1、分析帳戶2 D. l2 T% g5 o. g8 v6 ^. c: m
檢查帳戶：檢查帳戶中出現的問題有哪些，歸類帳戶出現的問題' ~3 p6 Q% N' g, }$ A
% ^' L) S9 x N檢查帳戶結構：帳戶是否結構明瞭？關鍵詞與廣告匹配度如何？廣告組與廣告系列設置如何？地區，時間設置如何？4 Q7 s9 E0 o. m, P( |7 B
檢查關鍵字清單：列出關鍵詞清單，找尋問題帳戶原因，關鍵詞匹配形式如何？是否用了否定關鍵詞等？
. B% Z: k2 }& s1 y8 y* p; l. l! j主要目的：關鍵詞
" X5 R! s$ y9 j }$ _識別效能低的關鍵字: J. s* T) n# z2 E$ g, G1 F( t4 v% w
檢查其他關鍵字8 |& V8 g' e1 ~2 i* z! z( C
檢查關鍵字結構4 d: E3 R# r: d7 ]
增加花費8 f" v+ J" T; q( I6 z9 _+ p/ Y
檢查每日費用與每日預算$ e2 e) y+ q( Z7 I
檢查廣告系列的流量 (點擊與展示次數)- b/ P: o! {2 B# `$ \! @1 z
詳細說明：A）、 如何識別效能低的關鍵詞？) B, s( Q. V4 D, h
當進行了關鍵詞列表清單後，關鍵詞低效識別最關重要，關鍵詞質量得分分為：好極了、還不錯、很差3類，賬戶中有該功能，打開賬戶，進入關鍵詞列表–隱藏列–質量得分! j+ u- M6 K" @
當然更為保險的方式，我的經驗及實驗表明：CTR（Click through Rate）是質量得分的最直接表現! i" D% G+ F1 F- J, g3 x
CTR〉2% 關鍵詞好， 1%<CTR<2% 關鍵詞一般，需要進行優化 CTR<1% 關鍵詞差 必須進行優化 或選擇刪除（以上CTR必須在整個賬戶的展示次數超過1000次才可進行識別）( F3 t5 b3 A; i! t
B）、關鍵詞結構如何檢查？* D5 [ ?3 b# P1 m
當識別了關鍵詞的效能之後，關鍵詞結構是關鍵詞最為重要的，關鍵詞結構就是帳戶優化的精髓，如何分類關鍵詞，按照產品還是服務來分，因帳戶而異。但主要的是要觀察關鍵詞之間的關聯度，是否在同一個類別中，並且，關鍵詞匹配形式極為重要，當使用廣泛匹配時，必須使用否定關鍵詞，完全匹配及詞組匹配的選擇對流量的影響，在之後Google AdWords優化6步曲之四：關鍵詞匹配選項 會詳細說明。8 z1 T( U) x9 i0 \. @9 W+ v& l
C）、每日費用及每日預算如何檢查？
$ F" e2 _5 e( y; ]+ J察看帳戶中沒個廣告系列的每日預算設置是否合理，每日預算必須〉=每日費用，這樣才可以保證帳戶的穩定性，不會造成廣告的閃現，從而引起關鍵詞的低效能。
+ t/ `& d# x' b8 n1 ~% E廣告系列——廣告系列設置——每日預算——查看所建議預算
; G# N R. s3 c& Z. r+ P! Y" @, KD）、如何檢查廣告系列的流量？
! N6 d3 d6 v* O' m. I$ f廣告系列的CTR是表示廣告系列的質量得分，記住一點：一個關鍵詞會影響廣告組裡其他的關鍵詞，一個廣告組會影響一個廣告系列裡其他的廣告組，一個廣告系列會影響到一個賬戶裡的其他廣告系列 C4 b, q+ U3 u3 v# {
每天的廣告系列點擊量必須超過25次才有可能有效果' |$ Z7 Q9 j; _3 P4 O; C; d
以上是根據第一步分析賬戶來進行具體說明，優化Google AdWords廣告是非常複雜的事情，第一步是幫助優化的必然步驟。 |
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發表於 2011-10-28 04:26:56
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