網絡廣告效果已被認可 發展前景頗為樂觀

網絡廣告一直都是門戶網絡媒體主要收入來源之一，在網絡門戶早期發展起到了重要的作用，儘管由於近兩年網絡短信和網絡遊戲的異軍突起，使得網絡廣告在網絡公司的收入比例上有所削弱，但中國的網絡廣告市場仍然以50%左右的速度在不斷穩健增長。

　　華爾街著名的互聯網分析師———SafaRashtchy(薩法-拉施特奇)先生今年9月經過一周時間對中國互聯網市場的調研拜訪後認為：「中國目前的網絡廣告市場遠比我所預期的要好，並且取得了更快的發展。」
　　
　　來自上海艾瑞市場咨詢公司網絡廣告監測產品iAdTracker對2003年中國網絡廣告統計數據顯示，7月網絡廣告投放總額達到了8763萬元，成為網絡廣告投放最高的月份，比6月增加了14.8%，應該看到的是，雖然今年4～6月之間中國遭遇了最為嚴重的「非典」的侵襲，但網絡廣告卻並沒有受到負面影響。
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　　根據iResearch的預測，2003年中國網絡廣告收入將達到7.8億元，比2002年增加2.9億元，增幅達到59%，同時，在未來三年的時間裡，將會以每年38%左右的幅度增長，並且在2005年將會達到15.5億元。
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' z/ w; ]- I" Y' M7 O- K　　前提：網民數量高速增長
　　
　　來自CNNIC的最新調查顯示，截止到2003年6月30日，我國的上網用戶總人數為6800萬人，艾瑞市場咨詢根據CNNIC歷次中國網民調研數據，並根據中國的經濟發展情況預測，2003年以後的中國網民的增長速度將比以前的增長速度有所放緩，並以30%至23%左右的數據每年持續增長，2005年突破1億人大關，2006年中國網民將達到1億5千萬人。
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　　企業做廣告自然就是要讓更多的受眾瞭解廣告的信息廣告，網民的增多意味著網絡廣告可以更加廣泛的傳遞到目標受眾，將企業的品牌和聲音傳播得更加遠，可以被影響的人越來越多，自然就會有更多的廣告主來青睞網絡廣告了。
　　
3 E; c) d6 Q  O& T1 i( i　　支撐：廣告效果得到認可
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. w. M  [* Z( l　　廣告的目的在於為企業樹立形象、引起顧客興趣，對受眾產生影響，留下美好的印象，使顧客建立對品牌的忠誠度和美譽度。
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$ k: B5 {. a, Y' K# {/ [　　艾瑞市場咨詢(iResearch)根據《第一屆艾瑞網民網絡習慣及消費行為調查》的結果發現，最影響網民消費行為的廣告中，網絡廣告成為繼電視廣告之後的主要影響廣告媒體之一，其次分別是報紙廣告和雜誌廣告。而在瞭解網絡廣告對網民消費行為的影響程度的情況發現，網民認為網絡廣告對其消費行為很有影響的占10.6%