最近，世界盃火了，各種競彩和遊戲跟著熱鬧起來。而另一個比較火的是新媒體、知識產權IP，而這兩個都與遊戲行業有點關係，另外很多自媒體網紅也在用流量紅利做電商或者廣告了。遊戲公司在IP化營銷中將市場延伸到很多地方，比如魔獸電影。那麼關於IP為什麼會火，以及IP化營銷發展，下面是網絡上的一些相關觀點整理。
因為知識產權在商業競爭中的話語權越來越大，而且這是一個必然的長期趨勢。簡單說，知識產權以前對錢影響比較小，以後它將決定你的錢。這不是虛假繁榮。
主要決定和影響因素如下：
1 中國經濟發展到目前階段，以前靠勞力、資源、土地、基建的模式走到頭發展不下去了，已經倒逼進行轉型：以後必須靠技術創新、文化創意。當創新和創意真正開始變成經濟的主引擎，真正成為企業的核心競爭力，而不是僅只在口頭上和宣傳上如此，知識產權保護的自然就變成了經濟和企業的命脈。
2 以往，國內商業文化和商業規則中，知識產權不是解決糾紛和決定市場份額的主要因素，對商業活動的直接影響力小，相應商業價值低。而在國外，知識產權直接影響行業主要市場的全球大格局，在商業文化和商業規則中有絕對的話語權。可以參考蘋果與三星的專利大戰，尤其是微軟對諾基亞手機業務的收購，其中知識產權方面的收購直接引發中國智能手機產業的大地震。中國經濟越來越開放，與國際愈相融合，商業文化和商業規則也在與國際融合，其中包含知識產權的話語權提升。國內進行的法制化進程，也與之是一致的。
來源：知乎 李可-集慧智佳
從這麼多答案能看出來，「IP」早就已經不再是輕飄飄的「知識產權」四個字能概括的了，也不再僅僅是改編一本有知名度的書，之後賣周邊這種模式，或者僅僅是開發系列電影而已。真要簡單概括，IP 可以理解為爆款+全產業鏈。爆款是內容，全產業鏈則是基於內容的後續開發。可以借用一個互聯網裡的名詞：O2O。Online 指的是內容部分，而 offline 指的是後續的開發。
影視公司把大把籌碼壓在幾部大片上，看起來像是賭徒行為，但實質上帶來的收益會更高，風險也更低。在去年，迪士尼北美票房最高的三部電影（《星球大戰 7》《復仇者聯盟 2》《頭腦特工隊》）佔了其全年總票房的 67%。調查顯示，美國觀眾平均每人每年只會進 4 次電影院，而中國觀眾則只有 0.9 次。因此，當觀眾進電影院的時候，大片可以保證他們看的是自己家的電影。
打造爆款，目的很明確：吸引主流觀眾。電影公司賣的不是電影，而是電影票，如何讓更多的觀眾去買票，這是電影院需要考量的事情。高投入、大片、鋪天蓋地的宣傳，這有助於更多的人去看電影。
但大片有個非常嚴重的問題：太燒錢。
爆款是一個結果。想要打造爆款，通常需要投入巨額的製作費用和宣發費用，《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》投入的營銷費用高達1.5億美元，在各個電視網上不間斷地播出自己的各種宣傳物料，最終首週末獲得了不錯的票房成績。當然，因為電影本身的問題，最終票房並不盡如人意。
電影不是穩賺不賠的生意，事實上，大多數的電影都賠錢了。當投資人看到項目時，他面前可能只有一個故事梗概，以及三五個確定下來的主創陣容，因此一方面他要有豐富的經驗，同時也得借助傳統，也就是看這個新項目與以往成功的項目是否有相似之處，以這種方式來降低風險。
這種做法帶來了兩個後果，一個是跟風之作特別多；另外一個，購買某一類 IP 的費用會直線上漲——現在中國的 IP 已經被不少人看成是泡沫，一本小說賣個幾百萬的影視版權早就不是新聞。
「Franchise」便是這種電影生產模式。這種模式大家都很熟悉，就是續集、外傳、前傳，將一個故事的前世今生不斷擴展延伸，構成一個更加完備的體系。漫威電影的「宇宙」模式，是把美漫裡常見的跨刊連載模式應用到電影中，這對「Franchise」模式的擴展。
前期開發、項目製作已經花了不少錢，片方此時騎虎難下，只能贏，不能輸，因此會在後期宣發押上更多的籌碼，甚至造成一種 Win or Nothing 的局面。斯皮爾伯格在與卡梅隆的一次對話中說：說不定有一個夏天，好萊塢所有的大片都失敗了，那麼好萊塢是不是會面臨破產。
全產業鏈模式便是為了應對這種危機，可以簡單稱為「迪士尼模式」，因為迪士尼是把這套模式玩得最好的。迪士尼電影八成以上的收益都並非來自票房，而是後續的衍生品開發，按照一位迪士尼高管的說法，《冰雪奇緣》帶來的收益，可以一直延續到 2020 年。
這並非美國已經玩濫過時的模式，如今的好萊塢依然在樂此不疲、前仆後繼地用著這兩種模式，都希望把自己打造成下一個迪士尼。也因此，好萊塢在拍攝電影上越來越保守。往往六大討論電影拍攝方案時候，首先想到的不是電影本身如何如何，而是電影是否適合拍續集，是否適合賣玩具。最近，《鋼鐵俠 3》導演接受採訪時候說，本來《鋼鐵俠 3》裡的反派是一位女性，但是迪士尼覺得，女性玩具不好賣，所以修改了電影劇情。
這看起來是不錯的出路，但在中國未必行得通，原因很簡單，中國的項目（版權）管理、內容製作能力都跟不上，而且沒迪士尼那麼有錢。
因此，在一個超級 IP 的開發上，只能多個公司共同合作，《魔獸》是個很典型的例子。它背後有中國資本支持，但無論哪家都沒能力掏錢買下全部的權益，所以這個電影的不同鏈條分開，賣給了不同的公司。電影本身這塊先不說，時光網買下了正版衍生品授權，還趁機改版了網站首頁。前些天 PPTV 品牌升級成聚力傳媒，升級後的第一件大事就是買下魔獸獨家線上放映權。
通過這些操作，《魔獸》投資方在電影上映之前，已經獲得了一部分收益。而時光網和聚力，它們正打算升級轉型，所以也把不小的賭注壓在《魔獸》上，倘若這次賭贏了，能夠吸引很多人來買玩具，來看線上電影，成功吸引人流，也打響了知名度。
也正是借助廠家的共同合作，IP 鏈條才能不斷地從線上往線下延伸。線上不僅僅指的是網上，主要是說內容，而線下則包含衍生品、主題公園、社交聚落等一系列產品和場景。目前產業鏈條上最完備的萬達院線，現在提出的戰略是把電影院作為入口，把會員看成流量，將這部分消費能力較高的會員引入到其他消費場景裡——餐飲、娛樂、購物等等，讓電影院成為一個「場景」而不僅僅是終端，聚力傳媒也打算建設文化體驗中心，舉行展覽等活動，增強線下交流，把內容消費者聚集起來。
IP 模式並不僅僅是把有名的小說拍成電影那麼簡單，它其實是以電影作為基礎，構建起一整個鏈條，從娛樂一直貫穿到日常生活，把內容的消費者牢牢綁定住。也正因此，內容的質量非常重要，它吸引來的一批用戶，其實是在各個場景中的核心消費者。各個公司花大力氣投注大片，其實正是因為，這是一筆更賺錢的生意，只是賺錢的地方未必在電影院裡面。
不過需要解決的問題還有兩個，一個是內容生產環節的問題，囤積了很多 IP，但以中國影視公司體現出來的內容生產能力，最終完成的應該很少；另外一個是項目管理和整合的能力。後續的產業鏈條，也就是 offline 的部分，不應該僅僅是內容部分的衍生，而應該有效地幫助內容發展，同時在發行上有所幫助。這不是一個火車頭與車身的關係，而應該成為一個環。
來源：知乎 作者：君澤洛夫斯基
忍著笑把上面好多答案看了一遍。
歎口氣，原來好多外行們看這行是這樣的觀點啊。
我是做相關行業的。
這裡隨便說說。
首先，IP是什麼？
我不定義了，洋洋灑灑太多。
我只說一句，在現在的這個環境下，撇開泛娛樂概念來單獨談論IP現象的，都是耍流氓！
所以，上面的諸多答案，都沒說到點子上。
如今IP可以大火，逃不開一個客觀現實：影響力變現能力。
泛娛樂是什麼？
現在很多人都在吹噓泛娛樂概念。
不懂的，懂的，都在拿這個詞來拽。
但其實說穿了，泛娛樂就是一張網。
用來打魚的網。
怎麼說呢？
一個作家做了一本小說，放到某個網站上去收費閱讀……
你是我的受眾。
好，你看書不花錢，你看盜版，去貼吧，去各種地方看盜版。
沒關係！
小說改編成手游了吧。
你玩遊戲不花錢，你是非RMB玩家，你一邊玩，一邊嘲諷：這種爛遊戲也配大爺花錢？
沒關係！
改編成網劇或者電視劇了。
你看過它的小說，或者你玩過這個遊戲，現在弄出劇來了，你總會看一眼吧？
好了，你看了。
那就OK了。
你給我帶來收益了！
看明白了麼？
這是一個網，是一個鏈條。
看書有人花錢，你不花錢。玩遊戲有人花錢，你不花錢。影視劇你看了……你就給我帶來收益了。
總有一個環節能網住你這條魚！
IP是怎麼火起來了。
說句真心話，感謝盜版！
感謝中國的海量盜版！
這不是反話，而是真心話。
上面答案有人提琅琊榜。
說實話，琅琊榜並不是一個典型的熱門IP出生到變現的標準模式。
琅琊榜是一個意外。
琅琊榜的小說在之前，撲街到死，知道的人寥寥無幾。
但是奈何劇做出來，做得精良啊，做得好啊，平台宣發給力啊！
琅琊榜電視劇的火，是一個意外，明白麼？
並不是標準的【購買熱門IP，造成話題效應，拍劇變現】這個模式。
胡歌同期拍了三部戲，一個偽裝者，一個琅琊榜，一個大好時光。
但是在偽裝者和琅琊榜意外大火之前，廣告都賣不掉你們知道麼？
因為這個劇，很多人都不看好，當時胡歌沒翻紅，IP也不熱門。
什麼是標準的熱門IP變現模式？
鬼吹燈，盜墓筆記，何以笙簫默……等等等等！
但是，我上面說的，感激中國盜版！
鬼吹燈實體書賣了一千萬冊，盜墓筆記號稱兩千萬冊，何以笙簫默我不知道。
但是一套書賣個一千萬冊也好。
分下來，單本銷量也就百萬冊。
百萬而已啊！！
也就是說，買盜墓筆記正版書的讀者，全國也就一百多萬人。
才一百多萬啊，三叔的微博粉絲都遠遠不止這個數啊！
全國數以千萬計的盜墓迷們，哪裡來的？
盜版！
因為買正版書的，也就一百多萬人啊。銷量能算得出來。
別和我說書站的訂閱，鬼吹燈和盜墓筆記都是在起點平台上發電子版書的，正版訂閱數據，最高不超過四萬！
海量的盜版！！！
海量的盜版，讓一個IP積累的大量的海浪的粉絲，海量的關注度，海量的影響力。
而在有了泛娛樂概念之前，這些海量的影響力，都面臨一個問題：無法變現。
而現在不同了。
影游聯動？說錯了！
準確的說是書影游聯動！
哪個孵化無所謂，先有一個環節孵化出來，孵化出海量的影響力，其他環節再跟進把它變現。
這就是IP。
這就是為什麼熱門IP能這麼紅火賣錢的根本原因。
因為，我們國家有海量盜版。
現在連很多大牌的網絡作家都不在乎盜版了。
因為盜版越多，人氣越高。
人氣高了，我靠其他來收益。
你讀者看盜版書，沒關係，玩遊戲你會花錢吧？玩遊戲你不花錢沒關係，改成了影視劇你會看吧？
只要你看了，就給我貢獻了收視率或者票房。
這是一個網。
一網不撈魚，兩網不撈魚。
但總有一網撈到你這條胖頭魚嘛。
明白了麼？
更新，1.19
看了一下評論，貌似大家對兩個問題有些不解。
第一是琅琊榜，有人說這個劇的原作小說之前就很火。
我瞭解了一下，琅琊榜的原著小說是07年開始在起點中文網連載的。當時的點擊量……不到一百萬。而在去年電視劇播出後，點擊量一下衝到了幾百萬，不過也就幾百萬而已。
而當時起點中文網上大火的書，點擊量都是以千萬為單位計算的。
如果說琅琊榜07年的百萬點擊，叫大火的話，我無語……以我對網文IP的瞭解，大火的IP，至少得有千萬為單位的點擊，能上百度風雲榜，或者能得到起點年度排名前十。
第二個問題，盜版。
貌似我原文中「感謝盜版」這樣的字眼，大概是讓很多從業人事很不滿了。
我解釋一下，我並不是說這個行業感謝盜版，我的意思是，大熱的IP要感謝盜版。
這只是一個對客觀情況的描述，並不參雜我個人的態度。
客觀來說，大熱的IP，很多是靠著盜版在散佈影響力的。
比如說百度搜索風雲榜，是業內衡量IP熱度的 一個重要標準。
百度搜索風雲榜是什麼？從某種角度來說，其實就是盜版指數排名。
很多人都是在正版網站看到要收費了，好，我去百度搜去，搜盜版。
你一搜，就給搜索指數帶來的提升。
作為一個如今涉獵文化產業的商人，我本人當然很厭惡盜版——和我利益相關，盜版就等於搶我的錢，我個人當然不會歌頌盜版啊。
只是我原文之中，闡述了一個客觀存在的事實而已。
事實上，對於大熱IP的產出，業界都還在摸索一個最穩妥利益最大化的模式，還在摸索著。
現在流行的方式是，文，影，游，聯動。
關鍵點在於，第一步先用什麼模式孵化出熱門IP。
而成本最低的孵化模式，就是靠網文小說來做第一步。
因為小說的投入成本低，一個作者就能幹出來了，內容夠好的話，靠盜版一散佈，影響力出來了，就是一個熱門IP。
如果用影視劇來孵化，那麼成本太高，拍一個影視劇，先把劇弄火了，再來弄遊戲——有風險！一部劇的投入，至少得幾千萬左右，拍出來，效果好不好還不一定，不知道，萬一拍砸了呢？錢就打水漂了。
所以，靠劇來做第一步孵化，是風險比較大的。
業內來說，還是比較希望用熱門小說來做第一步孵化。
譬如說盜墓筆記。
熱門小說，買它的影視版權固然也不便宜，但是它已經是一個熱門的東西了，有足夠的社會話題性。
拍成劇的時候，等於出場自帶千萬級的用戶。
這筆賬，怎麼算都是合算的。
風險，也比用一部影視劇來直接孵化，然後考慮做遊戲，要穩妥得多。
一個最著名的例子，萬萬沒想到。
靠的是免費的網絡短劇來散佈影響力，打造IP的熱度。
人家用了三季！
投入的資金量也是千萬級的！
而最後，才能弄大電影來變現套現金。
但是這種模式，其實是有風險的。
你們看見的是萬萬沒想到火了，屌絲男士煎餅俠火了。
可還有很多同類的網絡短劇，沒火的，錢都扔水裡啊……
總體來說，目前以大熱的網文小說來做IP的第一步孵化，是最穩妥，風險最小的方式了（不是沒風險，只是相比其他方式，風險更小一些。）
遊戲行業從業人員護耳大臉則認為
此為原帖地址
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個人認為，由於互聯網的傳播屬性，很多公司都在打造流量，佔據用戶入口，但往往更容易造成內容氾濫，看似都在做做個性化了，用戶卻難以選擇。於是個性化的IP更加難得，一旦成功，各方利益體可以共同協作借助已經成為的事物來延伸到自己的行業中。
除了知識產權服務，遊戲公司想要實現打造IP的基礎就是遊戲類文網文備案。運營遊戲最核心的資質是《網絡文化經營許可證》，企業具備《網絡文化經營許可證》才算邁進了遊戲運營的大門。盛創咨詢（shengshichuangju.com）認為，有的人把備案服務當做政府設置的門檻，其實這也是保護自身利益，避免行業惡性競爭的基礎。
作為專業的文網文資質辦理服務公司，盛創咨詢（shengshichuangju.com）提示：遊戲版號-電子出版物ISBN版權號，主要作用於遊戲產品的光盤發行、書刊發行、雜誌發行，新聞出版總署對於遊戲版號的要求實際上與文化部是一致的，要求在遊戲產品正式上線以及收費之前就要辦理;。但由於我們國內從業者對版權以及發行實況的概念缺乏或是其他考慮，已上線的遊戲產品中僅有不到60%的企業申請了遊戲版號。而其中一 部分更是在發生了版權糾紛以及發行需求之後才開始申請的;按照審批要求，申請階段是必須停止一切收費的，故而這些企業在運營階段完全停止3-4個月來申請 版號，造成的影響是可想而知的;所以在這裡建議所有的遊戲運營企業，盡量在遊戲上線之前申請，以備不時之需;車到山前才找路的，是賭者、是僥倖者、而非智者。
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