Google Adwords 廣告是怎麼計算點擊費用？

在Adwords出現之前，Overture時期，廣告排名完全由出價決定，誰的出價高，誰的廣告就會排在前面。但廣告的實際點擊費用並不是其實際出價，而是排名在其下方的廣告的出價再加上1美分。
; t3 g8 _0 u- Z& B採用次位價格而不採用實際出價，這是維氏拍賣（Vickrey auction）的出價規則，其主要目的就是保證每個廣告投放者都以自己的心理價位出價並防止合謀，adwords 也沿襲了這一出價和計費規則，並在其中加入了點擊率修正的因素，具體這個修正怎麼做的，我們可以看下面的例子：
假設有下面四條廣告，他們的數據如下：
4 L  r5 [% H/ R4 E& x1 k
這是所有的初始數據，現在我們根據這些來推算廣告排名以及他們最終的實際點擊花費，首先將兩者相乘計算他們的有效出價，也就是排名因子：
3 `1 ?4 p/ U8 t4 N8 H- M
根據有效出價，也就是排名因子，可以確定這些廣告的位置排序 如下：
! i$ h$ a. N' i, ]* k" J
, b' X# Z% A, J) |& \2 \! L最後我們來計算實際廣告花費，實際廣告花費為廣告的下一位置廣告的有效出 價除以本廣告的點擊率，具體如下。
從最後一個位置的廣告開始算，也就是編號為1的廣告，因為這個廣告位置最後，所以不能享受原理2的折扣優惠，其實際花費是adwords 根據平均質量得分和他的出價共同決定的一個最低價格Pmin。
! w4 \3 Y7 C, t倒數第二位置，也就是編號為3的廣告， 其實際花費為編號1的廣告的有效出價除以其自身的點擊率所得的結果+$0.01,即$2.00/2.53+$0.01 =$0.81
, [3 }) i, U" l" h1 i倒數第三位置，也就是編號為2的廣告，其實際花費為編號3的廣告的有效出價除以其自己的點擊率所得的結果+$0.01, 即2.53/ 10 + $0.01=$0 .26
最後一個，也就是排名第一的位置，編號為4的廣告，其實際花費為$2.60/2 + $0.01= $1.31
下面是最後的計算結果
  y" i- `) p0 C
) Q, q( ~  W- ~2 n- E; j. G9 h0 ^我們可以從中學到的


1，惡意點擊並不可怕
' O$ `0 {. u- i' c( r我們的廣告是完全暴露在搜索客戶和競爭對手面前的，所以難免會遇到惡意點擊的情況發生，看上去，每次點擊都會給我們帶來無效流量和費用上的損失，其實並不需要擔心太多。
首先在google 那裡會有一個惡意點擊監測機制，如果它判定是惡意點擊，便不會讓這個點擊給你帶來任何費用上的增加，你也可以通過投訴讓google 瞭解關於某次惡意點擊的更多信息。
其次，當我們仔細看一下上面的費用計算公式，就會發現，adwords 的費用計算，對惡意點擊有一個天然的緩衝，當展示次數一定的情況下，將點擊率修改為任意值，對費用的影響都很微小。
% _4 w/ K8 {5 u, A, r* a
2，無效展示的危害大於無效點擊。
" e7 c- K! G3 R很多做廣告的人，開始總會擔心自己廣告語寫的不夠有針對性，把太多無意購買的用戶放進來，所以便在自己的廣告語裡加上很多產品描述和加上價格，最終的結果是把廣告語當作銷售頁來用。這其實是一種誤區，高點擊率的危害被高估了，從而白白放走了大量的潛在購買者。其實點擊率的提高相伴的就是平均費用的下降，從長遠來看，對總費用的影響並不大，我們寫作廣告語要吸引的對象，應該是那些產品功能的需求者，而不是產品的線程的購買需求者。
* g4 W+ v! Q9 l9 A' P! E/ h在改進廣告的時候，提高廣告展示效率比提高廣告的點擊有效性將更加有效，怎麼提高廣告的展示效率呢，簡單來說，就是只讓那些有可能購買產品的人看到廣告，通常是通過給廣告系列和廣告組設定否定關鍵字來實現的。
% c. M4 y- Q6 h( ~9 }
[ Last edited by tztplife at 2009-1-14 15:22 ]

長見識了哪！！！

寫廣告的技術很重要，還有關鍵詞的設定

thx分享！！！

字太多了，沒看完......

看看，應該不錯

好帖，又受教了

看看，應該不錯

看看，應該不錯

學習了~~~ ~~~~~~~~~~~