1、分析帳戶
7 Y& t( z; i* ?( N8 O/ V檢查帳戶：檢查帳戶中出現的問題有哪些，歸類帳戶出現的問題+ V R! u8 p. W7 E% W
0 f3 Q( p; h& g
檢查帳戶結構：帳戶是否結構明瞭？關鍵詞與廣告匹配度如何？廣告組與廣告系列設置如何？地區，時間設置如何？% |2 ~3 v; b. a( r, m1 @
檢查關鍵字清單：列出關鍵詞清單，找尋問題帳戶原因，關鍵詞匹配形式如何？是否用了否定關鍵詞等？
* q8 p7 E( v8 ?5 p; i* D( l主要目的：關鍵詞& S' I+ [% k) p1 f: w* ?
識別效能低的關鍵字
' S; W8 g# j& P: L# u! c! Y7 X L檢查其他關鍵字2 ~7 e2 b6 ?& l3 t
檢查關鍵字結構* k! U `: ^0 Z" ~
增加花費
4 n! R [. S% T$ ^" u檢查每日費用與每日預算9 J" h% N# W' X7 l9 r
檢查廣告系列的流量 (點擊與展示次數)$ @0 a* @/ ?! C' h$ C2 W B
詳細說明：A）、 如何識別效能低的關鍵詞？; C- R) T1 D* B, j$ I
當進行了關鍵詞列表清單後，關鍵詞低效識別最關重要，關鍵詞質量得分分為：好極了、還不錯、很差3類，賬戶中有該功能，打開賬戶，進入關鍵詞列表–隱藏列–質量得分5 M$ m- e+ u3 @& ?! w) B8 `# S
當然更為保險的方式，我的經驗及實驗表明：CTR（Click through Rate）是質量得分的最直接表現
4 l% w1 G( h, k& C1 |CTR〉2% 關鍵詞好， 1%<CTR<2% 關鍵詞一般，需要進行優化 CTR<1% 關鍵詞差 必須進行優化 或選擇刪除（以上CTR必須在整個賬戶的展示次數超過1000次才可進行識別）
& y9 u8 v4 I& s6 \B）、關鍵詞結構如何檢查？
i \4 I& S0 M& ~1 M+ I v1 }- {/ h當識別了關鍵詞的效能之後，關鍵詞結構是關鍵詞最為重要的，關鍵詞結構就是帳戶優化的精髓，如何分類關鍵詞，按照產品還是服務來分，因帳戶而異。但主要的是要觀察關鍵詞之間的關聯度，是否在同一個類別中，並且，關鍵詞匹配形式極為重要，當使用廣泛匹配時，必須使用否定關鍵詞，完全匹配及詞組匹配的選擇對流量的影響，在之後Google AdWords優化6步曲之四：關鍵詞匹配選項 會詳細說明。. Q k' u% A- C' i
C）、每日費用及每日預算如何檢查？
; _% v9 |: p# x; j1 u察看帳戶中沒個廣告系列的每日預算設置是否合理，每日預算必須〉=每日費用，這樣才可以保證帳戶的穩定性，不會造成廣告的閃現，從而引起關鍵詞的低效能。
+ c" |; S( j4 F0 D, }廣告系列——廣告系列設置——每日預算——查看所建議預算
- E4 v% H) Z& c& l/ b# o0 PD）、如何檢查廣告系列的流量？) o" \1 R) W& d3 O; p( B* Y+ c' k8 O
廣告系列的CTR是表示廣告系列的質量得分，記住一點：一個關鍵詞會影響廣告組裡其他的關鍵詞，一個廣告組會影響一個廣告系列裡其他的廣告組，一個廣告系列會影響到一個賬戶裡的其他廣告系列$ i% a" g, V3 c# o7 L
每天的廣告系列點擊量必須超過25次才有可能有效果8 K* C5 |0 s' _; [" \: ~3 j
以上是根據第一步分析賬戶來進行具體說明，優化Google AdWords廣告是非常複雜的事情，第一步是幫助優化的必然步驟。 |
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發表於 2011-10-28 04:26:56
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