第一，分析自身與競爭對手的網絡營銷現狀
: n2 V0 h+ P+ k& Z7 e 在做任何網絡推廣方案之前，都必須對自身與競爭對手有一個詳細瞭解。自己優勢在哪裡?自己哪些方面不如競爭對手?競爭對手做了什麼?競爭對手正在做什麼?它們下一步又想做什麼? . ?$ Y; U2 h4 g' Y0 l
如：分析雙方哪些媒介進行網絡推廣，使用的具體推廣方式，實際效果評估，搜索收錄情況，鏈接、pr值、ip、pv等等數據查詢。
. o( a% v# n# ]! K, Y9 ?; e 第二、列出潛在客戶群體 & g. ]+ a1 J3 r' @# U' `% F) J0 D
哪些是我們潛在的客戶群體?對相關群體進一步的細化，如年齡大小、性別、數量、學歷、收入情況、興趣愛好、上網習慣等，根據目標人群的習慣等來制訂網絡推廣方案。 ( i- [2 C- I: Z( i$ A
第三、選擇網絡推廣方法及策略 9 `- @/ l) }' d$ m6 ^
根據收集資料分析，確定網絡推廣方法及策略，詳細列出將使用哪些網絡推廣方法，如搜索引擎推廣、Blog推廣、郵件群發營銷、QQ群通訊、論壇社區發帖、攢寫軟文宣傳、活動推廣、網絡廣告投放等，對每一種網絡推廣方法的優劣及效果等做分析及具體如何實施。 5 _ l$ H$ y0 B& f
第四、明確每一階段目標 7 ~9 M, j6 X& \. `* c
第五：工作進度及人員安排 & G& ^8 H( L, `6 f( g" u+ d
好的方案還要有好的執行團隊，依據方案製作詳細的計劃進度表，控制方案執行的進程，對推廣活動進行詳細羅列，安排具體的人員來負責落實，確保方案得到有效的執行。 * k6 S+ j# e% I: n7 k% `
第六：效果評估監測。 6 p. s' S4 h3 Y0 V5 u# q7 a
安裝監控工具，對數據來源、點擊等進行監測跟蹤，幫助企業及時調整推廣的策略。並對每一階段進行效果評估。
% h! B: r5 T" x$ u. A 第七：確認網絡廣告預算 * X2 o6 |$ d3 e7 v) v
網絡推廣方案的實施，必然會有廣告預算，要通過規劃控制讓廣告費用發揮最大的網絡推廣效果，定期分析優化賬戶結構，減少資金浪費，讓推廣的效果達到最大化。
; _- T3 I2 _8 ]: W 第八：預備網絡推廣方案 & r# J1 |4 ~4 Y
市場並非一成不變，當計劃跟不上變化時，就不能依照原來網絡推廣方案完完全全執行下去。如果提前製作風險預備方案，當市場變化時，才不致於手忙腳亂
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發表於 2012-3-27 15:01:46
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