox-users-use-add-ons-chrome-users-just-33
9 D; A7 m! ?7 O" H$ ~0 _
) T, f5 P/ |) X. P$ Q  C[8] In Ad Network Nightmare, Microsoft Making 『Do Not Track』 Default for IE 10, http://www.wired.com/threatlevel/2012/05/ie10-do-not-track// g$ g  c8 }3 Y5 @

5 Q( f$ P5 U; I. @[9] Top 5 browsers, http://gs.statcounter.com/#browser-ww-weekly-201120-2012207 M$ }  m. v6 |) P" y

( c2 f9 i# a6 ?( h4 T; {$ n
2 q2 h6 c  V( G本文原創於[互聯網廣告觀察] http://www.ads-watch.com/,轉載請註明地址,謝謝。
發表於 2012-6-4 20:07:38 | 顯示全部樓層
他們應該不會像3 6 0 跟q q 那樣吧
回復 给力 爆菊

使用道具 舉報

發表於 2012-6-4 23:06:23 | 顯示全部樓層
紳士個屁,微軟從誕生起就不是什麼好鳥,遲早也會被google幹掉。
回復 给力 爆菊

使用道具 舉報

發表於 2012-6-5 00:45:06 | 顯示全部樓層
真搞笑,如果微軟這樣做,可能會被口水淹死的,你以為是360和QQ麼?
回復 给力 爆菊

使用道具 舉報

 樓主| 發表於 2012-6-5 04:51:36 | 顯示全部樓層
回以上幾樓。
8 Y/ Z0 D& `1 [. @% L8 Y! x$ U' J9 X  Z! S
我想不到微軟為什麼不能這樣做。各位站長們從Google的廣告平台得了收益,自然不希望它倒台。但商界本身就無情。想想蘋果和三星兩家公司,過去兩年打了多少官司來限制對方產品上架。' f% U9 M; y5 l: J! i( H

! \- c8 U! E/ `' m. _- z, f被口水淹死?這麼想才是真搞笑。站長們喜歡通過廣告掙錢,難道普通用戶也會喜歡看廣告嗎?一旦用戶習慣被培養出來,整個生態系統就會自然崩潰。各位站長上網的時候,尤其是國內的很多網站,不會因為亂七八糟的廣告心煩麼?
8 k( m- C7 v+ g) ]5 [+ A! c9 h& [* F# t( T3 I
360和QQ的爭端,像小孩子過家家一樣,和這種大戰略根本就是兩個層次的。他們兩家都沒有充分的理由打壓對手,(具體的手段)也都不可能得到大多數用戶的支持。
回復 给力 爆菊

使用道具 舉報

發表於 2012-6-5 18:17:33 | 顯示全部樓層
本身就已經被告壟斷,如果微軟敢這麼搞,直接被肢解
回復 给力 爆菊

使用道具 舉報

發表於 2012-6-5 21:10:45 | 顯示全部樓層
美利堅體制下他們不敢亂來的
回復 给力 爆菊

使用道具 舉報

發表於 2012-6-6 11:18:26 | 顯示全部樓層
學習 ,支持的說  圍觀了  ,看看
回復 给力 爆菊

使用道具 舉報

 樓主| 發表於 2012-6-6 17:35:23 | 顯示全部樓層
樓上幾位關於壟斷說得也不太對。3 q# U) w9 ~8 \' S! g

2 h+ L( E' n& m. C首先微軟的 IE 已經不是業界第一了,壟斷從何談起?
5 u  x8 w! x1 F  U6 W& W, W( }% Y; L; l( u: o/ e4 k
其次在 IE 中提供一個默認「打開」的工具,允許用戶關閉,是完全可以規避法律風險的。Google 想要應對,恐怕只能從別的方面找借口。
+ @: W) G1 \: Z, c; _4 Y3 g  }$ q0 r$ m9 _% o
我覺得微軟不這麼做,是眼紅在線廣告的大市場,覺得自己能分一杯羹,而不想把水攪太混。不過文中說了,主流瀏覽器,除了Chrome,都已經默認打開了 Do Not Track(簡單說就是廣告網絡的 Cookie 不能用了),在線廣告市場必然會有新挑戰的。% B/ a. x) W6 [5 C+ v- a( h5 k4 a  H

; U% x; C3 t1 E8 b' b我寫這文章的意思,是想指出一個存在的風險,並且考慮應對,和可能的新機會。
回復 给力 爆菊

使用道具 舉報

發表於 2012-6-10 11:36:52 | 顯示全部樓層
其實我覺得微軟還是知道在這個領域他是幾斤幾兩的
回復 给力 爆菊

使用道具 舉報

您需要登錄後才可以回帖 登錄 | 免费注册

本版積分規則

过期高净值品牌域名预定抢注

4um點基跨境網編創業社區

GMT+8, 2024-10-30 17:27

By DZ X3.5

小黑屋

快速回復 返回頂部 返回列表