創意是網站建設生存的關鍵

　網站建設的整體風格及其創意設計是我們最希望掌握，也是最難以學習的。難就難在沒有一個固定的程式可以參照和模仿。給你一個主題，任何兩人都不可能設計出完全一樣的網站。當我們說：「這個站點很cool，很有個性!」那麼，是什麼讓你覺得很cool呢?它到底和一般的網站有什麼區別呢?網麒試圖用最簡明的語言來說明：
0 A& ^% w. p; \1 [  {$ h
　　1.風格是什麼，如何樹立網站風格?

　　2.創意是什麼，如何產生創意?
: j4 C$ }6 t# o& q- F
　　風格(style)是抽像的。是指站點的整體形象給瀏覽者的綜合感受。舉個例子：我們覺得網易是平易近人的，迪斯尼是生動活潑的，IBM是專業嚴肅的。這些都是網站建設者在設計過程中給人們留下的不同感受。風格是獨特的，是站點不同與其他網站的地方。或者色彩，或者技術，或者是交互方式，能讓瀏覽者明確分辨出這是你的網站獨有的。風格是有人性的。通過網站的外表，內容，文字，交流可以概括出一個站點的個性，情緒。是溫文儒雅，是執著熱情，是活潑易變，是放任不羈。像詩詞中的「豪放派」和「婉約派」，你可以用人的性格來比喻站點。
  L- _2 A. j) ~# Z" B
　　有風格的網站與普通網站的區別在於：普通網站你看到的只是堆砌在一起的信息，你只能用理性的感受來描述，比如信息量大小，瀏覽速度快慢。但你瀏覽過有風格的網站後你能有更深一層的感性認識。看了以上網麒為大家所做描述，你可能對風格是什麼可能依然模糊。其實風格就是一句話：與眾不同!如何樹立網站風格呢?大致分這樣幾個步驟：

4 B# [0 W  \* A" a  H: r' ~　　第一，確信風格是建立在有價值內容之上的。一個網站有風格而沒有內容，就好比繡花枕頭一包草，好比一個性格傲慢但卻目不識丁的人。你首先必須保證內容的質量和價值性。這是最基本的，無須置疑。

' r; N. |+ G1 z0 A　　第二，你需要徹底搞清楚自己希望站點給人的印象是什麼。

  y4 u4 V. v% Z: {% r　　第三，在明確自己的網站印象後，開始努力建立和加強這種印象。經過第二步印象的的「量化」後，你需要進一步找出其中最有特色特點的東西，就是最能體現網站風格的東西。並以它作為網站的特色加以重點強化，宣傳。風格的形成不是一次定位的，你可以在實踐中不斷強化，調整，修飾。

　　創意(idea)是網站建設生存的關鍵。這一點相信大家都已經認同。然而作為網頁設計師，最苦惱的就是沒有好的創意來源。注意，這裡說的創意是指站點的整體創意。創意到底是什麼，如何產生創意呢?創意是引人入勝，精彩萬分，出奇不意的;創意是捕捉出來的點子，是創作出來的奇招。這些講法都說出了創意的一些特點，實質上，創意是傳達信息的一種特別方式。創意並不是天才者的靈感，而是思考的結果。
' G1 L; u, H( Q- x5 v  d
8 q* L/ ~, X+ r2 p3 @* ~0 U) G　　創意是將現有的要素重新組合。資料越豐富，越容易產生創意。就好比萬花筒，筒內的玻璃片越多，所呈現的圖案越多。你如果有心可以發現，網絡上的最多的創意來自與現實生活的結合，如在線書店，電子社區，在線拍賣。你是否想到了一種更好的創意呢?需要一提的是：創意的目的是更好的宣傳推廣網站。如果創意很好，卻對網站發展毫無意義，好比給奶牛穿高跟鞋，那麼，我們寧可放棄這個創意。

網站肯定要不停的創新的

在百度屏蔽門事件之後，我們意外地發現，被推向前台曝光的似乎僅僅只有百度，而幕後的那些公司卻早已逍遙於「門」外，繼續做著各類鋪天蓋地的廣告，以證明自己產品的如何安全可靠。
    百度事件所折射的，決不僅僅是所謂的「搜索引擎霸權問題」，更應該引起注意的是利益集團試圖通過媒體來影響公眾輿論的問題。怎樣刪除百度快照這甚至已經算不得「潛規則」，現今的企業界，公共關係已經越來越變成「媒體收買」的代名詞。
    企業進行公關傳播，這本身是件無可厚非的事情，良好的企業聲譽的確有助於企業品牌的建設和傳播，但這一看似良好的願望卻在近些年中被加速異化。如何刪除百度知道中國企業的公關肇始於改革開放初年，蝙蝠電扇、萬寶電冰箱、健力寶飲料這些都曾經成功地運用了公共關係而獲得了品牌聲譽的提升。但這些企業的公關手段大多非常溫和，也有產品的品質和服務作為後盾，媒體大多也是出自真實的報道，涉及內幕交易的並不多。
  Z% R0 h( s3 J) F3 A, u9 {  @    這一和諧景象不久就出現了不好的趨勢到了21世紀，公關公司空前繁榮，實質上就是把這種「關係」給利益化和貨幣化了。現在不少公關公司，並不是真正從公關形象、品牌關聯度等角度去幫助企業溝通與媒體以及消費者的關係，而是利用自身的媒體關係網，為企業做虛假宣傳，美其名曰「軟文」。
    「軟文」一詞大概是中國企業界和公關公司的一大創造，個中媒體也算是幫了不少的忙。一篇工業化製作的軟文，它的標準路徑是由企業提出需求，付錢給公關公司，公關公司則根據企業的需求進行歌功頌德（當然，也有企業要求對其競爭對手進行詆毀的），，刪除百度負面信息然後，再買通媒體報道，這個鏈就是現今所謂的「公共關係行業」。在公關公司的價目單中，已經細到了每一個字都有標準價碼，這個價碼還因為媒體的不同而不同。甚至一些歷來被視為「喉舌」的媒體，這些公關公司都有能力發出聲音。
    百度的「屏蔽門」和山西的封口費實質是一回事，怎樣刪除百度知道企業和公關公司希望利用金錢來左右媒體，而媒體中一些缺乏職業道德的人也成為了他們的「利益共同體」，以利益為導向來進行新聞事件的報道，而並非媒體一直所頌揚的「獨立精神」。
. V* X! N. Q4 Q    以浙江的一份財經刊物為例，怎樣刪除百度知道其銅臭味之濃甚至已經搞笑到連報刊亭的小老闆都知道的地步。這份刊物每個月都會推出有企業家大頭照的封面，但這個上封面的價格，幾乎明碼標價，連報刊亭的小老闆都知道，而且報出的數字相當準確。甚至報刊亭小老闆也會知道某些上了封面的企業家不僅一點都算不得成功，甚至還欠債纍纍。無怪乎，一些別的媒體的編輯記者對這個刊物的評價是「每個P都充滿著銅臭味」。
    但如果我們的媒體都是如此充滿著銅臭味，公信力又何在？讀者又憑什麼相信這些喉舌呢？中國的一項閱讀調查中，有個項目是值得思索的：讀者很相信論壇上的帖子，喜歡把這些帖子上的內容作為參考。這原本是媒體公信力降低的一種反映，但事實上，不少企業和公關公司都已經注意到了這種動向。百度的屏蔽門就是這種企業試圖影響網絡傳播的一種手段，如何刪除百度快照百度在很多年前就早已開始對排位進行收費，所謂的「推廣」，全都是付了費的企業。
0 U; p6 u* W! Q! S3 ]9 C5 O: l    即便是那些看似草根的論壇，其實也充斥著企業和公關公司的槍手。從房地產、汽車到奶粉、化妝品，網絡上的「托」比比皆是。類似什麼「芙蓉姐姐」、「神仙妹妹」、「王老吉捐一億」等等曾經被網絡爆炒過的人物或是新聞事件，事實上背後都有著企業或是公關公司的運作。網民在驚歎或是關注的時候，竊笑的卻是那些始作俑者。