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8月，Avazu行業手冊推出《全球互聯網廣告研究之廣告那些事兒》，看傳統廣告行業如何移花接木到互聯網，從桌面再到移動終端，涉及廣告形式、效果、技術、商業模式創新以及市場規模與發展。 限於篇幅，我們遴選手冊部分內容與關注數字廣告發展的小夥伴分享，詳細報告內容請至Avazu官網「資源」目錄下載！ 互聯網廣告發展史 移動互聯網廣告發展史 傳統互聯網vs移動互聯網廣告市場 根據業內報告預測，互聯網廣告規模將在2017年超越電視廣告，成為應用最廣泛的一種的廣告形式。收入方面，搜索類廣告將一直主導互聯網廣告領域。 移動互聯網廣告的增長趨勢更加迅猛。如果移動互聯網廣告以23.1%的年增長率持續增長，預計2018年前後其規模將會超過傳統的展示廣告。從操作系統看移動端流量和收益，Android平台居於首位，變現上iOS和平板電腦則佔優勢。從應用平台看，社交類應用擁有最大的流量並且產生最多的利潤，遊戲緊隨其後，視頻類廣告全面爆發。 原生廣告 歷史上真正意義的第一個互聯網服務提供商Prodigy，同時促成了第一款廣告攔截器的發明。Prodigy提供一個信息聚合的平台讓用戶可以瞭解到新聞、天氣，頁面底部有一條不可點擊的廣告。第一款攔截軟件像一個塑料塊，將頁面下的廣告遮擋住。 今時今日，廣告攔截依然是熱門話題，而廣告主也在為更好的用戶體驗做努力。也許你已經知道不少原生廣告的例子，信息流廣告、付費搜索廣告、贊助軟文廣告等。今天我們從更全面的角度，來看原生廣告的發展與分類。 互聯網廣告發展 在互聯網廣告的發展歷程裡，整個互聯網廣告產業鏈先後從單一的廣告主、代理商、媒體發行商的角色，擴展到一個集廣告網絡（Ad Network）、廣告交換平台（Ad Exchange）、需求方平台（DSP）、供應方平台（SSP）以及數據管理平台（DMP）為一體的生態圈。 Avazu Mobile DSP正是這生態圈中面向廣告主的廣告投放利器。 每一次新的技術革新都會帶來商業模式的變革。當問題出現時，想辦法解決問題或者尋找新的突破口；沒有一勞永逸的完美解決方案，一定會有新的麻煩出現，然而，這個麻煩同時又會孕育新的機會。而廣告人，永遠奮鬥在尋求下一個解決方案的道路上。 | 
